Een Haags mediabureau dat denkt dat het met een schoolpleinbudget een Europese tender wint? Laat me niet lachen. Auke Media, een naam die klinkt alsof hij uit een LinkedIn-profiel van een 28-jarige met een eigen ‘vision board’ komt gekropen, claimt trots dat ze de regie voeren over het offline mediaproces van het Koning Willem I College. Alsof we hier met een multinational te maken hebben, en niet … [Read more...] about Koning Willem I koopt geen prullenbakken
Media-Business
Wakker Dier mag niet
De Nederlandse Spoorwegen, geteisterd door kwartjesdenken en een chronisch gebrek aan strategisch kompas, weigeren affiches van Wakker Dier op te hangen die oproepen om één dag per week geen dier te eten. Alsof een perron het ideale platform is voor culinaire belediging. De organisatie, in haar eentje met een luidspreker van twintig euro en een agenda die stikt van het zelfgenoegzaam gevoel, spant … [Read more...] about Wakker Dier mag niet
De stem in de stad
Een prijs voor audio in tijden dat niemand nog luistert. Ironisch? Nee, wanhopig. De Audify Awards 2026 kondigen hun genomineerden aan alsof het Cannes is voor de oren, terwijl de echte concurrentie zich afspeelt in seconden: hoe snel zet iemand een podcast op stil? De nominaties? Een mix van de gebruikelijke verdachten en wat token innovatie. Net genoeg frisse namen om te doen alsof er sprake … [Read more...] about De stem in de stad
Disney’s duimpje op de schaal
Een euro vijftig. Dat is wat Disney per maand meer wil hebben. Niet voor betere content, niet voor exclusieve rechten, maar om reclame te tonen in een abonnement dat ooit stond voor ononderbroken, pure consumptie. De ironie? Ze doen het nu juist bij het duurste pakket. Alsof de klant moet betalen voor het privilege om onderbroken te worden. De markt lacht zich suf over Nederlandse streamers die … [Read more...] about Disney’s duimpje op de schaal
Martijn Winkler kiest voor schaal
Een man met een camera in zijn linkerhand en een pitchdeck in de rechter. Martijn Winkler, ooit gefotografeerd met een stoffige 16mm-roller tussen de vingers op een filmset in Delft, nu aan het roer bij HPB. De overgang van lens tot lobby is compleet. Geen kunst om kunst’s wil meer, maar communicatie als economisch wapen. Eindelijk. Bij HPB gaat hij schermen voor KPN, Fudura, Amazon, Itsme. Namen … [Read more...] about Martijn Winkler kiest voor schaal
Hitster heft de gitaar
Muziek als medicijn? Bij Team Alzheimer en Hitster gelooft men erin – en belangrijker: men rekent erop. Terwijl de rest van de sector weer eens in therapiepraat verdrinkt over ‘verbinding’ en ‘gevoel’, hebben deze twee partijen iets gedaan wat in Nederland zeldzaam is: een campagne gebouwd op echte data, doordachte partnerships en, god zij dank, een beetje commerciële druk. Krouwel en Bol, twee … [Read more...] about Hitster heft de gitaar
De omzetmachine kerst
De kerstman is geen heilige, hij is een CFO met een baard. En sinds RTL met zijn ‘Ster Kerstreclame’ een emotionele circustent opzet rond de commerciële waarheid van december, is duidelijk: sentiment is de goedkoopste grondstof in de media-industrie. Maar wie werkt er eigenlijk voor wie? 6 december. Een datum die op papier niets betekent, maar in de media-agenda is uitgegroeid tot een soort … [Read more...] about De omzetmachine kerst
Hyves is terug en dat zegt alles
De retro-generatie heeft het gemaakt. Niet met groei, niet met innovatie, maar met nostalgie als businessmodel. Hyves, het digitale kerkhof waar bananen nog dansten en glitterplaatjes als statussymbool golden, keert terug. Alsof we die 12 jaar digitale evolutie konden overslaan. Alsof LinkedIn plots besloot om weer met een kruisje op je profiel te gaan flirten. Mediahuis, een organisatie die ooit … [Read more...] about Hyves is terug en dat zegt alles
Greenchoice kiest voor Natwerk
De energie van gisteren is de prijs van morgen. En Greenchoice, met haar eeuwige zoektocht naar relevantie, bewijst opnieuw dat visie iets is voor mensen die geen kwartaalcijfers hoeven te verantwoorden. Alfred, dat creatieve zaakje van de Zuidas, dacht ze te kunnen gebruiken als springplank naar hipheid. Maar hipheid zonder haalbaarheid is niets meer dan een moodboard in een vergaderzaal vol … [Read more...] about Greenchoice kiest voor Natwerk
Een fout verleden is een goede investering
De meeste bedrijven behandelen hun donkere periodes als een schande die begraven moet worden. Alsof een vergissing in de jaren tachtig of negentig een soort erfzonde is, een smet op het familiewapen. Alsof reputatie opgebouwd wordt door te zwijgen. Wat een zielige, paskennerige benadering. Alsof we in Nederland nog steeds denken dat discretie synoniem is met integriteit. Niets is minder waar. Een … [Read more...] about Een fout verleden is een goede investering
Bol’s boxie trekt de draad
De retailmachine van bol.com begint eindelijk te spelen met de kracht van merkpersonages. Niet met een zielig mascotte, nee, maar met een slim, scherp geanimeerd stukje karakterpsychologie: Boxie. Het kartonnen huisje dat ooit een bijrol had in de schaduw van Billie, de felle rode hond, krijgt nu de hoofdrol. En terecht. Want waar Billie emotie verkoopt, verkoopt Boxie efficiëntie. En in de … [Read more...] about Bol’s boxie trekt de draad
Waar is de moed voor originaliteit gebleven
Kerstkoekjes van Bolletje. Een kopie, zeggen sommigen. Een hommage, zeggen anderen. Maar wie houdt zich nu eigenlijk voor de gek? In een tijd waarin creativiteit gescand en geoptimaliseerd wordt alsof het een supply chain is, durft niemand nog iets écht nieuws te maken. En dus kopiëren we kerstkoekjes, repackagen we oude ideeën met een glazuurlaagje, en noemen we het ‘innovatie’. De weekselectie … [Read more...] about Waar is de moed voor originaliteit gebleven
EmpCo’s wapen tegen de groene schijn
Duurzaamheid is dood. Lang leve de reputatie. Wat ooit begon als een oprechte poging tot verandering, is uitgegroeid tot het meest gehanteerde decorstuk in de Nederlandse directiekamer. En nu komt EmpCo met nieuwe regels die niet de duurzaamheid zelf beveiligen, maar de schade aan het imago. Alsof we een kind straffen omdat het lieg, terwijl we het nooit hebben geleerd wat waarheid is. Maarten … [Read more...] about EmpCo’s wapen tegen de groene schijn