Een keuze die stinkt naar koele rationaliteit, en daar houd ik van. Just Eat Takeaway.com, dat in Nederland nog altijd onder de sentimentele vlag van Thuisbezorgd.nl vaart, heeft besloten de mediaknuppels in handen te geven van EssenceMediacom. Niet een regionaal speeltje, nee: wereldwijd. En vanaf juli ook hier, op deze polder, waar men nog steeds denkt dat een hart op de stoep voldoende is om … [Read more...] about Just Eat kiest schaal boven sentiment
Media-Business
Merkkracht geen luxeprobleem
Een ziekenhuis denkt dat het om zorg draait. Een gemeente gelooft dat het om burgers gaat. Een milieuorganisatie zwemt in visie en missie. Allemaal charmant, maar economisch naïef. Want wie zich niet positioneert als merk, verdwijnt in de grijze massa van goedbedoelend gepruts. En nee, een logo met een hartje of een groene stip is geen merk. Dat is grafisch gedoe. Sterke merken beïnvloeden gedrag. … [Read more...] about Merkkracht geen luxeprobleem
Saaie reclames verbranden miljarden
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. En hij heeft gelijk. Want wie gelooft nog dat een … [Read more...] about Saaie reclames verbranden miljarden
Zuid Afrika beter dan Amsterdam
De tijd dat een Amsterdamse creative director dacht dat hij de wereld begreep omdat hij een jaar in De Pijp woonde, is voorbij. Team5pm opent een tweede kantoor in Zuid-Afrika – en niet uit sentimentele drang, maar uit klinische berekening. De echte innovatie zit niet in de grachtenboerderij van de Weesperstraat, maar in de straten van Johannesburg, waar technologie geen luxe is, maar een … [Read more...] about Zuid Afrika beter dan Amsterdam
Apple dominant op Cannes
Het is geen reclamefestival meer, het is een techshowcase geworden. Daar, op het zuidfranse strand waar ooit de Mad Men nog droomden van creatieve vrijheid, wordt nu geramd met de zware hamer van Silicon Valley. De prijsuitreiking? Bijzaak. De macht? Concentreert zich in de handschoenloze greep van Cupertino. Tim Cook, de meester van de gecontroleerde emotie, hoeft niet eens persoonlijk te … [Read more...] about Apple dominant op Cannes
Retteketet rise up
Een bedrijf dat dertien jaar lang sliep, wordt wakker met een budget dat ruikt naar wanhoop en een creatief team dat denkt dat herhaling hetzelfde is als heruitvinding. Beter Bed, ooit een naam die klonk in de slaapkamers van de polder, heeft gekozen voor de makkelijkste vorm van nostalgie: het hergraven van een reclamefilmpje dat destijds harder klonk dan een wekker om zes uur ’s ochtends. Het … [Read more...] about Retteketet rise up
Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij met een glimlach en een beetje … [Read more...] about Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
La Lia is geen luxeproject
Een artieste die een eigen chili-olie lanceert. Alsof Nederland huilt om nog een flesje pittig saus met een verhaaltje eromheen. Eva Lia, bekend van het soepelere eind van de creatieve industrie, heeft besloten dat de wereld wacht op haar persoonlijke brandstof. La Lia, een merk dat klinkt alsof het in een designcafé op de Haarlemmerstraat wordt geserveerd met een shotje mindfulness, is haar … [Read more...] about La Lia is geen luxeproject
Genie is geen accident
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een comeback forceert in plaats van smeekt. Maar laten we de rookwolken van bewondering even opzijduwen. Dit is geen … [Read more...] about Genie is geen accident
Cannes is geen vakantie
De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen is. Maar wie denkt dat dit een carnaval van egotrips is, begrijpt de economie van erkenning niet. Want … [Read more...] about Cannes is geen vakantie
Geen tijd voor hobby’s
Eva Lia ontwikkelt chili-olie. Schattig, zou je denken. Een creatieve ziel die naast haar vaste job speelt met peperschaar en flessenlabels. Maar wie dat denkt, heeft nog nooit een ROI-calculator gezien. Want La Lia is geen sideproject, het is een statement: de creatieve professional wordt onafhankelijk. En ontsnapt aan de plichtspreuk van het 9-to-5-bureau. Ik heb niets tegen passie – als die … [Read more...] about Geen tijd voor hobby’s
Talent is geen luxefunctie
Frank van Oudhuizen schuift aan bij Zandbeek als strategy director. Alex Hartnack verdwijnt naar Nextenergy. Geen roddelblad, wel de markt. En in deze sector is een cv niet een verzameling functies, maar een audit trail van waar kapitaal heen stroomt. Zandbeek, lang actief in de diepere schaduw van de media-advisering, trekt nu met Van Oudhuizen een zwaargewicht aan – een man die weet hoe je een … [Read more...] about Talent is geen luxefunctie
De markt is een bloedbad
Waarachtigheid is de nieuwste premiumfeature in de supermarkt. De consument, lang afgeschrikt met verpakkingen die krimpen terwijl de prijs stijgt, heeft het door. Niet dat het helpt. 96 procent voelt zich wel eens genept – een cijfer dat niet zomaar weg te wuiven is met een glimlach van de afdelingsmanager. Wat opvalt: het is niet de prijsverhoging zelf die steekt, maar de manier. Verzwijgen … [Read more...] about De markt is een bloedbad