De man die ooit de merkstem van Ben & Jerry’s naar Nederland vervoerde, koppelt zich nu aan de koffiecultus van de Zuidas. Atze Folmer, tot voor kort nog zichtbaar bij Unilever, stapte gisteren binnen bij Nespresso als hoofd Business Development Nederland. Samen met Marielle Vissers, die als Commercial Lead opteert voor een scherpere klantbenadering, vormt hij het nieuwe denkspier-duo achter de … [Read more...] about Nespresso’s nieuwe duopas
Media-Business
Stëlz kleedt hockey
Amstelveen is veranderd in een commercieel slagveld waarop het echte spel niet op het veld wordt gespeeld, maar in de spreadsheets van marketingafdelingen. Het WK hockey? Een sportief evenement in naam, een branding-circus in essentie. En terwijl de Nederlandse vrouwen pogen tot de finale te branden, branden de merken zichzelf in het collectieve bewustzijn – met stijl, maar vooral met … [Read more...] about Stëlz kleedt hockey
Genie geeft geen loge
Talent trekt talent, zeggen de polderfilosofen. Onzin. Talent trekt overhead. En als het écht goed is, trekt het een cheque. Robert van der Lans en Niels de Wit, twee namen die in de Nederlandse creatieve scene sinds jaar en dag als heiligen worden herdacht, hebben hun koffers gepakt bij Monks – of liever: bij Mediamonks, het technologisch prestatiepaard van S4 Capital – en zijn getekend bij … [Read more...] about Genie geeft geen loge
Meta geldt op pijn
Een bedrijf dat reclame verkoopt aan gokzuchtigen, gericht op mensen die al in het register staan van degenen die níet mogen gokken, is geen technologiebedrijf meer. Het is een casino met een serverpark. En toch blijft Meta, met de kalmte van een bankier in een crisis, miljoenen aantrekken uit advertenties van illegale gokoperatoren – gericht op de kwetsbaarsten. Niet per ongeluk. Maar precies … [Read more...] about Meta geldt op pijn
AD heeft geen concurrent
De krant die iedereen denkt te kennen, maar niemand durft te benoemen in de betere kringen, heeft het land in zijn greep. Het AD, met zijn geperfectioneerde mengsel van lichte sensatie en oppervlakkige zorg, bereikt dagelijks meer mensen dan welke andere krant dan ook. Ruim vier miljoen lezers – ontdubbeld, uiteraard – laten zich informeren, of liever: afleiden, door de pagina’s die in elke … [Read more...] about AD heeft geen concurrent
Paradigma gaat niet van mij
Een nieuw PR-bureau, Gazette, wordt ingezet om het imago van Paradigma Groep te slijpen. Niet omdat ze ineens besloten dat ze een imago nodig hebben, maar omdat je in deze tijd van corporate storytelling niet ongezien kunt blijven – zelfs als je doet wat echt moet: werken met cijfers, verzuimkosten en arbeidsmarktrealisme. Het is geen verrassing dat ze Gazette kiezen. Klein genoeg om zich aan te … [Read more...] about Paradigma gaat niet van mij
Zonsverduistering drijft omzet
Een hemelverschijnsel dat één keer in de honderd jaar voorkomt – en honderd bedrijven die doen alsof ze er al jaren op zitten te wachten. De zonsverduistering van 2024 komt eraan, en de marketingmachine is sneller dan het licht. Niet omdat het fenomeen uniek is, maar omdat niets zo uniek is als een goed uitgebuit moment. The Best Social Media noemt het ‘het meest opmerkelijke van de week’. … [Read more...] about Zonsverduistering drijft omzet
YouTube bloedt makers leeg
Tweehonderdduizend weergaven. Dat is vanaf februari de drempel voor nieuwe YouTubers om ook maar één euro te verdienen aan advertenties. Tweemaal zoveel als voorheen. Alsof het opbouwen van een merk op een platform dat van aandacht leeft, niet al genoeg op een martelwerktuig lijkt. YouTube, ooit de poort naar onafhankelijke glorie, is nu een digitalisering van de polder: veel geluid, weinig … [Read more...] about YouTube bloedt makers leeg
Lee Towers ziet geen markt
Een zanger die niet meer opkomt voor zijn fans, maar wél voor een brillenmerk. Lee Towers, ooit de man met de stem als een gouden trechter, nu de gezichtsuiting van een optische keten die zich wanhopig probeert te onderscheiden in een markt waar 3=1 als reclamegrondstof geldt. Hans Anders doet het. En doet het goed – niet dankzij Lee, maar ondanks hem. Behavio testte de campagne onder 500 … [Read more...] about Lee Towers ziet geen markt
FWS pakt slechte smaak
Frisdrank zonder suiker? Een mythe die harder wordt verkocht dan de producten zelf. De Federatie van de Nederlandse Suikerindustrie – of, zoals ze zich tegenwoordig poeslief noemen, FWS – komt weer eens aan zetten met een verhaal over ‘verantwoord genot’ en ‘bewuste keuze’. Alsof consumenten een keuze hebben als de belastingdruk op frisdrank de prijs van een lightbier bijna evenaart. De cijfers … [Read more...] about FWS pakt slechte smaak
ABN Amro knipt zich naar groen
Een derde meer winst, terwijl de klant huivert om de hypotheek en de medewerker om de uitbouw. Wat zegt dat? Dat de bank weer heeft geleerd wat winst is: niet groei, maar slijtage. Niet ambitie, maar efficiëntie. Niet service, maar schaalvergroting door schrapping. De groei in zakelijke leningen en hypotheken is geen prestatie van het kredietbeleid, het is een reflex van de markt. Vastrentes … [Read more...] about ABN Amro knipt zich naar groen
De pitch stierf an der hand van haar eigen rekening
Klanten willen geen presentatie meer, ze willen controle. Niet over het budget, niet over het merkbeeld, maar over de tijdlijn, de datastroom, de KPI’s, de exitclausules. En toch storten creatieve bureaus zich nog steeds in driekwartier durende pitchshowcases, compleet met moodboards, hero’s en ‘synergy’ – alsof een PowerPoint met een paar mooie foto’s nog iets zegt over de waarde van een … [Read more...] about De pitch stierf an der hand van haar eigen rekening
Videoland koopt geen talent
De bankzitters zijn verkocht. Niet aan een groter publiek, niet aan een dieper geloof in het verhaal, maar aan een betere prijsstelling in een markt waarin het rendement op content allang onder nul zit. Drie jaar exclusiviteit voor een handtekening: de economische realiteit is dat je niet investeert in loyaliteit, maar in opt-out-kosten. Amazon Prime Video, een platform dat nog steeds denkt dat … [Read more...] about Videoland koopt geen talent