Een non-profit, een mediabedrijf en vijf ‘thema’s’. Samen op missie om seksueel grensoverschrijdend gedrag te ‘bestrijden’ via TikTok. Alsof het kwaad ooit is ingehouden door een goed geplaatste hashtag of een creatieve vertaling van een Rutgers-rapport. Alsof jongeren onder de 25 niet weten wat grenzen zijn – maar alleen wachten op een vrolijk clipje met een creator die ‘nee’ zegt in slow … [Read more...] about Geen spoor van realiteit in de studio
Media-Business
De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Televisiecommercials met oprichters? Alweer? Alsof Nederland een tekort heeft aan bedrijfsvrienden die met een glimlach hun eigen woonkamer in brand steken voor een betere matras. Cloudpillo, het beddenbedrijf dat zichzelf nog steeds presenteert alsof het morgen pas is opgericht, gooit nu zijn oprichters in de kijkgroef. Alsof authenticiteit een verkoopargument is geworden, in plaats van een … [Read more...] about De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Fictie wint van journalisme
Er is niets nieuws onder de zon, maar wel onder de LinkedIn-profielfoto. Een PR-bureau – naam onbekend, schuld duidelijk – heeft vijftien fictieve medewerkers in dienst genomen. Geen contracten, geen salaris, geen belastingaangifte. Wel een CV, een glimlach in hoge resolutie en een naam die klinkt alsof hij uit een managementroman van de jaren tachtig komt. Alles nep. Behalve de … [Read more...] about Fictie wint van journalisme
Hema staat niet op school
Het is weer zo ver: een retailmerk dat denkt dat cultuur maken is wat je doet met een budget en een goed gebekt stagiair. De Hema, ooit de tempel van de betaalbare sok en het zilveren lepeltje, schuift nu aan bij de tafel van de narratieve economie. Met de ‘Hemastein’, een back-to-schoolserie waarin middeleeuwse leerlingen door een digitale wereld van eindtermen en socials bewegen, wil men … [Read more...] about Hema staat niet op school
Almhof kiest voor Günther
De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
Drie naam krijgt geen macht
Pinterest, Reddit, Snapchat. Drie namen. Drie schimmenspelers in de grote schaduw van Big Tech. Terwijl de reuzen hun kwartaalcijfers paradeerden als generaal zijn medailles, werden de gebruikersaantallen van deze midderlingen stilletjes op tafel gelegd. Alsof het een verrassing is. Alsof iemand nog wacht op het bewijs dat er mensen zijn die deze platforms gebruiken. Maar wie telt er eigenlijk? En … [Read more...] about Drie naam krijgt geen macht
AI labeln is geen moraal klaar
Een etiketje op een fles wijn zegt niets over de smaak. Het zegt alles over de angst van degene die het plakte. Zo is het ook met de nieuwe golf van AI-labelverplichtingen. Susanna Nijsten en Desmond Boateng, beiden verpakt als ‘AI-experts’ in het ADFO-inside-genreeks, spreken van transparantie, van consumentenbescherming, van ethische noodzaak. Mooie woorden. Altijd als de economie begint te … [Read more...] about AI labeln is geen moraal klaar
Een dominante speler in de schaduw
Advertentie is geen kunst, het is controle. En controle begint met meten. Wie telt, wint. Wie telt alles, wint alles. Dat is de harde economische wet die achter de overname van DoubleVerify door Nielsen schuilgaat. 2,15 miljard dollar – geen prijs om lichtvaardig te noemen – maar een investering in absolute macht. Want dit is geen fusie. Dit is een annexatie van het meetbaarheidsveld. Nielsen, … [Read more...] about Een dominante speler in de schaduw
Een man die wist wat smaak is
Slechts weinig mensen in dit land hebben ooit het woord ‘smaak’ serieus genomen. Harry Obdeijn deed dat. Niet als esthetische snob, maar als man die wist dat stijl een vorm van discipline is. Zijn dood, op 79-jarige leeftijd, is geen tragische verrassing – de man had zijn tijd gehad – maar wel een moment van reflectie. Want wat is er over van smaak in een tijd waarin de mediawereld inzakt onder … [Read more...] about Een man die wist wat smaak is
Artikel 50 is een fikse bluf
Een jurist die denkt dat transparantie verplicht tot uitleg, en een marketeer die vreest voor zijn creatieve vrijheid – samen in een kamer, over één ding in het Europees AI-stelsel dat niemand echt snapt: artikel 50 van de AI Act. Sinds 2 augustus moet je, als bedrijf, aangeven wanneer je AI gebruikt. Niet waarom. Niet hoe goed het is. Niet of het slimmer is dan een stagiair. Nee: je moet het … [Read more...] about Artikel 50 is een fikse bluf
Philip Morris speelt slim
Een tabaksfabrikant die campagne voert tegen strengere wetten, met een AI die in de ik-vorm spreekt? Natuurlijk doet hij dat. Want waar anderen zien: ethisch moeras, ziet Philip Morris: een gat in de wetgeving. En een gat in de wetgeving is niets minder dan een business opportunity. Maar het is niet de AI die schokt. Het is de nonchalance waarmee ze het doen. Een tekstgenerator die zegt: ‘Ik ben … [Read more...] about Philip Morris speelt slim
AI klinkt niet maar duur
Een muziekje van niks, gemaakt in drie seconden, met een prompt als ‘epic synthwave meets rainforest ambience’. En toch: Marijn Roozemond van Sonicbrand durft te stellen dat AI-muziek niet ‘gratis’ is. Alsof de kosten van een menselijke componist — met haar rechten, haar studio, haar ego — ineens irrelevant zijn zodra een algoritme een sfeertje kan kweken. Maar hij heeft gelijk. Alleen niet op de … [Read more...] about AI klinkt niet maar duur
Miele heeft geen nob
Een vaatwasser die raved? Een Maggi-ketel die beatdrop? Laat me niet lachen. We staan op de rand van een creatieve apocalyps waarin elk merk denkt dat een festivalstroom van 18+ op zichzelf een strategie is. Maggi Microrave doet denken aan Miele PowerWash? Natuurlijk doet het dat. Omdat beide campagnes getuigen van hetzelfde gebrek: een totale afwezigheid van merkdiscipline. Ik zie het … [Read more...] about Miele heeft geen nob