Pensioen na veertig jaar. Alsof het een uitroepteken is in plaats van een punt. Gertjan Hafkamp, de man die efficiëntie ooit tot kunst verhief, kondigt aan dat hij definitief de pen neerlegt. Geen oplichtende comeback, geen consultancy-omweg via een ‘strategisch adviseurscollectief’. Nee, dit keer is het serieus. De man die decennia lang in de oren fluisterde van directies, bestuurders en … [Read more...] about Effiefluisteraar Hafkamp trekt stekker
Media-Business
De Cruise die niet aankomt
Een moord op een cruiseschip. Een podcast die ‘de week vooruit’ moet helpen. En een man genaamd Marvin Jacobs die denkt dat hij iets belangrijks doet door dat te melden. Laat me je iets vertellen over het moderne Nederland: we vervelen ons. Zo erg, dat we nu serieus luisteren naar podcasts over dode mensen op een schip vol senioren en pina-coladrinkende Canadezen, alsof dat de intellectuele … [Read more...] about De Cruise die niet aankomt
RTL Nederland kent geen moraal
Het is weer zo ver: een bedrijf dat zichzelf graag voor de voeten loopt met een ‘nieuwe rol’, ‘vernieuwde focus’ of ‘strategische herindeling’. En wie wordt er nu weer opgevoerd als redder in nood? Leonie van der Mark. Avrotros schuift haar door naar een positie waarin ze verantwoordelijk wordt gemaakt voor een conglomeratie van afdelingen die in essentie al jarenlang met elkaar worstelen alsof … [Read more...] about RTL Nederland kent geen moraal
AI wegwijzer in tijden van onwetendheid
De doorsnee Nederlandse consument surfte vorig jaar nog op een golf van onwetendheid, terwijl de rest van de wereld al koers zette naar de eerste echte AI-revolutie sinds de uitvinding van de zoekmachine. En toch: het mediagebruik blijft opvallend stabiel. Alsof we in een tijdsreis zitten waarin de mensheid haar eigen irrelevante gedrag bestudeert. Geen sprake van paniek, geen plotselinge … [Read more...] about AI wegwijzer in tijden van onwetendheid
Vertrouwen gekraakt door AI
Een opinie geschreven door een robot. Een column zonder ziel, een standpunt zonder ervaring, een stuk dat klinkt alsof het is geformuleerd in een serverfarm in Ohio. En toch gepresenteerd als menselijk werk. Dat is wat er gebeurde. En nu, logisch gevolg: 60 procent van de lezers haakt af. Niet uit woede, niet uit verontwaardiging — maar uit desinteresse. Alsof je een fijne wijn serveert en later … [Read more...] about Vertrouwen gekraakt door AI
Admix gaat op in Reiwa
Een naam die vijftig jaar lang synoniem was met zakelijke communicatie in Nederland verdwijnt van de markt. Admix, ooit een vaste waarde in het B2B-landschap, wordt opgeheven. Geen faillissement, geen schandaal, geen emotionele persconferentie met tranen in de kantine. Gewoon: uitgefaserd. Opgelost in een groter geheel, zoals suiker in hete koffie. De nieuwe entiteit heet Reiwa, een naam die … [Read more...] about Admix gaat op in Reiwa
Q4 is geen strategie, maar zelfbedrog
Angela Tropper zegt wat niemand in de boardroom durft: we besteden miljoenen aan een doelgroep die niet bestaat. En dat niet alleen — we doen het precies in de duurste periode van het jaar. De vierde kwartaal. De tijd waarin marketingbudgets ontsproten uit een wanhopige mix van hoop, traditie en grootschalige zelfbedrog. Want wie denkt er nou echt dat een ‘gemiddelde consument’ rond Sinterklaas en … [Read more...] about Q4 is geen strategie, maar zelfbedrog
AI is geen apocalyps, maar een marketingstunt
De mens is dood, lang leve de algoritme. Zo klonk het deze week weer in de gangen van de digitale elite, terwijl hoogleraar Claes de Vreese in Adfo Inside de alarmbel trok over de ‘verantwoordelijkheid’ van AI-communicatie. Alsof we weer een college over media-ethiek moeten ondergaan, terwijl de markt allang heeft beslist. De paniek is niet over AI. De paniek is dat niemand meer weet hoe je er … [Read more...] about AI is geen apocalyps, maar een marketingstunt
Duurzaamheid drijft dividend
Zeg maar dag tegen het tijdperk van de holle beloften. Het World Economic Forum, vaak afgeschilderd als een club van idealisten met een jetlag van de vliegreis naar Davos, publiceert nu eindelijk een rapport dat íéts zegt: duurzaamheid is geen morele plicht meer, maar een operationele prioriteit. En wie dat nog steeds ziet als een PR-stunt, kan net zo goed zijn jaarrekening inleveren bij een … [Read more...] about Duurzaamheid drijft dividend
Zelfs schande brengt rendement
Een bedrijf dat zijn fouten bekent, doet dat niet uit nederigheid, maar uit berekening. En terecht. Want in de wereld van merkstrategie is transparantie niet langer een morele keuze, maar een financiële. Wie zijn zwarte bladzijden weet te vertalen naar een geloofwaardig verhaal, transformeert schaamte in waarde. En waarde, beste lezer, is het enige wat op de balans telt. Neem een historisch … [Read more...] about Zelfs schande brengt rendement
San’s laatste scharrel
Een mediafonds zonder visie is een portemonnee met gaten. En toch zet de San, nog steeds gehuld in de waan van culturele relevantie, een nieuwe bestuurswissel in gang alsof het om een ceremonie bij de Orde van den Prince gaat. Michael Blankert, tot hiertoe vooral bekend van zijn schaduwbanen in de culturele top, treedt op als redder in de nood — of was het de noodzaak van een frisse naam? Marieke … [Read more...] about San’s laatste scharrel
Jolene is een uitkomst
Leon Ramakers, die in de afgelopen vijftien jaar vier zenders heeft opgezet, vergoot, vernietigde en weer opbouwde alsof het activa op een balans waren, is er weer mee begonnen. Vijfde poging, vijfde leven: Jolene Country Radio. Een naam die klinkt alsof iemand een oude Dolly Parton-plaat opzwaaide en dacht: *daar kunnen we iets mee*. En misschien is dat precies wat Ramakers heeft gedaan – maar … [Read more...] about Jolene is een uitkomst
Zwitsal is geen wereldmerk meer
Royal Sanders pakt Zwitsal van Unilever over, en daarmee verdwijnt een stukje Nederlands gezinsleven uit het portefeuille van een Britse beursgenoteerde gigant. Wat lijkt op sentimentele verkoop, is in wezen een klinische ROI-berekening: Zwitsal heeft simpelweg te weinig internationale spiermassa om in de machine van Unilever te blijven draaien. Het merk is voornamelijk in de Benelux actief, heeft … [Read more...] about Zwitsal is geen wereldmerk meer