Een jas van Jumbo. Een vest van Albert Heijn. En een pak van een biertje dat niemand nog koopt, maar dat wel overal hangt. Je zou denken: we zijn in een studie over merch, een grappig onderzoekje over wat mensen dragen als ze te lui zijn om zich aan te kleden. Maar nee. We zijn in een economische autopsie van de Nederlandse ziel. Want wat blijkt uit het representatieve panelonderzoek van … [Read more...] about De nacht van de pakjes
Media-Business
Cannes zonder maud heinen
Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog denken dat ‘purpose’ iets met poëzie te maken heeft. Hij komt niet om te zwemmen. … [Read more...] about Cannes zonder maud heinen
RTL drukt belangrijkste smaak
Een Italiaanse vlogger met een tweedehands Peugeot 205 en een voorgekookte kreeft in de handen. Een Duitse supermarkt die de bakkerij van je oma repliceert, maar dan met biologische tarwe uit Zwitserland. En een Franse sausfabrikant die met een drone over een lavendelveld vliegt terwijl een bariton zingt over de ziel van Provençaals knoflook. Kijk niet naar de inhoud, kijk naar de cijfers. … [Read more...] about RTL drukt belangrijkste smaak
Awol kijkt niet naar jouw diploma
De waarde van een cv ligt niet in de papieren, maar in de opbrengst. Cemre Ertikin, 25 jaar, heeft in drie jaar tijd een traject afgelegd dat voor veel Zuidasdromers een carrièredood betekent: van stagiair naar spil in de groeimachine van Awol. Geen MBA, geen McKinsey-badge, geen oude-boys-network — wel een scherpe blik, een honger naar schaalvergroting en het soort durf dat je niet leert in een … [Read more...] about Awol kijkt niet naar jouw diploma
The Romans bouwt geen boogje
WorldPride 2026 in Amsterdam. Een stad die zichzelf al jaren verkoopt als tolerant, inclusief en vooruitstrevend — alsof vrijheid een terrasverwarming is die je gewoon aanzet. En nu? Nu komt de grootste LGBTI+-viering ter wereld naar de grachten, en wie krijgt de sleutel tot de stad? The Romans. Een bureau dat beweert dat het “stories bouwt die bewegen”, maar dit keer beweegt het zonder … [Read more...] about The Romans bouwt geen boogje
Talent wint van de polder
Een stagiaire die geen stageplek zocht, maar een positie. Cemre Ertikin — naam klinkt als iemand die je tegenkomt in een Berlijnse co-working space met een laptop en een misantropische blik — begon bij Awol met de titel “junior”. Eindigt met “verantwoordelijk voor groei”. En in de tussentijd? Geen drama, geen ladderclimbing, geen PowerPoint over “mijn visie”. Alleen werk. Uitgevoerd. Op tijd. … [Read more...] about Talent wint van de polder
AI commercial voor 250 euro
Een commercial van 15.000 euro, gemaakt in twee weken. Productiekosten: 250 euro. Restant: 14.750 euro. Waar is dat voor? Voor menselijk denkwerk? Voor strategie? Of gewoon voor het recht om te zeggen dat je het niet helemaal zelf hebt gemaakt? HAI Agency — naam klinkt als een Japanse robotmaatschap, voelt als een startup met te veel zelfvertrouwen — claimt dat ze voor Matt Sleeps een … [Read more...] about AI commercial voor 250 euro
Hema Crisp Stox winnen met stilte
Een sok, een chipsmerk en een warenhuis. Drie winnaars van de NIMA Marketingprijzen 2026. Drie merken die niets met elkaar gemeen lijken te hebben — op het eerste gezicht. Maar kijk dieper, en je ziet het echte verhaal: het succes van dit jaar is niet gebouwd op creativiteit, maar op discipline. Op het moedige besluit om níet te schreeuwen. Hema. Crisp. Stox Energy Socks. Drie namen die in een … [Read more...] about Hema Crisp Stox winnen met stilte
Heinz en Heineken dronken van succes
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
Eneco kiest Dentsu Creative
Een energiemaatschappij die kiest voor een creatief bureau. Alsof een Formule 1-ploeg een nieuwe pitstopstrategie ontwikkelt via een fietsenmaker. Eneco, met zijn zelfverzekerde glimlach van iemand die net een warmtepomp heeft geïnstalleerd in een rijtjeshuis uit 1958, kondigt aan dat Dentsu Creative vanaf nu haar denkwerk in Nederland en België mag doen. De reden? “Vertrouwen vooruit helpen.” Wat … [Read more...] about Eneco kiest Dentsu Creative
Oranje in de stroomkabel
De kleur is nog warm van de zomerzon, maar de rekening is al gepind. Terwijl de ene na de andere merkvoorzitter in een glimmend kantoor droomt van ‘emotionele connectie’, hebben drie vakexperts in stilte de cijfers uitgepeld – en de waarheid is genadeloos: 92 procent van alle WK-campagnes verdwijnt in de digitale sloot. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze niets durven. Er wordt gepraat over … [Read more...] about Oranje in de stroomkabel
Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Thomas Clever stapt op, Wouter van Dijk stapt in. Op papier een typisch moment van successie, het soort waarvoor familiebedrijven tien jaar rouwen en consultancybureaus gratis pitchen. Maar bij Clever°Franke is dit geen overgang van persoon naar persoon — het is een positionering in een tijd waarin algoritmes sneller leren dan mensen vertrouwen kunnen opbouwen. Het bedrijf roept nu luidkeels om … [Read more...] about Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Chatberichten die geld gaan bidden
Er is niets schaamtelozer in de digitale adwereld dan de overgang van reclame naar vermomde content. En toch: hier zitten we. Snapchat, dat ooit de schoolgrapjas van de sociale media was, heeft nu besloten om reclames te laten lijken op chatberichten. Alsof je beste vriend je een tip gaf over een lastminute naar Barcelona. Alleen is het niet je vriend. Het is KLM. En het is geen tip. Het is een … [Read more...] about Chatberichten die geld gaan bidden