Een server. Geen visie. Geen strategie. Alleen een open poort, een MCP-server genaamd, en de stille suggestie: los het zelf op. X – ooit het platform van ongefilterde meningen, nu het speelveld van geautomatiseerde wanhoop – heeft besloten dat het tijd is om de adverteerder te bevrijden van zijn grootste ...Lees meer
Een beat die net niet te weinig heeft en net niet te veel. Een stem die klinkt alsof hij is gelakt met zomerregen en een vleugje cynisme. En dan, als je denkt dat je in een of andere streaming-geïnduceerde droom zit, verschijnt het logo: Bertolli. Niet als sponsor. Niet als ...Lees meer
Een sector die haar varkens in een kader van ‘transparantie’ verkoopt terwijl de productieketen nog steeds rammelt van hypocrisie, wint de verkiezing voor grootste liegbeest van het jaar. Ironisch? Nee, tragisch. De Pig Story, het zelfverkozen PR-paradijs van de Nederlandse varkenshouderij, pakte 45 procent van de 15.000 stemmen in de ...Lees meer
De lach van een man die weet dat hij niets te verliezen heeft. Dat was het enige wat bleef hangen na het MainStreet-incident. Een fragment, opgegraven uit de digitale krochten van een radiostation dat zich ooit vermomde als de redder van de middelgolf. En nu? Nu is het een monument ...Lees meer
Het is weer zover: een drankmerk met een naam die klinkt alsof het uit de giftwinkel van een duur wellnessresort komt, denkt dat een ‘hotline’ met een rapper als Bokoesam het antwoord is op de existentiële dorst van de Nederlandse consument. Watermerk Sea Water – ja, dat is de echte ...Lees meer
Een Nederlands ontbijtmerk dat zich voordoet als gezondheidsapostel met een vleugje hipisme — en dan bedoel ik niet de nieuwe yoga-influencer uit Amsterdam-West, maar Holie’s, de producent van granen in zakvorm die denkt dat het de wereld kan redden van boterhammen. Het merk, dat zich sinds jaar en dag nestelt ...Lees meer
Sanex, dat bleke zustermerk van Unilever dat zich sinds jaar en dag verkleedt als modern hygiënepionier, heeft besloten om de creatieve touwtjes in handen te leggen van Fems on Fire. Een keuze die net zo verrassend is als een call van je ex op de dag van je tweede huwelijk. ...Lees meer
De Nederlandse Grand Prix was geen race, het was een preek. Een geïnscenieerde, zorgvuldig belichte, met drones en live-commentaar op de achtergrond, alsof God zelf de regie voerde van een natie die plots weer op haar benen staat – met een helm onder de arm en een biertje in de ...Lees meer
Zeventien jaar. Lang genoeg om een bureau te stichten, te vormen, te breken en weer op te bouwen. Lang genoeg ook om te vergeten dat loyaliteit in de creatieve sector niet wordt beloond — het wordt opgegeten. Jos Govaart, medeoprichter van Coopr, neemt afscheid van Brand Potential. En niet met ...Lees meer
De man die ooit het gezicht was van de Nederlandse publieke plicht tot zelfkritiek, komt terug. Niet via de achterdeur van de publieke omroep, maar via de audiocloud. En nee, ik voel geen nostalgie. Ik voel een businesscase die ruikt naar gerijpte bitterheid en een vage geur van revanche. Matthijs ...Lees meer
Tessa van der Starre wordt ceo. Alsof een naam al voldoende is om een media-agency te redden. Alsof je met achttien jaar WPP op je cv automatisch weet hoe je een bedrijf runt, i.p.v. hoe je overleeft in een bureaucratische jungle waarin presentaties belangrijker zijn dan prestaties. Per 1 september ...Lees meer
Billy Grace, een naam die klinkt als een midlife-crisis in Silicon Valley, komt met ‘inzichten’. Weer. Deze keer: Reddit, TikTok en Pinterest zien de hardste groei in online advertentie-uitgaven. Alsof we weer moeten geloven dat groei op papier ook groei in portefeuille betekent. Alsof iedere euro die naar een platform ...Lees meer
Het Rijk verspilt weer miljarden. Maar nu niet aan een oorlog, een crisis of een ramp. Nee, dit keer aan een media-uitzending. 224 miljoen euro, om precies te zijn. Genoeg om een kleine staat een tijdje draaiende te houden. Of om eindelijk een fatsoenlijke digitale overheid te bouwen. Maar nee, ...Lees meer
De Nederlander is weer eens in rep en roer over ‘de toestand’. Alsof het een natuurverschijnsel is, een soort nationale regenbui die nooit meer ophoudt: politieke bedreigingen. Alsof het niet gewoon een gevolg is van een cultuur die jarenlang emotie heeft verheven tot de enige geldige maatstaf. En nu schrikt ...Lees meer
Het wordt tijd dat milieubewegingen stoppen met hun zelfbedienende rouwspelletjes. WWF, ooit het pareltje van de natuurbescherming, sleept zich al jaren voort als een uitgehongerde luipaard langs de savanne van de nonprofit-sector. Jarenlang verloor het merk donateurs, vertrouwen, impact – en vooral: focus. Nu roept men ‘Support de Comeback’? Alsof ...Lees meer
Een pak koffie dat van 500 naar 450 gram krimpt terwijl de prijs blijft steken op €3,99. Een doos tissues die opeens een laagje lucht bevat als extra ingrediënt. En een yoghurt met 10% minder inhoud, maar hetzelfde etiket – alsof krimp een modeverschijnsel is, geen misdaad. De Consumentenbond klapt ...Lees meer
Eindelijk iemand die weet dat media niet wordt gered door morele verhalen, maar door marktconformiteit. Gijs de Bruijn, nu benoemd tot Chief Commercial Officer van WPP Media, is geen dromer met een passie voor ‘impact’. Nee, hij is de man die kijkt naar de lijn tussen inkomsten en uitgaven – ...Lees meer