Het is het ultieme teken van identiteitsverlies: een merk dat zichzelf opoffert voor een moederbedrijf dat het nooit echt begreep. Sodastream, ooit het symbool van duurzaam bruiswater thuis, verpakt nu Pepsi, 7UP en Lipton alsof het een innovatie is. Alsof we zouden vergeten dat dit geen disruptie is, maar een overgave. Een capitulatie voor de logica van schaal, zonder enige vorm van … [Read more...] about Sodastream smoort z’n ziel
Archives for juni 2026
Marketing weg mee tot niets
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een idioot vakgebied geworden. En hij heeft gelijk. Maar waarom duurt het zo lang voordat iemand … [Read more...] about Marketing weg mee tot niets
Welmoed Sijtsma stopt eerder bij WNL
Eerst dacht ik: weer zo’n zomerstop, wie doet er nu nog tv? Maar nee, Welmoed Sijtsma stopt dit jaar iets vroeger dan gepland bij WNL. Niet omdat ze genoeg heeft van het nieuws, nee, ze gaat naar RTL. En daar begint het geklungel. Want terwijl iedereen nog denkt: “Leuk, nieuwe late show, misschien met chips en een glaasje erbij”, moet Welmoed al haar uitzendweken delen. Of eigenlijk: afstaan. Aan … [Read more...] about Welmoed Sijtsma stopt eerder bij WNL
Marieke Elsinga zoekt rust bij Qmusic
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: waar is Marieke Elsinga eigenlijk gebleven? Vroeger zag je haar overal. Talkshow, ochtendshow, zelfs die rare quiz van zes uur ’s ochtends met de man die altijd lacht. Nu? Stil. Heel stil. Behalve op de radio dan. Daar moppert ze nog steeds. En gelukkig, want zonder mopperende Marieke is de ochtend net een brood zonder boter. Maar … [Read more...] about Marieke Elsinga zoekt rust bij Qmusic
Sodastream slaat waar Pepsi zwijgt
Een apparaatje ter waarde van 149 euro bedreigt de hele logistieke keten van PepsiCo. Sodastream, dochter van datzelfde concern, lanceert een nieuw model dat frisdrank in de keuken produceert — en daarmee niet alleen het blikje, maar ook de winkel, de vrachtwagen en de CO₂-uitstoot overbodig dreigt te maken. Ironisch? Nee. Slim. En puur Zuidas-economie: PepsiCo breekt zijn eigen businessmodel af … [Read more...] about Sodastream slaat waar Pepsi zwijgt
Maud wint wat Cannes noemt
Een opticienmerk uit een doodgewoon winkelcentrum wint de toekomst. Maud Olieslagers, marketingbaas van Pearle, pakte in Cannes de titel Future CMO of the Year — en dat niet door het verkopen van brillen, maar door het ontleden van een verouderd merk als een chirurg met een scalpel. In een finale waarin Fastned met zijn ‘groene aura’ en Hema met haar ‘Dutch heritage’ speelde, won zij met iets wat … [Read more...] about Maud wint wat Cannes noemt
Lego wint wat marketing noemt
Een Deense speelgoedfabrikant uit Billund leert de Europese marketingelite hoe men een merk bouwt dat breinen en baantjes overleeft. Julia Goldin, chief product & marketing officer van Lego Group, pakte in Cannes de allereerste editie van de European CMO of the Year 2026. Een prijs die in de marketingwereld wordt gezien als het goud dat men spaart voor degenen die ROI verweven met nostalgie — en … [Read more...] about Lego wint wat marketing noemt
Arjen Lubach baalt van late avond
Er is niets vervelender dan wakker worden om 23.00 uur met een glimlach, terwijl je om 22.00 uur al op tv had moeten stralen. Arjen Lubach weet dat nu ook. RTL 4 zegt: “We vertrouwen Arjen!” En dan schuiven ze hem op naar half twaalf. Alsof je iemand een gouden handdruk geeft en dan zijn stoel weghaalt. “Geweldig dat je er bent!” – bonk – “Maar doe het vanaf nu vanaf de achterbank.” Tina … [Read more...] about Arjen Lubach baalt van late avond
Toppers stoppen met samen optreden
Nog maar twee keer volle zalen. Voor De Toppers. Vroeger: zes keer Ahoy. Nu: twee keer. En dan nog met z’n drieën. Of eigenlijk: niet meer. Want Marco, Gerard en Jeroen gaan los van elkaar het podium op. Alsof je frietjes zonder mayonaise krijgt. Of een IKEA-kast zonder schroevendraaier. Het hoort bij elkaar. Maar nu blijkbaar niet meer. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en … [Read more...] about Toppers stoppen met samen optreden
Startphone is geen gimmick
De Nederlandse consument is moe van bedrijven die doen alsof ze een missie hebben terwijl ze gewoon kwak verkopen tegen de hoogste prijs. Maar dan komt Odido, en doet het precies goed. Niet met een vage belofte over ‘samen beter’, nee, met een telefoon die je echt kunt gebruiken – en dat tegen een prijs die past in een huishouden waar de hypotheek nog steeds de ademhaling bepaalt. Purpose … [Read more...] about Startphone is geen gimmick
Thijs Römer comback stirring things
Nog geen haatcolumn van Angela de Jong. Dat zegt genoeg. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wéér Thijs Römer in beeld. Alsof hij jarenlang niet in de schaduw heeft gezeten, alsof er niks is gebeurd. Nu komt-ie terug met een groot interview. Wie wil dat geven? Geen idee. Waarom? Omdat het blijkbaar tijd is. Of omdat iemand denkt dat we het vergeten zijn. Maar ik … [Read more...] about Thijs Römer comback stirring things
Johan Derksen blijft erbij
Renze Klamer, zeg. Alsof ik die naam nog nooit had gehoord. Maar nee, ik moest er zelf ook even over nadenken. Was dat niet die man met de das en de rustige stem? Die altijd in de schaduw stond? Tot nu dan. Want opeens is hij ‘erger dan Matthijs’. En ik dacht: wacht, Matthijs wie? Oh ja. Matthijs de Vries. Die ook wat had gedaan. Of niet gedaan. Of juist wel. Geen idee eigenlijk. Maar blijkbaar … [Read more...] about Johan Derksen blijft erbij
Red Bull heerst op social
Een auto van BMW, een shirt van Shein, een telefoon van Samsung – allemaal producten die verkopen. Maar Red Bull? Red Bull verkoopt een valkuil in slow motion, een leven op de rand van de fatale crash, een esthetiek van het extreem alledaags. En precies daarom staat het bovenaan in het onderzoek van Samy, een bureau dat zegt ‘relevante merken’ te meten. Alsof relevantie nog iets te maken heeft met … [Read more...] about Red Bull heerst op social