Creativiteit is geen lux een noodzaak

Veertien keer beter. Niet meer, niet minder. Veertien keer hogere prestatie voor creatief sterke (D)OOH-advertenties. Een cijfer dat zo scherp is dat het snijdt door de mist van plichtmatige campagnes, goedbedoelde art direction en de eeuwige hoop dat ‘zichtbaarheid’ genoeg is. Alsof zomaar ergens een beeldscherm hangen in een tunnel nog iets zegt over impact. Het zegt niets. Behalve kosten.
Global Media & Entertainment en Kantar, twee namen die niet lichtzinnig cijfers publiceren, hebben onderzocht wat werkt. En wat blijkt? Precies wat iedereen weet, maar niemand durft te betalen: creativiteit telt. Niet als sierstuk. Niet als bonus. Maar als kern van de campagne. De vier inzichten die ze noemen – denk aan emotionele resonantie, heldere boodschap, visuele distinctie – zijn geen creatieve wensenlijst. Het zijn economische imperatieven.
Maar hier begint de hypocrisie. Marketingmanagers knikken tijdens het meetingtje, vragen om ‘iets creatiefs’, en schrappen vervolgens het budget bij de eerste Excel-regel die rood kleurt. Want creativiteit, zo denken ze, is geen investering. Het is overhead. Wat ze niet begrijpen is dat een saaie buitenreclame veertien keer niets oplevert. En dat is geen pech. Dat is verkwisting. Gestolde belofte. Dood kapitaal.
Dept, Acture, wie dan ook – het maakt niet uit welk platform je gebruikt, welke AI je inzet of hoeveel data je verzamelt. Als de boodschap niet snijdt, is het lawaai in de wind. Creativiteit is geen luxe. Het is de enige manier om boven de herrie uit te stijgen. En wie dat blijft negeren, verdient zijn irrelevante campagnes.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business