Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau dat zich graag modern noemt, belooft redding: automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, … [Read more...] about De markt wordt gezuiverd
Media-Business
Eunice Koekkoek schurkt niet
Een vrouw die nee zegt tegen Jumbo, zegt ja tegen de concurrent. In de media-relatieswereld is loyaliteit vaak een kwestie van loonstrook en loopbaanplanning, niet van merkgebonden passie. Eunice Koekkoek, ooit de spraakmakende stem van Jumbo, is nu verkozen tot manager external communications en senior-woordvoerder van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall. De overgang is net zo klinisch als een … [Read more...] about Eunice Koekkoek schurkt niet
Apple wint met app uit de jugulaire slagader
Een Finse ontwikkelaar van een app die via een niet-invasieve scan van het oog de bloedsuikerspiegel voorspelt, loopt met de Titanium Lion. De jury noemde het ‘empathisch design met een ROI die je in de EBITDA kunt steken’. Maar pas op: achter de glanzende fassade van de Croisette kabbelt een ander verhaal. De KWF Nederlandse Kankerbestrijding organiseert een pitch in de Thalys van Parijs naar … [Read more...] about Apple wint met app uit de jugulaire slagader
Nike scheurt het kader van het verhaal
Zes minuten. Geen wedstrijd, geen uitslag, geen sponsorlogo op een shirt. Alleen een snelle montage van wanhoop, strijd, frustratie — en uiteindelijk overwinning. Nike’s *Rip the Script* is geen reclame. Het is een executie. Van het cliché. Van het verwachte. Van de plichtpleging aan ‘teamspirit’ en ‘hard werken’. En terwijl de voetbalwereld zich nog steeds warmloopt op het WK, zit Nike al verder. … [Read more...] about Nike scheurt het kader van het verhaal
De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen rook, geen persconferentie met minister. Alleen cijfers. Hoge cijfers. 1,1 miljoen Nederlanders boven de … [Read more...] about De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Autodrop draait het radicaal om
Een frisdrankmerk dat reclame maakt via een proefpanel van tieners in een afgeblazen kantoortuin in Utrecht? Nee, dit is geen incubatorproject van de gemeente Utrecht met EU-subsidie voor ‘jeugdbetrokkenheid’. Dit is Autodrop, dat met een budget dat waarschijnlijk oploopt tot een bedrag met vijf nullen, precies weet waarom het niet moet concurreren met Coca-Cola op herkenbaarheid — maar wel op … [Read more...] about Autodrop draait het radicaal om
Snickers koopt de stilte
Het is 1982. Bassie en Adriaan zingen ‘Hou je rustig’, een nummer dat zo onbenullig is dat het bijna geniaal klinkt. Vandaag, tweeënveertig jaar later, grijpt Snickers toe. Niet met een slogan, niet met een spot, maar met een nostalgie-claim die zo doortrapt is dat je er bijna respect voor moet hebben. Ze hebben het nummer opnieuw ingezongen — niet door een TikTok-tiener, maar door Russo, Jaap … [Read more...] about Snickers koopt de stilte
Patta claimt het kleed
Het merk Oranje is geen eigendom van de KNVB, de overheid of een voetbalbond. Het is een merk dat wordt gedefinieerd door wie het op het juiste moment weet te claimen. En op dit moment is dat Patta, een streetwearlabel uit Amsterdam-Zuid dat zijn roots in het Surinaamse Amsterdam niet verloochent. Zij zijn degenen die het beeld van Oranje vandaag herdefiniëren — niet met een kroon op het … [Read more...] about Patta claimt het kleed
VakantieDiscounter vlucht voor N=5
De uittocht uit Indie heeft nu ook de vijfde zender bereikt. VakantieDiscounter, sinds zeven jaar trouw aan de Indie-kiosk, stapte gisteren zonder veel poespas over naar N=5. Geen persconferentie, geen opgeblazen videoboodschap van de CEO – gewoon een stille overgang, alsof een huurder zijn sloten verhuist zonder de verhuurder te groeten. In de mediawereld geldt: wie niet betaalt, verdwijnt. En … [Read more...] about VakantieDiscounter vlucht voor N=5
Oranje’s Nieuwe York aanval
De Amerikaanse droom is allang geen droom meer, maar een berekende zettenreeks op het schaakbord van global branding. Terwijl de rest van Europa nog zit te slijpen aan nationale identiteit, heeft Oranje, via de KNVB, besloten om New York te nemen – niet met voetballers, maar met beelden. Zwarte pionnen op een witte achtergrond, letterlijk en figuurlijk: krachtige zwart-witportretten van spelers … [Read more...] about Oranje’s Nieuwe York aanval
Heineken’s geheime wapen
Een fles bier met een gouden bandje. Een slogan die klinkt alsof-ie uit een reclamespot uit 1983 komt. En toch – en dat is het meest verontrustende – pakt het. Heineken, dat zich jarenlang worstelde met de balans tussen hippe globalisering en lokale nostalgie, heeft met ‘Heerlijk Hè’ iets geraakt wat niemand nog durfde benoemen: de behoefte aan herkenning in een tijd van permanente … [Read more...] about Heineken’s geheime wapen
Kuijper’s kleine wonder
Een man in een pak, met een glimlach van iemand die nog nooit een Excel-bestand heeft gezien, verkondigt trots dat hij liever op gevoel dan op data beslist. Alsof we in 1987 zitten en Marketeer nog op papier werd gedrukt. Aad Kuijper, langdurig aanwezig in de pantheon van de Nederlandse adland, verkondigt in deze tijd van algoritmen en micro-targeting dat hij ‘gelooft in onderbuik’. Alsof ROI een … [Read more...] about Kuijper’s kleine wonder
WWF staat niet stil voor fabels
Er gebeurt iets vreemds op Facebook. Iets wat lijkt op een oprechte bezorgdheid, maar in werkelijkheid niets is dan een goed gevoede mythe. Een fabel, verspreid met de snelheid van een ransomware-aanval, die beweert dat de WWF haar donaties heeft stopgezet. Alsof een wereldorganisatie die jaarlijks honderden miljoenen ophaalt aan goodwill en giften, opeens besluit: ‘Nee, we zijn klaar. We gaan … [Read more...] about WWF staat niet stil voor fabels