De aankondiging dat Sijthoff Frankwatching overneemt, rolt binnen op het moment dat de meeste marketeers nog met slapende ogen hun derde espresso naar binnen werken. Geen toeval. Dit is een statement in cijfers, niet in persberichten. Wie denkt dat dit over journalistiek gaat, heeft de markt niet begrepen. Het gaat ...Lees meer
De lokale spelers denken nog steeds in dorpsverenigingen, terwijl de wereld al jaren in megabytes en marktdominantie denkt. Het is geen verrassing dat in De Boardroom van RTL – ja, dat programma waarin ze doen alsof ze de economie doorgronden terwijl het vooral veel handgebaren zijn in een gerenoveerde loods ...Lees meer
Een naam als ‘Sophie’ roept vertrouwen op, zegt Donia Ibrahimi van Salesforce. Alsof een AI-agent die ‘Jan’ heet ineens familie is, met een verleden en een hypotheek. Maar wie gelooft er nu nog dat een algoritme met een voornaam plots menselijk wordt? Het is geen antropomorfisme, het is marketingtruc nummer ...Lees meer
Een geruisloze executie, gesmeed in het fluweel van een zogenaamd ‘publiek belang’. Terwijl de zon nog over de Hilversumse heide staat, vertrekt de marketingdirecteur van de NPO met een discrete verklaring van amper zestig woorden. Charelle Akihary gaat. Maar zij is slechts de derde op de lijst van vandaag. Ezra ...Lees meer
Anneke Schogt stapt niet, ze landt. En landt met zoveel precisie dat de grond in Brussel al trilt. Er is een nieuw soort overname in gang gezet, een stille, zonder persbericht, zonder tromgeroffel — maar met een vrouw die weet waar de koeien in de reclamebranche op het ijs staan. ...Lees meer
Een luchtalarm in Amsterdam. Niet om een vijand te melden, maar om de burger te troosten. Alsof we in tijden van crisis hunker naar een sirene die zegt: ‘Je mag bang zijn, maar we zijn er.’ Alsof veiligheid nog een gevoel is, in plaats van een meetbaar resultaat. Ach, wat ...Lees meer
De consument koopt niet langer op basis van een mooie slogan of een geruststellende gezichtsuitdrukking in een reclamespot. Nee, de moderne Nederlander klikt zich door een algoritme dat al weet wat hij wil, voordat hij het zelf beseft. En daar, in dat moment van digitale twijfel, beslist zich of jouw ...Lees meer
Een webwinkel die ooit stond voor uitverkoop en snelle levering, probeert nu het Nederlandse volk te leren dat ‘effe bollen’ hetzelfde is als ‘even googelen’. Alsof je denkt dat je een culturele bijdrage levert terwijl je in feite alleen maar je eigen irrelevante bestaan probeert te verlengen met een flodderige ...Lees meer
Een merk dat ooit dacht dat reclame synoniem was met vertrouwen, staat nu met de hand in de zak van een algoritme. Unilever, het gigant dat decennialang de geest van de consument domineerde via spotjes van dertig seconden en miljoenenbudgetten, heeft zich overgegeven aan TikTok Shop — alsof een symfonieorkest ...Lees meer
Een merk dat zichzelf nog niet kent, benoemt nu al een marketingdirecteur. Timo Krijkamp stapt over naar Omoda in een poging orde te scheppen in een chaotisch, emotioneel geladen merk dat denkt dat een paar glimmende auto’s en een chique naam op zich al strategie zijn. Alsof branding iets is ...Lees meer
LOI lanceert een nieuwe campagne onder de noemer ‘Nederland wordt steeds slimmer’, alsof we dat nog niet wisten van de afgelopen twintig jaar aan zelfspot op drie sterren. Maar nu, zegt LOI, is het anders: geen ‘domme stereotypen’ meer. Alsof de oude reclames met de man in de tuin die ...Lees meer
De ASN Bank lanceert een merkcampagne die net zo zorgvuldig is samengesteld als haar balans – en net zo onrendabel. ‘Samen maken we de toekomst’ klinkt als een slogan die tijdens een meditatiegroep op Schiermonnikoog uit de lucht valt, niet als een claim van een instelling die claimt te weten ...Lees meer
De markt is geen therapiestool, het is een slagveld. En daarop valt emotionele parfumerie net zo slecht als een natte maillot. Dat Bol en Spar nu ‘aan tafel gaan’ is een uitdrukking die in de poldermedia wordt gebruikt om te verdoezelen dat er sprake is van een fikse blunder, gevolgd ...Lees meer
De ironie is zo dik dat je er een stevige IPA van kunt brouwen. Jan-Paul Rutten, de man die jarenlang met een bijna missionarische drift de grote bierfabrieken afbakselde als slachters van ambacht, kiest nu – plots – voor dé ultieme vertegenwoordiger van dat systeem: Grolsch. Niet omdat hij zich ...Lees meer
De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken ...Lees meer
Een digitale badge. Een in-appbericht. En een oproep van Veilig Verkeer Nederland om ‘verantwoordelijk’ te zijn. Alsof een generatie die opgroeit met algoritmen, geoptimaliseerde routes en biometrische beveiliging nog moet worden voorgehouden dat dronken rijden fout is. De Bob-afspraak. Een initiatief dat klinkt alsof het is bedacht in een vergadering ...Lees meer
Een Chinees e-commercegigant landt in Nederland met een karretje van eigen busjes en een drom van ‘lokale campagnes’. Alsof een tankerk vol data en dollars kan worden omgezet in een charmante buurtwinkelier met een glimlach om de hoek. Joybuy, de webwinkel van het grootste spelertje uit China, gelooft blijkbaar dat ...Lees meer