De sloop van Oldeberkoop is compleet. Een familiehotel met generaties aan herinneringen, uitgebouwd met zweet, sentiment en een vleugje polderromantiek, wordt ingepakt als een overbodig restproduct in een powerpoint van een private equity-fonds. Lunia Mooij, laatste drager van een naam die ooit stond voor gastvrijheid met een hart, verdwijnt uit het familieboek. Niet met een knal, maar met een … [Read more...] about Enjoyhotels koopt sentiment
Media-Business
De klant wil geen algoritme
Marketeers spelen god in de cloud, terwijl de consument stilletjes de deur uitloopt. Terwijl reclamebureaus en merken miljoenen pompen in AI-gestuurde personalisatie, blijkt slechts 14 procent van de Nederlandse consument nog vertrouwen te hechten aan de aanbevelingen van diezelfde algoritmes. Veertien. Dat is geen pekel, dat is een epidemiologische ramp in de marketingsector. De Zuidas zit vol … [Read more...] about De klant wil geen algoritme
Adformatie & Breaking & Entering live
De media-industrie roept het weer: ‘Innovatie!’ Terwijl ze een PowerPoint opzetten over een podcast die al twee jaar loopt. Maar vandaag, op Adnight, gebeurt er dan toch iets wat ruikt naar actie: Adformatie en Breaking & Entering gaan live. Eindelijk eens geen ‘disruptie’ tussen de lunchborrel en de panelrondvraag, maar een moment waarop de nul-klik-economie even wordt doorbroken door mensen die … [Read more...] about Adformatie & Breaking & Entering live
Picnic doet schuldmeting met stortregen
Een bezorger spettert een fietser nat. Een storm van verontwaardiging breekt los op Twitter. Picnic – hetzelfde bedrijf dat zichzelf positioneert als de redder van de retail – komt aanzetten met een verklaring alsof het om een staatsgreep ging. Een scène die zo typisch is voor deze tijd dat je er een toneelstuk over zou kunnen schrijven: het drama van de moderne dienstverlening, waarin een natte … [Read more...] about Picnic doet schuldmeting met stortregen
AI is geen keukenprinsje
De wetenschap van overtuiging wordt nu ook in de luier gestopt. Adformatie en SWOCC – twee organisaties die normaal gesproken nog geen kop koffie samen drinken – presenteren nu een podcastserie over marketingwetenschap. Alsof we daar nog een auditieve dosis voor nodig hebben. Alsof de wereld omvalt als een junior-strateeg niet weet wat de *dual process theory* is. Maar het gaat hier natuurlijk … [Read more...] about AI is geen keukenprinsje
Hamburg is geen modestad
Duitsland opent zich niet voor Nederlandse creativiteit. Hamburg opent zich voor Nederlandse efficiëntie. En dat is precies waarom Partners in Production (PIP) daar nu een kantoor opent, alsof het een dividenduitkering was. Geen circus, geen ‘creative hub’, geen loft in St. Pauli met biologische koffie. Gewoon: een adres, een telefoon, en een partner die weet hoe je een begroting hanteert alsof … [Read more...] about Hamburg is geen modestad
Han Snel zonder Han
De naam zegt alles, en toch niets. Han Snel, een bureau dat jarenlang draaide op het charisma van een naam, ziet nu de zonsondergang van de persoonlijkheidseconomie. Geen Han meer. Alleen nog Snel. En zelfs dat is twijfelachtig. Vanaf vandaag wordt de stoel van de managing director ingenomen door Donja van Ek, een naam die in de boardrooms van de Zuidas zachtjes oplicht als een discrete ROI-meter. … [Read more...] about Han Snel zonder Han
Ditto’s app wint, maar wie wint haar stem
Een flitspitch. Vijf minuten, misschien tien. Genoeg tijd om een idee te verkopen, een sfeer te creëren, een belofte te fluisteren. En genoeg tijd voor Numen om te bewijzen dat het oude circus van ‘relaties, wijn en wachtwoordjes’ nog steeds werkt – althans, als je weet hoe je het moet spelen. Ditto, de patiëntenapp die zich voordoet als redder in nood van de digitale zorg, heeft gekozen. Niet … [Read more...] about Ditto’s app wint, maar wie wint haar stem
Breaker schraapt Natwerks budget
Een miljoen hier, een half miljoen daar – al snel wordt het tientjes. En ineens is er een media-overneming van jewelste: Breaker, het jonge schaap met oude bekenden in de gelederen, schraapt het volledige mediabudget van Natwerk mee. Een operatie die op papier lijkt op een schone overname, maar in werkelijkheid een stille executie is van het polderdenken in de Nederlandse mediawereld. Wat hier … [Read more...] about Breaker schraapt Natwerks budget
LinkedIn maakt mij geen Smurf
Het begint altijd hetzelfde: een kopje koffie, een glimlach van iemand die net ‘Chief Visionary Officer’ is geworden bij een bedrijf dat geen cliënten heeft, en een status waarin iemand ‘dankzij een transformatie’ nu eindelijk ‘in zijn kracht’ staat. En dan voel je het: een lichte misselijkheid, gevolgd door een stijve nek. De Gargamel in mij komt tevoorschijn. Sarah Hagens denkt dat ze iets heeft … [Read more...] about LinkedIn maakt mij geen Smurf
Greenchoice zet stilte op nul
Het is een feestje van niets. Een mannetje met een petje, een glimlach alsof-ie net een miljoen heeft gewonnen bij de Postcode Loterij, en een stem die je zou verwachten in een reclame voor biologische yoghurt. Maar wat verkoopt hij eigenlijk? Groen licht? Of gewoon het gevoel dat je iets goeds doet terwijl je stiekem nog steeds aan de meter hangt van Essent? Laat me je iets vertellen over merken … [Read more...] about Greenchoice zet stilte op nul
Straathof stapt in de machine
Amsterdam roept, de portefeuille groeit, en ineens is er behoefte aan een CMO die niet praat over ‘storytelling’, maar over schaal. Marjan Straathof stapt toe bij Marktlink Capital — niet als decoratieve aanwinst, maar als operationele versterking. En dat verschil, dat kleine, subtiele verschil, zegt meer over de toekomst van marketing dan welke speech op een congres ook ooit zou kunnen. Want wat … [Read more...] about Straathof stapt in de machine
AI praat, mensen still
Google Ads breidt zijn AI Max uit. Nieuwe feature: een Nederlandstalige AI Brief. Transparantere rapportages. Meer context. Meer automatisering. Minder mens. Alsof we nog steeds doen alsof marketing een gesprek is, terwijl het al lang een monoloog is geworden — gevoerd door een algoritme dat antwoordt op zichzelf. Maar laten we niet naïef zijn. Deze ‘AI Brief’ is geen assistent. Het is een … [Read more...] about AI praat, mensen still