‘Privacy is een fundamentele waarde,’ verklaarde een topman van BMW nog geen jaar geleden, terwijl hij fier stond voor een rij glimmende elektrische SUV’s. Geen reclame op het dashboard, nooit, zei hij. De cockpit was een heiligdom, geen bazaar. Een sanctuaire plek waar alleen de chauffeur, het stuur en de weg samenkwamen in een soort digitale kathedraal. Wat een illusie. Want vandaag flitst … [Read more...] about BMW’s scherm van heiligdom naar bazaar
Media-Business
AI is de nieuwe siair deur
‘Toen ik in 1995 binnenkwam, moest je kunnen tekenen, een beetje typen, en vooral: goed kunnen kletsen in een café.’ Jur Baart, nu strategisch directeur bij een van de laatste echte creatieve huisjes, herinnert zich de entree in de reclamewereld als een mix van geluk, aanbidding en een vleugje bluf. Geen CV, geen LinkedIn, gewoon een goed verhaal en een pakje sigaretten. Vandaag? De deur zit op … [Read more...] about AI is de nieuwe siair deur
Heineken kermt Nederland
Waar de rest van de wereld op de groeispaarbier rijdt, zit Nederland met de voet op de rem. Heineken rapporteert weer een glanscijfer, een omzetgroei die flink boven de inflatie uitsteekt, winstmarges die glimmen als een glas frisgetapt Jopen in een Brusselse brasserie. Maar wie denkt dat dit ook iets zegt over de Nederlandse biercultuur, die mag zich vergissen. Want terwijl de Zuidas-branderij … [Read more...] about Heineken kermt Nederland
AH reikt zegels in tragere tempo
Vanaf volgende maand moet je als AH-klant bijna twee keer zoveel uitgeven om één koopzegel te bemachtigen. Waar je eerder voor 2,50 euro een zegel kreeg, is dat nu opgelopen naar 5 euro. Een vertraging in de beloning, net wanneer de inflatie al sneller rent dan de gemiddelde Nederlander. Laten we geen doekjes doen om de mond: dit is geen aanpassing, dit is een teruggave van loyaliteit. Albert … [Read more...] about AH reikt zegels in tragere tempo
Koro’s noodzaak aan geloofwaardigheid
Een merk dat zichzelf ‘voedingsrevolutie’ noemt, maar nog steeds in de kinderschoenen staat van de retailwerkelijkheid. Koro, het Britse plantenbasiszorgmerk dat nu ook in de Benelux wil groeien, heeft L’Agency ingeschakeld voor PR rondom merkactiviteiten. Alsof een beetje positieve aandacht de lege schappen in de Albert Heijn van gisteren kan vullen. De groeiambitie is groot, de … [Read more...] about Koro’s noodzaak aan geloofwaardigheid
Bloemen bezorgen is geen fluittoon
Thuisbezorgd, ooit het digitale hulpmiddel tegen verhongering na een zware avond, ontwikkelt zich tot het allesbezorger van Nederland. Eerst eten. Toen snacks. Nu bloemen. Alsof liefde niet meer in woorden is verpakt, maar in een vaas met een bezorgbonnetje eraan. En WY Bloemisten, de partner in dit bloemrijke avontuur, zorgt ervoor dat je binnen 24 uur een roos krijgt in plaats van een excuus. … [Read more...] about Bloemen bezorgen is geen fluittoon
Gezond zonder gezeur is goed zakelijk
Lidl, het Duitse disconter met de discipline van een sergeant en de prijsstrategie van een roofkapitalist, heeft nu ook een hart ontwikkeld. Of in ieder geval een glimlach. In haar nieuwste campagne presenteert het merk gezond eten niet als een plicht, maar als een keuze – alsof broccoli nu echt een statement is. En dat is precies hoe je het moet doen: niet preken, maar suggereren. Niet … [Read more...] about Gezond zonder gezeur is goed zakelijk
Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet
Grolsch roept een oude troef terug uit de kast: Pepijn Lanen. De rapper, ooit beter bekend om zijn flow dan om zijn frisheid, wordt nu het gezicht van Grolsch CAL – een nieuw, lichter bier, alsof het merk denkt dat je door minder alcohol automatisch meer aantrekkelijk wordt. Alsof je door minder te zijn, meer wordt. Prettig bedacht, maar even ondiep als het bier zelf. Het is geen toeval dat … [Read more...] about Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet
Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Wie dacht dat de hond uitlaten een slap excuus was om even de frisse lucht in te snuiven, heeft het mis. Decathlon, het Franse sportwinkelconcern met de ambitie van een techgigant en de charme van een IKEA-cafetaria, verklaart de wandeling met de hond tot prestatie. Niet langer een plicht, maar een quest. Want waarom zou je genoegen nemen met een blaf als beloning, terwijl je ook punten kunt … [Read more...] about Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Angst verkoopt AI
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En AI-bedrijven storten zich er als hedgefondsen op. Ze verkopen niet oplossingen — … [Read more...] about Angst verkoopt AI
Amazon Ads stapt in bij Screenforce
De Nederlandse mediawereld kent een nieuwe speler op het toneel van het geconsolideerde schermbeleid. En nee, het is niet een of andere pasklaar gefinancierde publieke zender met een achterhaalde visie op content, maar een Amerikaanse techreus die met stille precisie de markt binnenwandelt — alsof ze nooit elders had gehoort. Amazon Ads, de adverteerder in spe, heeft zich aangesloten bij … [Read more...] about Amazon Ads stapt in bij Screenforce
Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn