Een luchtalarm in Amsterdam. Niet om een vijand te melden, maar om de burger te troosten. Alsof we in tijden van crisis hunker naar een sirene die zegt: ‘Je mag bang zijn, maar we zijn er.’ Alsof veiligheid nog een gevoel is, in plaats van een meetbaar resultaat. Ach, wat een tijd waarin emotie de economie verdringt. Ik zag de campagne van Defensie – ja, dé Defensie – met dat vage fictieve … [Read more...] about Denken in lucht levert geen dividend
Archives for juli 2026
Katja Schuurman oproept tot vergeving
Er zat een vrouw op de bank. Niet zomaar een vrouw. Katja Schuurman. Je kent haar wel: vroeger op tv met haar grote lach, nu op de voorpagina van De Telegraaf, maar dan niet als nieuwslezeres. Nee, als hoofdrolspeelster in een drama dat we allemaal een beetje kennen. Het verhaal van: ex, kind, pijn, en dan: vergeven? Nou, niet iedereen vindt dat een goed idee. Een lezer van De Telegraaf schreef: … [Read more...] about Katja Schuurman oproept tot vergeving
Prime Video wint zonder kruimel
De consument koopt niet langer op basis van een mooie slogan of een geruststellende gezichtsuitdrukking in een reclamespot. Nee, de moderne Nederlander klikt zich door een algoritme dat al weet wat hij wil, voordat hij het zelf beseft. En daar, in dat moment van digitale twijfel, beslist zich of jouw merk leeft of sterft. SEO is dood. Lang leve GEO – het geolocatieve oordeel van het algoritme. Ik … [Read more...] about Prime Video wint zonder kruimel
Sam Hagens maakt zich zorgen
Ook al zeggen ze dat minder is meer, ik vind nog steeds dat je genoeg moet eten. Zeker als je de hele dag op tv staat. Sam Hagens ziet dat blijkbaar ook zo. Hij kijkt naar Angela de Jong en denkt: meisje, eet eens wat. Niet van die paar reepjes biefstuk. Maar echt. Een bord. Met aardappeltjes. Of gewoon een grote boterham. Angela was vroeger trots op haar figuur. Dat vond ik mooi. Nu is ze … [Read more...] about Sam Hagens maakt zich zorgen
John de Mol knijpt in salarissen
Er is een man die denkt dat hij alles mag. John de Mol. Hij bouwt televisie als een bouwkeet: snel, goedkoop, en hopelijk blijft het overeind. Nu komt hij met een idee: minder betalen aan de mannen van Vandaag Inside. Terwijl die elke dag hun best doen om ons te vermaken met voetbalpraat en gekke blikken. Victor Vlam zegt het hardop: er is één uitweg. Alsof we in een thriller zitten. Maar nee, … [Read more...] about John de Mol knijpt in salarissen
Fidan Ekiz mogelijk de zorg in
Even dacht ik: eindelijk, een vrouw die de ochtenduren redt met stijl. Maar nu? Fidan Ekiz verdwijnt weer uit beeld. De WNL-ochtend, waar je om zeven uur al met één oog open zapt, was haar podium. En nu? ‘Mogelijk de zorg in.’ Alsof iemand een notitie maakt op een kladblok: “Fidan? Zorg. Check.” Jarenlang die belofte in haar ogen. Alsof ze op het punt stond om door te breken. Een talkshow … [Read more...] about Fidan Ekiz mogelijk de zorg in
Bol’s zwijgende nederlaag
Een webwinkel die ooit stond voor uitverkoop en snelle levering, probeert nu het Nederlandse volk te leren dat ‘effe bollen’ hetzelfde is als ‘even googelen’. Alsof je denkt dat je een culturele bijdrage levert terwijl je in feite alleen maar je eigen irrelevante bestaan probeert te verlengen met een flodderige slogan. Bol.com, met zijn miljardenomzet en zijn decennia aan online dominantie, heeft … [Read more...] about Bol’s zwijgende nederlaag
Unilever koopt liefde
Een merk dat ooit dacht dat reclame synoniem was met vertrouwen, staat nu met de hand in de zak van een algoritme. Unilever, het gigant dat decennialang de geest van de consument domineerde via spotjes van dertig seconden en miljoenenbudgetten, heeft zich overgegeven aan TikTok Shop — alsof een symfonieorkest besluit om voortaan alleen nog TikTok-dances te begeleiden. In Nederland en België wordt … [Read more...] about Unilever koopt liefde
Omoda’s blinde marktintroductie
Een merk dat zichzelf nog niet kent, benoemt nu al een marketingdirecteur. Timo Krijkamp stapt over naar Omoda in een poging orde te scheppen in een chaotisch, emotioneel geladen merk dat denkt dat een paar glimmende auto’s en een chique naam op zich al strategie zijn. Alsof branding iets is wat je achteraf plakt, zoals een bumpersticker op een lege carrosserie. Intussen schuift Veerle Bens naar … [Read more...] about Omoda’s blinde marktintroductie
Hugo Borst noemt Vlam ijdel
Ik zat gisteren thee te drinken, terwijl de tv stond aan. Gewoon, voor de sfeer. En daar schuift Victor Vlam weer aan bij een talkshow, alsof hij de oplossing is voor het mankement van de wereld. Alsof iedereen wacht op zijn mening over het weer, de economie, en of de aardappel wel genoeg zout heeft gehad. Maar dan komt Hugo Borst. En die zegt gewoon: ‘Victor Vlam is de grootste ijdeltuit op … [Read more...] about Hugo Borst noemt Vlam ijdel
Gerard Joling pakt Anouk aan
Ik zat gisteren te kijken naar een talkshow, met een kop thee en de afstandsbediening in mijn hand. Gewoon, voor de gezelligheid. En toen: boem. Gerard Joling, altijd zo vrolijk met zijn kapsel, begint opeens flink te zeiken over Anouk. Niet zachtjes, nee. “Grote smoel met gezeik!” roept-ie. Alsof hij een boodschap kwijt moet bij de kruidenier. Het begon allemaal met Anouk, die zegt: “Als jullie … [Read more...] about Gerard Joling pakt Anouk aan
Nederland wordt niet slimmer
LOI lanceert een nieuwe campagne onder de noemer ‘Nederland wordt steeds slimmer’, alsof we dat nog niet wisten van de afgelopen twintig jaar aan zelfspot op drie sterren. Maar nu, zegt LOI, is het anders: geen ‘domme stereotypen’ meer. Alsof de oude reclames met de man in de tuin die met een biertje in de hand de tuinwet overtreedt, plots zijn bevonden tot cultureel erfgoed van de … [Read more...] about Nederland wordt niet slimmer
Samen maken we maar geen geld
De ASN Bank lanceert een merkcampagne die net zo zorgvuldig is samengesteld als haar balans – en net zo onrendabel. ‘Samen maken we de toekomst’ klinkt als een slogan die tijdens een meditatiegroep op Schiermonnikoog uit de lucht valt, niet als een claim van een instelling die claimt te weten wat winst is. Maar nee, bij ASN is rendement geen cijfer op de balans, maar een gevoel in de buik. Het … [Read more...] about Samen maken we maar geen geld