Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk persbericht. Dit is geen campagne. Dit is een bezetting. Mediaplus, de … [Read more...] about Livera schakelt hoog in
Archives for juni 2026
Heineken breekt met traditie
Een interne opvolging, het ultieme symbool van stabiliteit, wordt plots een anachronisme. Dolf van den Brink, de man die Heineken met gestrekte rug door pandemie en prijzenoorlog loodste, treedt terug – en de brouwerij grijpt niet naar een eigen erfgenaam, maar naar een buitenstaander. De nieuwe CEO? Michel Glos, huidig topman van JDE Peet’s, de koffie- en theegigant waar Nederlandse efficiëntie … [Read more...] about Heineken breekt met traditie
Roodbeen blijft staan waar andere zenden vallen
De ochtendvuller van Radio 10, met zijn onverwachte mix van verveelde provinciale humor en overdreven energie, is dood. Lang leve de nieuwe orde. Gordon, die dacht dat hij met volume en een vleugje zelfspot eeuwig kon blijven domineren, wordt geruild voor een man die weet hoe je een zender draaiende houdt: Jan-Willem Roodbeen. En nee, dit is geen personele wijziging – dit is een staatsgreep in … [Read more...] about Roodbeen blijft staan waar andere zenden vallen
Oatly wint waar patriottisme verliest
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest
Gordon geeft nederlaag toe
Radio 10 roept het NPO-duo binnen. Alsof je je eigen feestje ziet overnemen door de buurkinderen. Gordon zit er nog wel in, maar de sfeer is weg. “Het was teleurstellend,” zegt hij. En dat zegt hij niet over de muziekkeuze. Een jaar geleden nog de koning van de ochtenduren, nu kijkt hij naar de nieuwe sterren die Talpa boven zijn hoofd hangt. Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte – twee … [Read more...] about Gordon geeft nederlaag toe
Ali B kan niet ontsnappen aan zijn verleden
Ik zat gisteren thee te drinken, met de afstandsbediening in de aanslag. Op tv: weer een fragment van Ali B. Niet zingend. Niet dansend. Maar in een rechtszaal. En dan denk je: o ja, hè, die zaak. Die loopt nog. En dan zegt Hans Klok ineens: “Hij kan wel vluchten naar het buitenland.” Alsof hij een goocheltruc bedenkt. *Poef, weg is-ie.* Maar hou nou op. Denk je nou echt dat je van Schiphol … [Read more...] about Ali B kan niet ontsnappen aan zijn verleden
PwC kiest efficiëntie boven flankeren
Transformatie. Wat een geliefkoosd woord in de boardroom, vaak gebruikt om te verhullen dat men eindelijk heeft besloten wat te gaan doen. PwC Nederland, nooit bekend om sentimentele beslissingen, kiest Dentsu als mediapartner in de Benelux. Geen verrassing. Wel een statement.Want dit is geen ‘keuze’ in de klassieke zin. Dit is een fusillade tegen de oude wereld van mediabureaus die denken dat een … [Read more...] about PwC kiest efficiëntie boven flankeren
Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
‘Hoe hard rent u?’ vroeg Pinkpop. Alsof we weer in de jaren tachtig zitten, met een stopwatch achter de toegangspoort. Het festival, ooit een tempel van vrijheid en fuzzgitaar, vraagt nu aan zijn bezoekers of ze wel ‘snel genoeg’ zijn om de veiligheidsinstructies te volgen. Alsof het een marathon is geworden waarvoor je een persoonlijk record moet verbeteren. De vraag is niet bedoeld als satire. … [Read more...] about Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
Gosse de Reus kiest wijselijk
Wie denkt dat de communicatiewereld over sentiment draait, heeft geen idee van winst. Gosse de Reus, lang het gezicht van Ace PR, is overgestapt naar Ovide. Geen drama, geen open brief, geen ‘ik voel me niet meer gezien’. Gewoon: een betere ROI. En wie ROI zegt, zegt Ovide. De markt is helder. De oude wereld van persdruk en roddelkrantjes maakt plaats voor geoptimaliseerde narra- tives, … [Read more...] about Gosse de Reus kiest wijselijk
Gordon zet radio stekker er uit
Ik zat gisteren thee te drinken, luisterde naar de ochtendshow. Gewoon, uit gewoonte. Alsof er niks aan de hand is. Maar goed, Gordon was er al niet meer. Zijn stem, bedoel ik. Die hoor je niet meer. Alsof iemand stilletjes de verwarming heeft uitgezet. Je merkt het pas als je rilt. Het AD roept het van de daken: de stekker gaat er definitief uit. Niet tijdelijk, niet ‘voor evaluatie’, nee: … [Read more...] about Gordon zet radio stekker er uit
Samantha Steenwijk en Jan Uriot gekanteld
Afgelopen week zag ik ze samen op een rode loper. Samantha Steenwijk en Jan Uriot. Naast elkaar. Lachend. Alsof er nooit iets was. Alsof die ‘mislukte urinepot’-uitbarsting nooit over de vloer was gekomen. Alsof de tijd stil had gestaan. Of juist heel hard was doorgelopen. Vijf jaar geleden was het oorlog. Samantha, met haar extreem lange tenen – ja, daar werd ze serieus op gebrandmerkt – … [Read more...] about Samantha Steenwijk en Jan Uriot gekanteld
PwC verlaat de polder
Eindelijk. Een consultancy met peil die begrijpt dat mediabeleid geen koffieklap meer is onder de glazen koepel van Zuidas. PwC Nederland kiest dentsu als strategische partner — en daarmee schrijft het een stille, maar harde les voor de rest van de Beneluxse corporate wereld: als je denkt dat media nog iets te maken heeft met affiches in het treinstation of een spotje op RTL 4, dan ben je al … [Read more...] about PwC verlaat de polder
Mischa Blok steunt Van der Vaart
Er zat een man in een tv-programma. Hij zei iets over Aziaten. Dat ze op elkaar lijken. Met zwart haar en bruine ogen. En toen ging het mis. Of eigenlijk: nee, toen ging het pas echt beginnen. Want opeens stond iedereen te schreeuwen. Over racisme. Over gevoeligheden. Over wat je wel en niet mag zeggen. Maar dan komt Mischa Blok. Alsof ze een kop thee inschonk. “Ja, Aziaten lijken op elkaar.” … [Read more...] about Mischa Blok steunt Van der Vaart