Een Nederlandse triomf? Nog niet. Maar wel een lichtflits op het slagveld van de Europese merkenstrategie, waar de Zuidas-trots nog altijd moeizaam door de modder ploegt. Géraldine Weilandt, Beltran Dobao, Vincent Sieben – drie namen die nu figuren op de shortlist van de European CMO of the Year Award, uitgereikt door Serviceplan Group in Cannes. Alsof de Côte d’Azur plots een uitvalsbasis is … [Read more...] about Nederlandse CMO’s knokken in Cannes
Media-Business
Brigada benut de gat in de markt
Er is weer een ‘collectief’ opgericht. Nog net niet in een garage, maar in de grijze zone tussen ambitie en realiteit. Zes Belgische bureaus, onder wie het ooit spraakmakende mortierbrigade, fuseren tot Brigada—een naam die klinkt als een politieke beweging uit de jaren ‘70, maar dan met meer pitchdecks. Arjan Pomper, de man die ooit de Belgische creatieve scene dwong haar eigen clichés te … [Read more...] about Brigada benut de gat in de markt
HPB koopt LDJ met doel te groeven
Het is geen overname, het is een noodzaak. HPB, tot dusver vooral bekend als de vuist van de B2B-techwereld, trekt met de acquisitie van LDJ (Lubbers de Jong) een kaart die al jaren op tafel lag: dominante positie in het B2C-techpr-landschap. En nee, het gaat niet om ‘synergie’ of ‘shared values’—het gaat om marktdeel. Wie denkt dat dit om een zachte integratie van twee culturen gaat, heeft de … [Read more...] about HPB koopt LDJ met doel te groeven
Vleesdrammen in de Zuidas
Een woord als ‘vleesdrammen’ hangt in de lucht als een uit de kluiten gewassen worst: opzichtig, zwaar, en met een luchtje van vertrapt gras. Wakker Dier, ooit de messias van de Nederlandse taalrevolutie, rolt opnieuw een woordkeur uit dat klinkt alsof het in een brainstormsessie is geboren tussen een veganistische performancekunstenaar en een student die te veel heeft gerookt achter de … [Read more...] about Vleesdrammen in de Zuidas
Joybuy ziet geen korting op sterftecijfer
Een Chinese e-commercegigant rent de Nederlandse markt binnen met een naam die klinkt als een zomerfeestje: Summer Black Friday. Alsof korting op thermometers en kortingen op kortingen genoeg zijn om de gevestigde orde omver te werpen. Alsof de consument valt voor een naam en een paar procent minder. Maar wie denkt dat een promotie een strategie is, heeft nog nooit een businessplan gezien. … [Read more...] about Joybuy ziet geen korting op sterftecijfer
RTL ziet kans in duisternis
Een bedrijf dat niet zichtbaar is, bestaat niet. En toch: 72 procent van de Nederlandse ondernemingen zit nog steeds in de prehistorie van de digitale presentatie. Ze ademen, maar ze stralen niet. Geen licht, geen signaal, geen ROI. Ze zijn overbodig geworden zonder het zelf door te hebben. De vijand? Niet de consument. Niet de prijsvergelijkingssite. Niet de zakenbank. De vijand is de … [Read more...] about RTL ziet kans in duisternis
Odido staat niet op de achterbank
Een kind met een smartphone tegen de borst, ogen glazig, vingers tikken alsof het een reflex is. De ouders? Staart in de verte, hand op de telefoon. Dat beeld is geen toeval meer, het is een generatie die opgroeit in een digitale bubbel waar niemand echt de toegangscode heeft. Tot nu. Odido, merk dat zich jarenlang bescheiden opstelde in de schaduw van de grote telecomjuggernauts, heeft besloten … [Read more...] about Odido staat niet op de achterbank
Heinz heeft geen mannen meer nodig
Een zak chips op de bank, een biertje erbij, de voetbaluitslagen op tv: het Nederlandse mannelijke archetypisch weekendritueel. Maar wat als ik zeg dat Heinz die rituelen stilletjes aan het ontmantelen is? Niet met een hamer, nee, met een vrouwenvoetbalteam van 58 jaar, een voormalig judo-kampioene en een TikTok-generatie die geen zin meer heeft in jouw ouderwetse sportpraat. De campagne is geen … [Read more...] about Heinz heeft geen mannen meer nodig
Cannes zucht van verveling
Vijf vakgenoten. Vijf favorieten. En precies nul verrassingen. De shortlist voor Cannes Lions 2026 is binnen, en alweer zien we hetzelfde patroon: campagnes met olifanten in het decor, diamanten in de tagline, en een overmaat aan ‘purpose’ die ruikt naar geurkaarsen en gesubsidieerde trots. Ballen? Ja. Diamanten? Natuurlijk. Originaliteit? Minder. Ik hoor het al: het is Cannes. Het moet stralen. … [Read more...] about Cannes zucht van verveling
Odido slijt de smartphone
Een smartphoneverbod op scholen? Daar kun je jaren over debatteren, of je kunt – als slimme provider – direct een alternatief op de markt gooien dat net genoeg doet om ouders gerust te stellen en tieners niet te irriteren. Odido koos voor het laatste. En dat noem ik strategisch inzet van marktvisie. In gesprek met TBWA\Neboko en dotdotdash – twee partijen die weten dat emotie verkoopt, maar alleen … [Read more...] about Odido slijt de smartphone
New York Pizza koopt geen credibiliteit
Dries Roelvink in New York, voor een pizzamerk dat zijn roots verkoopt als een marketingstrategie. Alsof je een Ferrari presenteert met een sticker ‘vrijgevochten door opa’. Het is niet authentiek, het is geënsceneerd – en het is precies daarom briljant gedaan. New York Pizza, een merk dat tot voor kort vooral bekendstond omdat het iets goedkopers was dan de concurrent aan de overkant van de … [Read more...] about New York Pizza koopt geen credibiliteit
AI reclame levert geen rendement
De meeste AI-reclames leveren een rendement op dat net zo overtuigend is als een rapportcijfer dat je met tegenzin van je ouders mag verdedigen. Een zesje. Niet doorgeleerd, niet echt gezakt, maar zeker niet briljant. En in de wereld van performance marketing is alles onder een negen een teleurstelling die je in de kwijtrakingboekhouding zet. Ik sprak Matthijs van Heijningen – een regisseur die … [Read more...] about AI reclame levert geen rendement
RTL will heersen
De publieke omroep is dood. Lang leve de publieke omroep. Wat we nu zien, is niet een heruitvinding van de NPO, maar een systematische overgave aan het mediavermaak. De vraag ‘Wat willen jullie?’ is geen democratische daad, maar een biechtstoel voor de ziel van een instelling die haar doel is vergeten. En wie op dit moment aan de NPO vraagt om mee te denken over het toekomstige aanbod, vraagt … [Read more...] about RTL will heersen