Twee op de drie onderzoeksjournalisten stuiten op tegenwerking van woordvoerders. Geen nieuws, zeg je? Nee. Maar wel een symptoom van een zieke cultuur — een cultuur die we op de Zuidas allang hadden moeten uitroeien. Er is niets nieuws onder de zon, alleen nieuwe manieren om onrendabel gedrag te verpakken als ‘maatschappelijke verantwoordelijkheid’. De VVOJ-peiling? Een verzameling anekdotes … [Read more...] about RTL problemen drijven cijfers aan
Media-Business
ABN Amro kiest voor ChatGPT
De klant klikt niet meer op jouw advertentie — hij klikt er dwars doorheen. ABN Amro zag het als een risico, maar besloot er toch in te duiken: twee weken adverteren in ChatGPT. Geen banners, geen YouTube-pre-roll, geen gezeur over viewability. Alleen puur, onvervalst algoritme. En wat blijkt? De doorklik is beter dan verwacht. Het is geen verrassing dat Ada Jong, head of digital sales & … [Read more...] about ABN Amro kiest voor ChatGPT
Philips heerst op TikTok
Een Nederlands icoon verlaagt zich tot het niveau van de mobiele vertoning. Philips, ooit synoniem met precisie-engineering en schone design, presenteert zich nu in de digitale achterbuurt van de tienerzuster die haar zelfrespect verliest op de vierde poging om een lipgloss te verkopen. Twaalf uur lang live op TikTok Shop? Dat is geen marketing, dat is zelfvernietiging in slow motion. De kern van … [Read more...] about Philips heerst op TikTok
Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Een tuincentrum dat exclusief reclame uitbesteedt aan een mediabedrijf? Klinkt als een tuinarchitect die zijn snoeischaar aan een derde partij geeft. Maar nee, dit is geen grap. Welkoop, de groene speler met meer compost dan cachet, heeft besloten dat media geen bijzaak meer is – het is strategie. En die strategie wordt nu volledig uitgevoerd door RetailMedia.One. Geen experiment, geen … [Read more...] about Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Hyves denkt teveel aan herinnering
Een spook uit 2008 keert terug, met een glimlach en een privacyverklaring. Hyves, ooit het digitale schoolplein van de Nederlandse jeugd, probeert zichzelf te herlanceren als de heilige graal van de veilige social media. ‘Privacyvriendelijk’, zegt het. ‘Veilig.’ ‘Transparant.’ Alsof je na een scheiding terugkeert met een verklaring van trouw. Maar Nederland gelooft het niet. En terecht. Want wie … [Read more...] about Hyves denkt teveel aan herinnering
Winninghoff reed zonder remmen
De auto stond op de stoep, de motor draaide nog. Zo zag je hem vaak: Albert Winninghoff, met een blik die zei: ‘We hebben geen tijd voor twijfel.’ Geen man van zachte overgangen, geen pleitbezorger van ‘even bijkomen’. Hij was reclame, puur en hard. Een bureauman pur sang, in een tijd waarin dat soort mensen verdwijnt achter een scherm van KPI’s en mindfulness-coaches. Hij stierf, ja. Maar niet … [Read more...] about Winninghoff reed zonder remmen
Chocomel geel is geen toeval
Kleuren zijn vrij, zeggen de dromers. Maar niet als je Chocomel heet. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom heeft bevestigd: het geel van Chocomel is geen toevallige tint, het is een wapen. En FrieslandCampina trekt de trekker. Na bezwaar tegen een Spaanse concurrent – die dacht dat melk met cacao ook in gele verpakking mocht – staat het vast: dit geel is bezet. Geregistreerd. … [Read more...] about Chocomel geel is geen toeval
Droste kent geen portie grootte
Een retro-herintroductie als reddingsboei voor sentimentele middelklasse? Graag. Maar wanneer je het merk van je jeugd terugbrengt als nostalgische knuffel, zonder duidelijke economische reden, dan ben je geen ondernemer – je bent een therapeut met een budget. Droste doet het weer: knipperlichtmarketing, een glimp van vroeger, en dan hopen op herkenning. Maar herkenning betaalt de huur niet. Bol & … [Read more...] about Droste kent geen portie grootte
Smits blijft zonder praatjes rich
De glimlach van Auke Smits is die van iemand die weet hoeveel een stil moment waard is. Geen opgepompte charisma, geen TED-talkgebral, gewoon: iemand die sinds jaar en dag doet, zonder omkijken. Drie generaties, één adem. En geen gram sentimentaliteit. Bij Auke Media draait het niet om ‘familiebedrijf’ als beschermde sfeer, maar om een continuüm van scherpe beslissingen, waarin sentiment slechts … [Read more...] about Smits blijft zonder praatjes rich
Adnight blijft op kantoor
De glans van het avondje los is verdwenen. Eerder een verplicht nummertje in de polderagenda dan een statement van cultuur. En toch: Adnight, dat schimmige kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, kruipt langzaam uit de kroegcultuur om zich te wentelen in iets wat verdacht veel op professionalisering lijkt. ‘Overdag inhoud, ’s avonds los’ – zo luidt het devies, alsof je je morele … [Read more...] about Adnight blijft op kantoor
Amsterdamse branie is terug met bite
Eindelijk iemand die durft. Van Dobben gooit de deur open naar het Amsterdamse zelfbeeld: onbeschaamd, brutaal, en vooral overtuigd van eigen superioriteit. ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ Geen zachte landingsaanpak, geen gefriemel met ‘naar traditie gebakken ambacht’ – nee, dit is een directe vuistslag in de maag van de concurrentie. En terecht. Want wie bakt er nog … [Read more...] about Amsterdamse branie is terug met bite
Agentic commerce is geen hype
Deborah Nas gooit weer eens een steen door de ruit, en dat is maar goed ook. Want terwijl de gemiddelde marketeer nog worstelt met het onderscheid tussen CPM en CTR, zit zij al jaren met haar vingers op de pols van wat straks écht gaat tellen: consumenten die niet meer kiezen, maar worden gekozen. AI-agents – kleine digitale proactoren die in jouw naam shoppen, onderhandelen, zelfs korting … [Read more...] about Agentic commerce is geen hype
Allianz Direct is een andere naam
De verzekeringstak van Allianz, ooit verhuld in het suède van Duitse betrouwbaarheid, trekt nu een streetwear-jack aan en roept: ‘Hey, jonge gast, wij zijn ook relaxed!’ Alsof een Porsche plots een skateboard onder de arm neemt. De campagne is kleurrijk, de toon is los, de muziek is uptempo – en toch blijft het gevoel hangen dat we hier te maken hebben met een overtuigingscampagne die haar eigen … [Read more...] about Allianz Direct is een andere naam