Veertien keer beter. Niet meer, niet minder. Veertien keer hogere prestatie voor creatief sterke (D)OOH-advertenties. Een cijfer dat zo scherp is dat het snijdt door de mist van plichtmatige campagnes, goedbedoelde art direction en de eeuwige hoop dat ‘zichtbaarheid’ genoeg is. Alsof zomaar ergens een beeldscherm hangen in een tunnel nog iets zegt over impact. Het zegt niets. Behalve … [Read more...] about Creativiteit is geen lux een noodzaak
Media-Business
Dept bouwt zijn eigen realiteit
Integratie. Een mooi woord voor macht. Dept, dat zich ooit nog moest verantwoorden voor het ontbreken van een eigen techstack, bouwt nu stilletjes een imperium van geïndustrialiseerde intelligentie. Deptify, hun in-house AI-laag, wordt niet langer een experiment, maar het operatiebrein. Voor klanten. Voor medewerkers. Voor alles wat beweegt binnen het bedrijf. Er wordt geflatteerd over … [Read more...] about Dept bouwt zijn eigen realiteit
Acture kiest winst uit zicht
De klant is dood. Lang leve de klant. Want waar Acture ooit nog neerkeek op het idee van ‘klantcentraal’, zo noemde men dat vroeger in de polder, is men nu in alle heiligdommen van de Zuidas op zoek naar een agency dat kan huilen met de wolf én de winst op de balans laat stijgen. De keuze viel op Nxt Agency. Een naam die klinkt als een doorstart in een managementpodcast. Maar laten we niet doen … [Read more...] about Acture kiest winst uit zicht
Lucardi kiest Fitzroy voor glamour
Een sieraad dat alleen is bedoeld voor degenen die het zich kunnen veroorloven, is geen statement — het is een verzuim. En toch durft de traditionele juwelierklasse dat verzuim jaar in, jaar uit te begaan. Totdat Lucardi over de streep treedt. Niet met een nieuwe collectie, niet met een influencerdeal of een ‘limited edition’-lulkoek, maar met een herpositionering die stof laat schuiven in de … [Read more...] about Lucardi kiest Fitzroy voor glamour
Pinkpop geen nostalgie geen narcose
Een muziekfestival dat zichzelf een ‘cultuurmerk’ noemt. Alsof het niet om vijfendertig graden in de modder gaat, maar om een TED-talk onder de parasol. Pinkpop, ooit een feest voor de jeugd met een hang naar gitaarwerk en bierzweet, wil nu ‘beleving’ verkopen. Beleving. Dat magische woord waarmee iedere visieloze directie een budgetprobleem probeert te maskeren als innovatie. En nu? Nu wordt het … [Read more...] about Pinkpop geen nostalgie geen narcose
Girav geen mode geen mercato
De Nederlandse retailkalender is sinds jaar en dag een slapende democratie. Elke 11 november wordt er met rode cijfers op de muur gekrabbeld: Black Friday. Een Amerikaanse import, een consumptief spektakel zonder ziel, maar met zoveel omzetpotentie dat zelfs de meest puristische boetiek nu een ‘deal’ verkoopt alsof het heilige communie is. En nu? Nu denkt Girav, het merk voor kleding in langere … [Read more...] about Girav geen mode geen mercato
Kruidvat kijkt niet naar huis
De Nederlander op vakantie. Een beeld dat opborrelt als een goedkoop blikje fris uit de bagageruimte: zonnebrand, slippers, een opgeblazen zwemvogel. En daar, onvermijdelijk, een plastic tas met het oranje logo van de Kruidvat. Want waar de zon brandt, waar de kinderen schreeuwen en de vader het zonnescherm niet op krijgt, daar is de Kruidvat. Niet als redder in nood, nee — als opportunist met een … [Read more...] about Kruidvat kijkt niet naar huis
Shein gegooid als afval
Parijs. Stad van licht, van mode, van ironie. En van grenzen. Want wat gebeurt er als een Chinees fast-fashionplatform denkt dat je met één dollar tops de Place des Vosges kunt binnenwandelen? Dan zet men je — hoffelijk, maar onverbiddelijk — op straat. BHV Marais, het iconische warenhuis dat al eeuwen de Parijse smaak bewaakt, heeft de samenwerking met Shein beëindigd. Niet met een verklaring. … [Read more...] about Shein gegooid als afval
Amsterdam drijft Cannes aan
Cannes. Een stad vol gouden leeuwen, glimmende blikken en mensen die doen alsof creativiteit een luxe is. Alsof het niet gewoon een product is, met een prijslijn en een rendementsverwachting. En toch, in die wereld van glitter en zelfoverschatting, doet Nederland iets wat we eigenlijk nooit doen: vooraan lopen. Niet met de hand op de rug, niet met een excuus in de stem, maar met een volle borst. … [Read more...] about Amsterdam drijft Cannes aan
Indy drukt het zwijgen op de studieloket
Een digitale student beantwoordt vragen. Een echte student niet. Een digitale student doet dat 729 keer. Een echte student? Die roept ‘ik ben er klaar mee’ na drie vragen en een half pakje sigaretten. Welnu, daar zit de schurft. De Hogeschool Inholland lanceert een avatar genaamd Indy, een zogenaamd ‘Digital Human’, en opeens lijkt de hele studentenservice sector op zijn grondvesten te beven. Want … [Read more...] about Indy drukt het zwijgen op de studieloket
Levi’s blijft zien in de schaduw
Een sponsor die zijn logo moet afdekken, maar desondanks trending gaat op sociale media — wie verzint dat nu? In een tijd waarin merken miljoenen uitgeven aan visibility, slaat Levi’s onverwacht de gouden weg: afwezigheid als strategie. Het WK-stadion mag dan een ban op het merk leggen, de realiteit is dat het verbod de buzz juist heeft aangewakkerd. En daar, mijn waarde, ligt de echte winst. Want … [Read more...] about Levi’s blijft zien in de schaduw
Plnktn zet algen op de kaart
Wie dacht dat Nederland alleen exporteert in tulpen, stroopwafels en cynisme, heeft de markt van morgen duidelijk nog niet gevolgd. Plnktn, het algenmerk dat zich sinds jaar en dag als een stille revolutie door de biologische voedingsketen slikt, heeft besloten om niet langer te wachten op erkenning — maar die zelf te forceren. Met de lancering van een mini-docu en de daaraan gekoppelde campagne … [Read more...] about Plnktn zet algen op de kaart
Junioren hebben geen AI nodig
Het is weer zo ver: een nieuwe golf van technologische hypnose spoelt over de media, en iedereen begint te huiveren voor de komst van de alziende algoritme. Alsof de creatieve sector ooit is gebouwd op het idee dat je succesvol bent als je kunt typen zonder vingers. Nee, de waarheid is veel pijnlijker: de echte concurrentie voor de junior vandaag de dag is niet de AI, maar de … [Read more...] about Junioren hebben geen AI nodig