Maurits’ Column

“En vandaag fileren we …… “

• Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds
  Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde en vervolgens met een glas champagne op het dak stond – letterlijk – om het succes van… Lees meer: Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds
• Eneco’s feestje zonder gasten
  Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat het warm wil en niet warm is? Of gewoon het feit dat ze nog bestaan in een… Lees meer: Eneco’s feestje zonder gasten
• Groot Nederland is een mythe
  De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus met een spuugzakdoekje. Nu zijn we een midget met een hypotheek.” Nederland, ooit de onbetwiste wereldleider in… Lees meer: Groot Nederland is een mythe
• Counter strijdt met pr-groei
  Een nieuwe communicatie-adviseur in dienst nemen is geen grootschalig nieuws, tenzij je weet waarom het gebeurt. Dan wordt het een signaal. En signalen, beste lezer, zijn de echte valuta in de media-economie. Willem-Jan Oosterveld, voormalig merkstrateeg bij Peugeot en Mitsubishi Nederland, treedt toe tot het pr-team van Counter. Een naam die klinkt alsof hij rechtstreeks uit een reclamebureau is weggelopen – en dat is precies het punt.… Lees meer: Counter strijdt met pr-groei
• Nationale Nederlanden kiest voor scalability
  Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu Creative, met haar Aziatisch georiënteerde holdingstructuur en gebrekkige lokale integratie, kon simpelweg niet leveren tegen de prijs… Lees meer: Nationale Nederlanden kiest voor scalability
• Zes keer zelfoverschatting
  Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof… Lees meer: Zes keer zelfoverschatting
• G-Star zet AI op de kaart
  De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een algoritme dat denkt dat rebellie een waslijst is. Dit is geen mode, dit is markantie in de… Lees meer: G-Star zet AI op de kaart
• RTL zucht van verlichting
  De vertrouwde zucht van verlichting, die je hoort wanneer een midlife-crisis wordt verhandeld tot een strategische herpositionering. RTL, dat al jaren worstelt met de balans tussen kijkcijferrel en cultuurwaarde, gooit nu de term ‘volwassen’ in de strijd – alsof puberteit in de media een keuze was. Adnight, het nachtelijke kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, wil niet langer alleen maar stompzinnig gekkegelt worden. Nee, het wil… Lees meer: RTL zucht van verlichting
• G-Star haalt AI in
  Een popster op de Parijse catwalk, een gloednieuwe herfstcollectie, een wereldwijde campagne. En toch: geen filmploeg, geen lichtinstallaties, geen dagenlang opbouwen van sets. Alleen twee foto’s – en een flinke dosis algoritme. G-Star heeft de mode-industrie stilletjes op z’n knieën gedwongen, niet met volume, maar met precisie. Terwijl de rest van de sector nog zweet van de logistiek, laat G-Star zien dat de toekomst van branding niet… Lees meer: G-Star haalt AI in
• De deur die niet terugslaat
  Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in een woordvoerdersrol ziet de schade die dat aanricht. Tot het te laat is. We noemen het nog… Lees meer: De deur die niet terugslaat
• Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
  Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? Dat is zacht uitgedrukt. Bij de NPO was ze verantwoordelijk voor marketing in een wereld van subsidie-afhankelijke… Lees meer: Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
• Guido Klomp verlaat de stal
  Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat… Lees meer: Guido Klomp verlaat de stal
• Bob van Dam kent geen boodschap
  Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt een patroon. De meeste campagnes beginnen bij het verkeerde eind. Ze denken te moeten overtuigen, terwijl ze… Lees meer: Bob van Dam kent geen boodschap
• Pinguïns drijven geen rendement
  Kijkend naar de wandversiering van kantoortuin De Werkspoor — een abstract schilderij van een pinguïn met een laptop onder de arm — vroeg ik me af: wie betaalt dit? Want daar draait het om. Niet om ‘vibrant workspace culture’ of ‘creative energy’, maar om de vraag of een bedrijf met een naam als Everybody likes Penguins überhaupt serieus genomen mag worden in een tijd waarin elke euro… Lees meer: Pinguïns drijven geen rendement
• RTL zonder emo biedt niets
  Een glas wijn op een zondagavond, een zachte stem die fluistert over ‘verbinding’, en een productiehuis dat roept om ‘authenticiteit’. Typisch Nederlands. En typisch waardeloos, als je het mij vraagt. Want terwijl de Baak weer eens een zelfverklaard ‘inspirerend gesprek’ publiceert met Justine Passera, zit ik hier op de Zuidas met een Chardonnay die meer kost dan jouw maandabonnement op Videoland — en ik vraag me terecht… Lees meer: RTL zonder emo biedt niets
• KitKat koopt niet met kleitje
  Waarom zou je een miljoen uitgeven aan een social media campagne als je hetzelfde effect kunt kopen met een zakje rood omhulde repen en een beetje Britse nonchalance? Daar lijkt WPP Production op te hebben gerekend toen ze met KitKat de Digital Creative Competition 2026 binnenstormden, goud grepen in de categorie Commercieel, en daarmee nogmaals bewezen dat het oude recept – herhaling, herkenbaarheid, honger – nog altijd… Lees meer: KitKat koopt niet met kleitje
• Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
  Een korte film. Gemaakt door Gen Z’ers. Over mentale gezondheid. Voor een campagne van UNICEF en We Agency genaamd *‘Turn Down the Noise’*. Alsof het probleem van jongeren is dat het te luid is – en niet dat ze niets te zeggen hebben. We zien weer eens het standaardpakket: close-ups van lege ogen, close-ups van regen, close-ups van handen die tegen oren drukken, close-ups van een wereld… Lees meer: Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
• Marketing’s onzichtbare wintrager
  Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft waarde? Natuurlijk. Maar waarde is geen gevoel, het is… Lees meer: Marketing’s onzichtbare wintrager
• WPP’s komaf met zachte pracht
  De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric transformation’ en ‘data-driven storytelling’ de kostenstructuren… Lees meer: WPP’s komaf met zachte pracht
• Kassa is niet gered maar geklonk
  Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. De waarheid? Kassa is niet gered. Kassa is opgeofferd. En dan niet op een edele manier, zoals… Lees meer: Kassa is niet gered maar geklonk