Het is een koele dinsdagochtend op de Zuidas, de koffie is scherp, de spreadsheets nog scherper. En dan lees ik in een van die zoveelste ‘inspirerende’ columnettes dat horror ‘hot’ is. Gepropt met een foto van Allen Grygierczyk die met gestrekt been in een of andere Amsterdamse loft poseert, alsof hij net een pitch heeft gewonnen bij een streamingplatform dat nog nooit een rendabele serie heeft … [Read more...] about Horror is hot en ik niet minder
Media-Business
Bureaus dood
Weer iemand die roeptoeter in het rond blaast bij de allereerste rookwolk boven een kantoorpand. Philip Kok, altijd paraat met een necrologie voor de creatieve sector, verkondigt dat de industrie weer met zijn gezicht in het slijm ligt. Alsof elk faillissement van een midsize shop in Amsterdam-West een nationale rouwdag verdient. Alsof het verdwijnen van een naam op een glazen deur bewijs is van … [Read more...] about Bureaus dood
Leaseweb koopt geen glory
Een CMO aangesteld. Weer iemand die denkt dat een badge op LinkedIn groei versnelt. Leaseweb, de Nederlandse cloudprovider die zich al jaren wanhopig probeert te ontdoen van het label ‘betrouwbaar middelgrootje’, haalt nu Jeroen Verkroost uit de machine. Marketingdirecteur met een cv vol digitaltransformatie-claims, een carrière opgebouwd in het verkopen van lucht aan aandeelhouders. Mooi. Maar … [Read more...] about Leaseweb koopt geen glory
RTL valt niet om
De zoveelste keer dat een gepensioneerde mediaheilige op het toneel verschijnt met een roeptoeter in de hand en een zielsbedel in de ogen. Alsof de ondergang van een adverteerder of het verdwijnen van een creatief collectief een reden is om de kerkklokken te luiden. Alsof we weer moeten treuren om een stervende cultuur, terwijl de cijfers in de boardroom juist groeien. Kok heeft gelijk, maar … [Read more...] about RTL valt niet om
Roorda Tabula Rasa kiest grootte
De nieuwe directie van Roorda Tabula Rasa is een statement in kapitaal, geen roddel. Geen gejubel over ‘samenwerking’, geen gefluister over ‘passie’. Alleen koele, harde schaal. Floris van de Weg, overgenomen uit de WPP-machine, is geen keuze van hart, maar van honger. Honger naar structuur, naar slankere kostenlijnen, naar een media-agenda die eindelijk ophoudt met zich te verstoppen achter … [Read more...] about Roorda Tabula Rasa kiest grootte
Matt Sleeps knipt het menselijk af
Een nachtmerrie voor regisseurs, een nachtje zwoegen voor een programmeur. Matt Sleeps, de matrassenbrand die zich graag voordoet als disruptief, heeft een nieuwe tv-commercial gelanceerd – volledig gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Geen camera’s, geen cast, geen catering. Alleen prompts, pixels en precisie. En, natuurlijk, een claim: van idee tot luchtvaartreclame in twee weken, voor … [Read more...] about Matt Sleeps knipt het menselijk af
Buitenreclame waardeert zich niet
De stad ademt reclame. Elke metrostroom, elk perron, elke zijingang van het NS-station – het is geen toeval, het is een budget. En achter elk vel folie op een kiosk in Utrecht of een digibord boven de A10 hangt een economische waarheid die niemand wil zien: buitenreclame is geen last, het is een lastige waarheid van de moderne stad. Een waarheid die jaarlijks 144 miljoen euro oplevert voor de … [Read more...] about Buitenreclame waardeert zich niet
Wehkamp keert terug na de verslapping
De Nederlandse retail is geen sector, het is een familiegraver. En na jaren van buitenlandse begraafplaatsen, komt Wehkamp eindelijk terug naar huis. Omoda, een naam die klinkt als een retailgenius uit een Excel-sheet, neemt Wehkamp Retail Group over – inclusief Kleertjes.com, want ook dat past blijkbaar in de strategie. Wehkamp, ooit het pronkstuk van de Nederlandse woonwinkelcultuur, verdween … [Read more...] about Wehkamp keert terug na de verslapping
KesselsKramer was nooit reclame
De dood van KesselsKramer wordt herdacht als het einde van een tijdperk. Alsof een legendarische jazzband stopt met spelen terwijl de wereld nog steeds de echo hoort. Maar wie het bureau idealiseert als bastion van creativiteit, begrijpt de economie achter de mythe niet. Ik hoor het al: ‘Het was anders. Het was vrij. Het was écht.’ Mooi gezegd, sentimenteel, en uiterst gevaarlijk voor de balans. … [Read more...] about KesselsKramer was nooit reclame
TikTok Shop is een margeslachtoffer
Iedereen ziet de vuurpijl, niemand kijkt naar de as. TikTok Shop explodeert in Nederlandse media, maar wie telt de kosten? Marwan Guedamsi van Aidem, een man die weet hoe je data omzet in winst, waarschuwt: de show is gratis, de rekening komt achteraf. De waarheid is ongemakkelijk: TikTok Shop is geen verkoopkanaal, het is een marketingkostenpost. De doorlooptijd van kijk naar koop is … [Read more...] about TikTok Shop is een margeslachtoffer
KesselsKramer redt zichzelf niet
De kunst van het failliet gaan met stijl. Johan Kramer, ooit de messias van de creatieve disruptie, laat via een cryptische mail weten dat hij ‘blijft geloven in de kracht van het idee’. Mooi gezegd, Johan, maar de bankiers geloven in niets anders dan een gezonde balans. En die had KesselsKramer al jaren niet meer. De creatieve industrie huilt in haar designerkoffie. ‘Een einde van een tijdperk’, … [Read more...] about KesselsKramer redt zichzelf niet
Fruitvaagheid op haar hoogtepunt
Een flesje ice tea met 0,3 procent vruchtensap. Een siroop met ‘peer’ in de naam, maar gemaakt van water, suiker en een vleugje aroma. En een smoothiedrank die ‘citrus’ heet, maar waarin het vruchtvlees ontbreekt als een minister op een zondag. En toch: alle drie winnen ze de Gouden Windei, dit jaar voor ‘meest succesvolle verkapte suikerspijp’. Ironisch genoeg is het publiek dat ze kroont. Alsof … [Read more...] about Fruitvaagheid op haar hoogtepunt
Budget telt acht maal zwaarder
Het is weer zo ver. Ergens in een vergaderzaal met uitzicht op het Haarlemmermeer zit een marketingdirecteur te trillen op zijn stoel, terwijl hij met glanzende ogen vertelt over zijn nieuwste campagne die ‘viral ging’. ROI, zegt hij, met een zweem van trots. Alsof hij net de Heilige Graal heeft gevonden. Alsof hij, met zijn 1,8 miljoen views op TikTok, de winstgevendheid van zijn bedrijf heeft … [Read more...] about Budget telt acht maal zwaarder