De glazen wanden van de Zuidas trillen niet, maar de signalen zijn duidelijk: er valt een keizer. KPN, ooit de trotse nationale telecomgigant, schuift per 1 januari zijn mediabudget van miljoenen naar Omnicom Media Nederland — een beslissing die minder over creativiteit gaat dan over macht, controle en de kunst van het aftimmeren. Mindshare, lang de vertrouwde handlanger, wordt zonder veel poespas … [Read more...] about KPN knipt met miljoenen
Media-Business
Reclame bij Netflix is onvermijdelijk
De tijd van het schone, ongerepte scherm is voorbij. Alsof iemand een sigaret opstak in een operagebouw: Netflix kondigt aan dat per 1 maart 2027 de eerste reclames zullen verschijnen in Nederland. Geen subtiele productplaatsingen meer, geen elegant ingebedde Coca-Cola-flesjes in een tienerdrama. Nee, harde pauzes. Echte seconden. En een nieuwe belasting op de aandacht van de consument. Maar laten … [Read more...] about Reclame bij Netflix is onvermijdelijk
Wakker Dier trekt NS pluimen af
Wakker Dier heeft een poster opgehangen. En ja, ik weet het, het was geen klassiek affiche met een trein die elegant in de zon rijdt. Het was een kalf. Bloot, bloedend, gevangen in een net. Geen logo van NS, wel een scherp mes in de flank van de poldermentaliteit. En toch: de rechter gaf de dierenrechtenorganisatie gelijk. NS verloor. Niet alleen juridisch. Maar vooral strategisch. En … [Read more...] about Wakker Dier trekt NS pluimen af
De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
‘Er is nu weer ruimte om vooruit te kijken.’ Zo’n zin, gesproken door een communicatieleider, is meestal het signaal dat de brandblussers zijn opgeroepen en de rook eindelijk is weggetrokken. Simone Boitelle, anderhalf jaar aan het roer van de communicatie bij Schiphol, durft het woord ‘vooruit’ weer in één adem te noemen. Alsof dat ooit een optie was geweest in de afgelopen jaren van … [Read more...] about De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
De ADCN is een zinkend schip
De ADCN, ooit de trots van de Nederlandse creatieve industrie, verliest opnieuw een voorzitter — en dit keer lijkt het niet zomaar een personele roosje, maar een structurele bloeding. Vuurmans stapt op. Maira Evers en Jacco ter Schegget volgen. Drie zetels open, drie gaten in een schip dat al jaren onder zeil gaat met lekkende financiën en een vlag die niemand nog serieus neemt. Laat me duidelijk … [Read more...] about De ADCN is een zinkend schip
Meta knipt de vrijheid in stroken
Er was eens een tijd dat journalistiek werd gedefinieerd door de moed om te filmen waar anderen weghoorden. Nu wordt het gedefinieerd door de algoritmes van de heerser. Roel Maalderink, gefilmd met een AI-bril op het terrein van Meta, dacht dat hij een verhaal maakte. Maar Meta besloot: het verhaal is ongewenst. De video is verwijderd. Geen rechter, geen hoorzitting, geen beroep. Alleen een … [Read more...] about Meta knipt de vrijheid in stroken
Radio Veronica heeft geen ziel
Radio Veronica heeft weer een gezicht. Of beter: een stem. Giel Beelen. Weer terug. Alsof de tijd stil is blijven staan, alsof de zee niet is verzuurd door stromingen van data, algoritmes en audiofragmenten op TikTok. Maar wees gerust: het is geen homecoming. Het is een bailout. De Zuidas lacht erom. In Londen, New York, zelfs in Berlijn, zou een radiostation dat zijn oudgedienden terughaalt als … [Read more...] about Radio Veronica heeft geen ziel
Hyves’ nostalgie in drie acten
Een comeback in het tijdperk van TikTok en AI-generatie. Alsof iemand besloot dat de jarenlange digitale evolutie een misverstand was en dat we gewoon terug kunnen naar 2007, met een beetje glitter en een hoop PR. Hyves keert terug, en Albert Heijn, Corendon en Hollandsnieuwe springen er direct in. Niet omdat het slim is, maar omdat niemand durft te zeggen dat de klasreünie een slecht idee … [Read more...] about Hyves’ nostalgie in drie acten
Epson’s kleine wedstrijd
Een pitch met meerdere bureaus. Alsof er twijfel was. Alsof er een kans bestond dat een ander dan Vertigo 6 zou winnen. Alsof Epson, een merk dat al jaren op de automatische piloot door de media sliert, ineens een verrassing zou plaatsen. Het is geen overwinning – het is een formaliteit geworden. De markt is klein, de kandidaten kleiner, en de ambities nog kleiner. Wat verkoopt Epson eigenlijk? … [Read more...] about Epson’s kleine wedstrijd
Wibra waagt zijn ziel
Een folder is een doodlopende weg. Dat weet iedere marketeer die ooit heeft zitten broeden over een 10%-korting op een dekbedovertrek in een land waar niemand meer slaapt. Wibra, lang het symbool van de budgetgeur en de slaperige winkelgang, besluit nu – eindelijk – om zichzelf te heruitvinden. Niet als retailer, nee, als merk. Als community. Als iets dat mensen zouden willen volgen op Instagram, … [Read more...] about Wibra waagt zijn ziel
AI heeft geen macht over mij
De mens is verouderd. Dat dacht ik, toen ik voor het eerst een script zag schrijven door een algoritme dat nog nooit een glas Chardonnay had vastgehouden. Maar nu komt er iets geks: hoe vaker we horen dat AI reclames maakt, hoe minder het ertoe lijkt te doen. Validators, een organisatie die zich graag mengt in de morele hygiëne van de media, stelt dat de waardering voor commercials juist stabiel … [Read more...] about AI heeft geen macht over mij
VidCon onder de zool
De creatieve industrie is al jaren bezig met een stille coup d’état. Terwijl de oude garde nog steeds snuffelt aan de rand van de piscine in Cannes, stormt de nieuwe macht binnen via de achterdeur — met een telefoon in de hand en een make-upbril op het hoofd. VidCon, ooit het kermisplein van de YouTubers, wordt nu zonder pardon opgeslokt door het heiligdom van de Cannes Lions. Geen symbolische … [Read more...] about VidCon onder de zool
OpenAI’s nieuwe klikfabriek
Een AI die reclame verkoopt aan een andere AI, terwijl de mens stilletjes betaalt voor het recht om ertussen te zitten. Ironisch? Nee, gewoon goed zakkenvullen. OpenAI lanceert nu zogenaamde ‘gesponsorde agents’ in ChatGPT, waarbij gebruikers op een advertentie kunnen klikken en vervolgens in gesprek raken met een gespecialiseerde AI die niets anders doet dan verkopen, verkopen, verkopen. Geen … [Read more...] about OpenAI’s nieuwe klikfabriek