Een merk dat zichzelf ‘voedingsrevolutie’ noemt, maar nog steeds in de kinderschoenen staat van de retailwerkelijkheid. Koro, het Britse plantenbasiszorgmerk dat nu ook in de Benelux wil groeien, heeft L’Agency ingeschakeld voor PR rondom merkactiviteiten. Alsof een beetje positieve aandacht de lege schappen in de Albert Heijn van gisteren kan vullen. De groeiambitie is groot, de … [Read more...] about Koro’s noodzaak aan geloofwaardigheid
Media business
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Amazon Ads stapt in bij Screenforce
De Nederlandse mediawereld kent een nieuwe speler op het toneel van het geconsolideerde schermbeleid. En nee, het is niet een of andere pasklaar gefinancierde publieke zender met een achterhaalde visie op content, maar een Amerikaanse techreus die met stille precisie de markt binnenwandelt — alsof ze nooit elders had gehoort. Amazon Ads, de adverteerder in spe, heeft zich aangesloten bij … [Read more...] about Amazon Ads stapt in bij Screenforce
Drags zijn geen trend, maar een markt
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een vrijwilligerswerkje is dat je na kantoortijd regelt met een groupchat en een paar … [Read more...] about Drags zijn geen trend, maar een markt
Annemieke Nol trekt haar handen van de polder
Eindelijk iemand die de noodzaak van exitstrategieën begrijpt. Terwijl de rest van de sector nog steeds met een glazige blik in het rond staart over ‘duurzame verbindingen’ en ‘relatiegeoriënteerd werken’, pakt Annemieke Nol simpelweg haar koffers en verlaat het toneel met de grijns van iemand die de trucs kent. Dertig jaar in de communicatiewereld — lang genoeg om elke variant van halfbakken … [Read more...] about Annemieke Nol trekt haar handen van de polder
AI test de leiders
Vinyl is hip. Cassette is triest. En toch zijn de meeste bureaus aan het verzamelen van oude glorie alsof het NFT’s zijn. Terwijl buiten de wereld opnieuw wordt uitgevoerd in Python en prompt-engineering, discussiëren ze binnen over ‘kwaliteit’ en ‘craft’. Alsof iemand nog om hun handtekening geeft. Vincent Mispelblom Beyer en Sanne Demir hebben het goed gezien: AI is geen tool. Het is een … [Read more...] about AI test de leiders
Loyaliteit heeft geen app
Een barista in een gymslipje, een koffiemachine van vijf ton, een logo dat schreeuwt ‘disruptie’, en toch: de klant kiest voor de bakker om de hoek. Niet omdat hij goedkoper is. Niet omdat hij sneller is. Maar omdat hij kent. Omdat hij luistert. Omdat hij niet vraagt of je de app hebt gedownload. Terwijl Starbucks in Nederland nog steeds denkt dat grootschaligheid en digitale integratie de sleutel … [Read more...] about Loyaliteit heeft geen app
KLM’s glamoureuze propaganda
Een vliegtuig boven de wolkendeken, een glas champagne in de hand, en in je schoot: het Holland Herald. Geen reclameblad, nee — een staatslied in velinband, uitgegeven door de luchtvaart. En nu, als kroon op de zorgvuldig geoliede machine, wint het de Content Marketing Award. Alsof een bankbiljet ooit een literatuurprijs zou winnen. Maar wie houdt zichzelf nou voor de gek? Dit is geen … [Read more...] about KLM’s glamoureuze propaganda
KLM’s verboden roze raket
Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen diversiteitsstatement, dit is performance met een ROI-haak. Kijk … [Read more...] about KLM’s verboden roze raket
Rivella runt met Roosendaal
Niet Alfred, niet Vrumona, niet eens Rivella zelf. De winnaar van deze pitch is Roosendaal. En daarmee bedoel ik niet de stad, maar de man die met een nonchalante grijns op de achterbank van de communicatiewereld blijft zitten terwijl anderen denken dat ze de sleutels hebben. Want laat ik je niet voor de gek houden: een pitch winnen is niets. De markt winnen is alles. En wie die markt kent, is … [Read more...] about Rivella runt met Roosendaal
Rivella kiest de rekeninghouder
Een Zwitserse frisdrank merkt dat zijn glaasje groen niks meer zegt in een wereld die denkt dat duurzaamheid uit een flesje komt. En dan? Dan belt men niet de creatieve denker, maar de man die de prijslijst kent. Uncle Bill. Ja, hoor: het bureau van de man die ooit dacht dat ‘ik ben Bill’ grappig was. Nu denken ze daar dat strategie begint met een ROI-berekening. Alfred, dat al jaren met Vrumona … [Read more...] about Rivella kiest de rekeninghouder
Tikkie’s onverwachte marktdominantie
Een verrassingsfeestje? Nee, dit is een geplande overname. Tikkie viert geen tien jaar nostalgie, maar consolideert zijn positie als het minst sexy, maar meest gebruikte betaalplatform van Nederland. Geen glans, geen glamour, alleen een ijzeren grip op de portemonnee van de doorsnee Nederlander. En daar is precies de kracht. De activatie van Uncle Bill, begonnen op Wildeburg en Wilde Weide, is … [Read more...] about Tikkie’s onverwachte marktdominantie
Micro-creators drijven merkrendement
Het was slechts een kwestie van tijd voordat de markt haar eigen sentimentaliteit zou ontmaskeren. Want wat denkt u dat er gebeurt wanneer tachtigduizend volgers op Instagram plotseling meer opleveren dan tachtig miljoen? Dat het rendement op investering – de heilige graal – eindelijk de boventoon voert boven de platgedrukte glorie van de mega-influencer. Koeleman van Somention, een naam die in de … [Read more...] about Micro-creators drijven merkrendement