De creatieve industrie houdt haar adem in. Alsof een adembenemend theaterstuk in slow motion verder speelt: het slotgordijn valt, de lichten doven, maar de hoofdrolspeler weigert de planken te verlaten. KesselsKramer, het creatieve karkas dat twintig jaar lang de Nederlandse reclamewereld op haar knieën dwong, stort niet in. Integendeel. Het wordt opgepakt, gestoomcleaned en doorgezet — met een … [Read more...] about KesselsKramer stapt door met zakgeld
Archives for juni 2026
Marieke Elsinga stopt bij Qmusic
Weer iemand die stopt met radio luisteren terwijl ze zelf nog aan de knoppen zit. Marieke Elsinga stapt op uit de ochtendshow van Qmusic. Niet omdat het publiek haar mist, nee, omdat het publiek haar juist te veel ziet. Of hoort. Of voelt. “Irritant en hysterisch”, zeggen mensen. Alsof dat een verrassing is. Alsof je na jaren dagelijks dezelfde stem, hetzelfde gelach, dezelfde opmerkingen over het … [Read more...] about Marieke Elsinga stopt bij Qmusic
Sieneke zet hakken in zand
De zon schijnt, het zand is zacht, en Sieneke Peeters zet haar hak in het zand. Letterlijk. Alsof het een statement is. Alsof ze zegt: “Hier stop ik. Geen stap verder in dit gesprek.” En waar gaat het over? Over haar ex. Die wordt opeens hysterisch genoemd. En dan kijk je als kijker: wacht, wat? Want Sieneke, die ken je van sha-la-lie en zomerse feestjes waar oma ook nog meedanst. Gezellig, … [Read more...] about Sieneke zet hakken in zand
Grand Theft Auto VI
Een pre-order die geen cent kost, maar tientallen miljoenen waard is. Rockstar speelt het slim, zoals altijd. Geen overbodige trailers, geen geforceerde leaks — gewoon één zwart-witte teaser, een datum en de titel. En alsnog staan retailers, influencers en merkstrategen als honden achter een hotdogkar in de regen te happen naar een kruimel van de aandacht. De economische logica? Schaal. GTA VI … [Read more...] about Grand Theft Auto VI
De achtste kunst wordt goud
Een Asics-film. Een jonge regisseur. Een producer met een naam die niet direct roept om Zuidas-glamour. Toch is het Souf Kinani van Pink Rabbit die nu met goud thuiskomt van de Young Director Awards – en daarmee bewijst dat Nederlandse creativiteit nog steeds kan schitteren, mits je het niet verstikt in subsidiecommissies en ‘maatschappelijke relevantie’. Want laat ons duidelijk zijn: goud op een … [Read more...] about De achtste kunst wordt goud
Saskia Belleman bijna geen BNer door hagelslagtweets
Je ziet het aan je moeder. Als ze in de keuken staat, met de rug naar je toe, en zegt: “Nou, dat is dan weer fijn.” Dan weet je: er is iets gebeurd. Iets kleins. Iets groots. Iets wat niet klopt. Zo stond ik gisteren voor de tv, met een lepel in mijn hand en een pot hagelslag op het aanrecht, toen ik hoorde dat Saskia Belleman bijna geen BN’er was geworden. Omdat ze te veel hagelslagtweets zou … [Read more...] about Saskia Belleman bijna geen BNer door hagelslagtweets
Wie niet denkt bestelt
De meeste CMO’s doen twee dingen: ze geven een brief en ze wachten op een pitch. Alsof marketing een menukaart is waarop je ‘brandstory’ en ‘performance’ als voorgerechten kunt combineren. Jur Baart ziet dat aankomen – en trekt de stekker eruit. Zonder dramatiek, zonder buzz, maar met de precisie van iemand die weet dat de relatie tussen merk en bureau jarenlang is verkommerd tot een … [Read more...] about Wie niet denkt bestelt
Een strijd zonder slagen
Marketing is geen democratie. Het is een economisch slagveld waarin visie en snelheid het verschil maken tussen leiderschap en irrelevante vergadercultuur. Toch ziet men bij PIM telkens weer een overgang die lijkt op een kerkelijke wijding: rustig, vertrouwd, zonder schade aan de muren. Charelle Akihary vertrekt na vier jaar – een tijdperk dat werd gekenmerkt door inclusie, diversiteit en het … [Read more...] about Een strijd zonder slagen
De reclameschermen zijn wakker
Waar de doorsnee mediahouder nog steeds denkt in statische begrotingen en verloren kijkdichten, heeft Displayce al tien stappen verder gedacht. Ze verkopen niet langer schermen. Ze verkopen algoritmen. En dat is precies waarom de hele sector over tien jaar op hun schouder kijkt – of onder hun laarzen ligt. DOOH – digitale out-of-home – was jarenlang het arme familielid van de mediastrategie: goed … [Read more...] about De reclameschermen zijn wakker
Thijs Römer krijgt teveel podium
Er zit een man met een kop thee voor de buis. Hij kijkt naar een talkshow. Op het scherm: Thijs Römer. Weer. Die man die vroeger grappen maakte over meisjes die nog op school zaten. Nu praat hij over ‘groeien’ en ‘verantwoordelijkheid’. Alsof hij een workshop volgde, niet een straf kreeg. Naast de man zit zijn dochter. Zeventien. Ze zet haar telefoon op stuurstand. “Pap, waarom mag hij weer … [Read more...] about Thijs Römer krijgt teveel podium
Tina Nijkamp waarschuwt VI trio
Wilfred Genee lacht. René van der Gijp rolt met zijn ogen. Johan Derksen zegt: “Ach, mevrouw.” En Tina Nijkamp? Zij zit thuis, met een kop thee, en roept naar de tv: “Nee, hou eens op met dat geklets.” Het begon zo onschuldig. Een grapje hier, een knipoog daar. Maar nu? Nu klinkt het alsof je per ongeluk een pornofilm hebt opgezet terwijl je gewoon wilde weten wie er in de finale van The Voice … [Read more...] about Tina Nijkamp waarschuwt VI trio
Lidl’s snackpret is een marketingfarce
Een tekeningetje van een komkommer met ogen. Een stokje wortel, net geen smiley. En dan noemen ze dat ‘Snackpret’. Alsof je met een kleurplaat uit het wachtgeduld van de apotheek opeens kinderen om kunt toveren tot kaleidoscopische groentemystici. Alsof het probleem van de Nederlandse jeugd ligt in het ontbreken van een bouwtekening van een banaan op een geroosterde pitabroodje. Alsof we met een … [Read more...] about Lidl’s snackpret is een marketingfarce
Marieke Elsinga valt in slaap bij ongeval
Je zit daar, thee in de hand, afstandsbediening in de aanslag. Je kijkt naar het nieuws en denkt: wéér een BN’er met een verhaal. Maar dan hoor je: ‘Ik viel in slaap’. En even is het geen show meer. Dan is het gewoon eng. Marieke Elsinga, bekend van alles wat maar op tv komt, bevestigt ineens iets wat eerst via een zogenaamd juicekanaal naar buiten kwam. Reality FBI noemt het. Alsof het een … [Read more...] about Marieke Elsinga valt in slaap bij ongeval