Nou moest ik weer denken aan mijn oma. Die zei altijd: “Als je iets draagt, moet het je dragen, niet jij het.” Prinses Laurentien lijkt dat vergeten. Grote, zware oorbellen. Alsof ze een boomstronk in haar oor heeft gestoken. Luuk Ikink en Clarice Stenger snappen er ook niks van. “Te zwaar,” zeggen ze. En ik denk: ja, hè? Alsof je met een kroon op je hoofd loopt, maar dan in je oor. Ik snap het … [Read more...] about Prinses Laurentien verbijstert met oorbellen
Archives for juni 2026
Jort Kelder in ruimte gezet
Weet je wat het probleem is met beroemdheden? Ze denken dat de wereld van hen is. En ik zeg: wereld, ik ben er klaar mee. Maar goed, daar heb ik mijn afstandsbediening voor. Die werkt altijd. Geen discussie. Geen gedoe. Gewoon: klik, en weg is-ie. Nu dus weer zo’n verhaal. Jort Kelder. Ja, die. Weet je wel, die man die vroeger riep: ‘Dag Nederland!’ en nu blijkbaar denkt dat hij overal mag rijden … [Read more...] about Jort Kelder in ruimte gezet
WPP’s achterdeur reclame
Een flinke groep marketeers denkt nog steeds dat audio een soort comfortsound is voor mensen die te lui zijn om te lezen. Fout. Audio is geen achterkamertje van de mediastrategie, het is de wapenkamer. En WPP Media heeft het eindelijk hardgemaakt: wie audio onderwaardeert, verspilt merkimpact op een schaal die grenst aan nalatigheid. De cijfers? Zonder poespas: bij audio-advertenties ziet men een … [Read more...] about WPP’s achterdeur reclame
ING slaat toon alleen oranje
ING en Google. Een onverwachte wals op de Oranjebal, waarbij de muziek wordt gemaakt door algoritmes en de dansers hun gezicht laten vervormen tot een muurschildering. Het WK is nog niet begonnen, maar de reclamecampagne is al in volle gang – en dit keer zonder voetbal. Wat opvalt? Geen banners, geen spots, geen influencers met een vreemde blik in hun ogen die ‘voetbalgevoel’ moeten uitstralen. … [Read more...] about ING slaat toon alleen oranje
RTL bloedt geen goud
Nederlandse creatieven drentelen weer eens door de zandbak van Cannes, met een emmer vol zilverpapier terwijl de rest van Europa met goud naar huis gaat. Twee keer goud, ja, schrijf dat maar op het prikbord bij de koffiemachine. Maar wie betaalt eigenlijk voor deze triomfparade? Want het is weer typisch Nederlands: we juichen een podiumtje toe alsof het de Champions League is, terwijl de rest van … [Read more...] about RTL bloedt geen goud
Johan Derksen blijft Renze Klamer besmeuren
Jarenlang was Johan Derksen de vaderfiguur van het Nederlandse voetbalcafé. Stoer, rechtlijnig, met een snor die harder was dan zijn meningen. Nu lijkt hij vooral een man die niet kan stilstaan bij een nederlaag. Want nee, het is niet Matthijs van Nieuwkerk die nu in de vuilnisbak van Derksen belandt, maar Renze Klamer. En het is niet één keer, het is telkens weer: besmeuren, kleineren, … [Read more...] about Johan Derksen blijft Renze Klamer besmeuren
Primera’s paniek in de parade
Een karretje vol boodschappen is geen statement van levensbeschouwing. Het is een transactie. Punt. Toch probeert Primera via een door Persuade gecreëerde campagne ons wijs te maken dat een pakje boter een emotionele doorbraak is. Alsof elke aankoop in hun supermarkt een persoonlijke overwinning is. Alsof je, door een zakje pinda’s te kopen, plotseling weer contact maakt met je kindertijd, je … [Read more...] about Primera’s paniek in de parade
Noord-Korea is geen podcastgenre
Een man verdwijnt in Pyongyang. Geen James Bond, geen spion, geen diplomaat. Gewoon: een Nederlander, vermist, zonder proces, zonder uitleg. En dan? Dan maakt iemand er een podcast van. Niet vanwege moed, maar vanwege kijkcijfers in audiovorm. Marvin Jacobs van Airborne Network presenteert het als ‘een serie waarmee je de week vooruit kunt’. Alsof je met een goed verhaal over een gevangenschap … [Read more...] about Noord-Korea is geen podcastgenre
Irene Moors krijsend aan telefoon
Je kent dat gevoel wel. Je zit op de bank, thee in de hand, en dan flitst er ineens iets in je hoofd: o ja, Irene Moors. Niet de Irene van nu, met haar rustige stem en wijze blik, maar de Irene van toen. Die kon ook eens krijsen. Echt waar. Niet zo’n zachte ‘oh jee’-geluidje, maar krijsen. Letterlijk. Het gebeurde bij RTL. Niet in een soap, niet in een thriller, maar in het echt. Aan de … [Read more...] about Irene Moors krijsend aan telefoon
GEO is geen god
Er hangt een nieuwe vrees over de Nederlandse MKB’er: dat hij zijn bedrijf moet gooien op de altaar van de GEO. Geolocalisatie, zeggen ze, is de redder van de digitale ziel. Zonder? Verdoemd tot de duisternis van pagina zeven op Google. Alsof je zonder een pincode in de kluis van de algoritmes kunt. Maar wie profiteert hiervan? Google, uiteraard. En de consultfirma’s die ‘GEO-optimalisatie’ … [Read more...] about GEO is geen god
TheAnyThing neemt geen gevangenen
Een Nederlands bedrijf bouwt luxe-minibioscopen terwijl de bioscoopsector stuiptrekt van kostenangst en streamingpaniek. TheAnyThing opent in een hoek van een Pathé-vestiging een vierkamertje van twintig vierkante meter, ingericht als tweepersoonsdroomhok met volledige bediening, eigen keuzemuziek, warme dekentjes en een menukaart die ruikt naar truffels en marges. En dan? Dan zeggen ze: dit gaan … [Read more...] about TheAnyThing neemt geen gevangenen
Mattie Valk en Marieke Elsinga stoppen mee
Er was eens een radiozender die dacht: laten we twee vrouwen in één programma stoppen, alsof dat nooit fout gaat. Qmusic, fijn dat je meedoet. Maar goed, het ging natuurlijk over billendoekjes. Of nou ja, niet echt. Maar wel een beetje. Want het begon met geklaag. Niet over de muziek, niet over de uitzendtijden, nee: over de manier waarop de ene vrouw de billendoekjes uitdeelde. Of juist niet. … [Read more...] about Mattie Valk en Marieke Elsinga stoppen mee
Impact geen excuse voor slechte cijfers
Terwijl de rest van de communicatiewereld inzuipt als een oude bureaustoel, bouwt Nienke Toren aan een bureau dat beweert te groeien. Abe Impact. De naam al: alsof je een non-profit hebt gekoppeld aan een consultancynaam uit een McKinsey-pitch. Maar het meest opvallende? Ze zegt openlijk: ‘Het interesseert me niet als een bedrijf alleen maar commercieel is.’ Alsof ‘alleen maar commercieel’ een … [Read more...] about Impact geen excuse voor slechte cijfers