Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
Media-Business
Bob van Dam kent geen boodschap
Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt een patroon. De meeste campagnes beginnen bij het verkeerde eind. Ze denken te moeten … [Read more...] about Bob van Dam kent geen boodschap
Pinguïns drijven geen rendement
Kijkend naar de wandversiering van kantoortuin De Werkspoor — een abstract schilderij van een pinguïn met een laptop onder de arm — vroeg ik me af: wie betaalt dit? Want daar draait het om. Niet om ‘vibrant workspace culture’ of ‘creative energy’, maar om de vraag of een bedrijf met een naam als Everybody likes Penguins überhaupt serieus genomen mag worden in een tijd waarin elke euro … [Read more...] about Pinguïns drijven geen rendement
RTL zonder emo biedt niets
Een glas wijn op een zondagavond, een zachte stem die fluistert over 'verbinding', en een productiehuis dat roept om 'authenticiteit'. Typisch Nederlands. En typisch waardeloos, als je het mij vraagt. Want terwijl de Baak weer eens een zelfverklaard 'inspirerend gesprek' publiceert met Justine Passera, zit ik hier op de Zuidas met een Chardonnay die meer kost dan jouw maandabonnement op Videoland … [Read more...] about RTL zonder emo biedt niets
KitKat koopt niet met kleitje
Waarom zou je een miljoen uitgeven aan een social media campagne als je hetzelfde effect kunt kopen met een zakje rood omhulde repen en een beetje Britse nonchalance? Daar lijkt WPP Production op te hebben gerekend toen ze met KitKat de Digital Creative Competition 2026 binnenstormden, goud grepen in de categorie Commercieel, en daarmee nogmaals bewezen dat het oude recept – herhaling, … [Read more...] about KitKat koopt niet met kleitje
Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Een korte film. Gemaakt door Gen Z’ers. Over mentale gezondheid. Voor een campagne van UNICEF en We Agency genaamd *‘Turn Down the Noise’*. Alsof het probleem van jongeren is dat het te luid is – en niet dat ze niets te zeggen hebben. We zien weer eens het standaardpakket: close-ups van lege ogen, close-ups van regen, close-ups van handen die tegen oren drukken, close-ups van een wereld die … [Read more...] about Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Marketing’s onzichtbare wintrager
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft … [Read more...] about Marketing’s onzichtbare wintrager
WPP’s komaf met zachte pracht
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric … [Read more...] about WPP’s komaf met zachte pracht
Kassa is niet gered maar geklonk
Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. De waarheid? Kassa is niet gered. Kassa … [Read more...] about Kassa is niet gered maar geklonk
Black Friday leert niks maar wij wel
Billy Grace komt weer aanzetten met cijfers over Black Friday 2025. Alsof het een opleiding is die je kunt slagen. Alsof er een certificaat bestaat voor ‘Meest Effectieve Discountstrategie’. Alsof markteffecten te leren zijn als een goed gedoseerd Excel-bestand. Maar wees gerust: Black Friday leert niets. Het is een spiegel. En wat we in 2025 zagen, was geen innovatie. Het was een audit. Een … [Read more...] about Black Friday leert niks maar wij wel
AI is geen vijand maar jullie zijn wel slecht
Consumenten haten geen algoritmen. Ze haten onbenul die denken dat een prompt genoeg is om kwaliteit te faken. Het onderzoek van Adformatie roept op tot bezinning: mensen schuwen AI, zeggen ze. Alsof het om de techniek gaat. Alsof het om de code draait. Alsof het om de serverfarm in Ierland of de GPU in Taipei draait. Nee, natuurlijk niet. Mensen schuiven van hun stoel bij het zien van slap, … [Read more...] about AI is geen vijand maar jullie zijn wel slecht
Festivalambassadeurs gaan voor geld
Het gaat weer om de eerste tien procent. Die krioeltijd voor de line-up wordt bekend, die paar weken waarin de ene fan al jubbelt op Instagram terwijl de andere nog denkt dat Roskilde een voetbalstadion is. Innercrowd snapt het: als je wacht tot de officiële aankondiging om te gaan verkopen, ben je al te laat. Wie wint, activesert vroeg. En betaalt daarvoor. Zij doen het met een slimme mix van … [Read more...] about Festivalambassadeurs gaan voor geld
Gardeners heeft géén limiet
Een reclamebureau dat denkt dat het iets te zeggen heeft over ‘limieten’, terwijl het zelf juist inzet op het doorbreken ervan, is typisch Nederlands pasklaar-denken. Gardeners wint de pitch voor Offlimits, niet met een briljante ROI-calculatie of een scherp gedefinieerde doelgroep, maar met een campagne die ‘grenzen’ als thema kiest. Ironisch, want in de media-industrie zijn die al jaren … [Read more...] about Gardeners heeft géén limiet