Niet Alfred, niet Vrumona, niet eens Rivella zelf. De winnaar van deze pitch is Roosendaal. En daarmee bedoel ik niet de stad, maar de man die met een nonchalante grijns op de achterbank van de communicatiewereld blijft zitten terwijl anderen denken dat ze de sleutels hebben. Want laat ik je niet voor de gek houden: een pitch winnen is niets. De markt winnen is alles. En wie die markt kent, is … [Read more...] about Rivella runt met Roosendaal
Media-Business
Rivella kiest de rekeninghouder
Een Zwitserse frisdrank merkt dat zijn glaasje groen niks meer zegt in een wereld die denkt dat duurzaamheid uit een flesje komt. En dan? Dan belt men niet de creatieve denker, maar de man die de prijslijst kent. Uncle Bill. Ja, hoor: het bureau van de man die ooit dacht dat ‘ik ben Bill’ grappig was. Nu denken ze daar dat strategie begint met een ROI-berekening. Alfred, dat al jaren met Vrumona … [Read more...] about Rivella kiest de rekeninghouder
VodafoneZiggo’s verrassende comeback
Het is geen keerpunt. Het is een correctie. VodafoneZiggo boekt zijn beste internetkwartaal sinds 2020, maar laat je niet foppen door het gejuich in de boardroom: dit is geen groeistrategie, dit is schadebeperking die toevallig positief uitviel. Per saldo meer klanten? Mooi. Maar het is geen triomf van innovatie, het is het resultaat van jarenlang onderhouden wantrouwen dat eindelijk begint af te … [Read more...] about VodafoneZiggo’s verrassende comeback
Tikkie’s onverwachte marktdominantie
Een verrassingsfeestje? Nee, dit is een geplande overname. Tikkie viert geen tien jaar nostalgie, maar consolideert zijn positie als het minst sexy, maar meest gebruikte betaalplatform van Nederland. Geen glans, geen glamour, alleen een ijzeren grip op de portemonnee van de doorsnee Nederlander. En daar is precies de kracht. De activatie van Uncle Bill, begonnen op Wildeburg en Wilde Weide, is … [Read more...] about Tikkie’s onverwachte marktdominantie
Micro-creators drijven merkrendement
Het was slechts een kwestie van tijd voordat de markt haar eigen sentimentaliteit zou ontmaskeren. Want wat denkt u dat er gebeurt wanneer tachtigduizend volgers op Instagram plotseling meer opleveren dan tachtig miljoen? Dat het rendement op investering – de heilige graal – eindelijk de boventoon voert boven de platgedrukte glorie van de mega-influencer. Koeleman van Somention, een naam die in de … [Read more...] about Micro-creators drijven merkrendement
Drie potjes niets
Media-accounts binnenhalen noemt men dat. Alsof het om potjes op een schap gaat. Zigt, het mediabureau dat zichzelf nog steeds voorstelt alsof het de volgende Adformatie is, pakt drie klanten binnen: entertainment, energie, retail. Drie sectoren. Drie keer hetzelfde verhaal: een wanhopige zoektocht naar zichtbaarheid in een landschap dat geen geduld meer heeft met lage conversie. Maar laat me niet … [Read more...] about Drie potjes niets
Fleur Osté trekt aan
FrieslandCampina haalt weer eens uit met een strategische benoeming die je niet ziet aankomen, maar die achteraf onvermijdelijk lijkt. Fleur Osté, tot voor kort nog als een soepele schaduw aanwezig in de media- en lifestylewereld, schuift nu aan bij de koelkast van het Nederlandse zuivelrijk. Geen detail, wel een statement. Want wie denkt dat dit om een paar mooie foto’s met kwarkpotten gaat, … [Read more...] about Fleur Osté trekt aan
Mediahuis NRC zet markt onder druk
Een paar weken geleden zat ik in de boardroom van een van de grote adverteerders, de soort vergaderzaal waar het licht op de glazen tafel valt alsof het daar al jaren zit te roesten. De vraag op tafel: ‘Hoe weten we eigenlijk zeker dat onze boodschap niet in een vacuüm verdwijnt?’ Vandaag is het antwoord niet langer een gerucht onder marketeers of een Excel-bestand met kleurrijke grafieken. Het … [Read more...] about Mediahuis NRC zet markt onder druk
Audax blijft geen cent overhouden
Een bedrijf dat zijn schulden aflost in tijden van economisch gebral, dat is als een butler die ondanks een orkaan de theetafel perfect gedeeld krijgt. Audax, lang geen lichtende ster in het Nederlandse middenveld, komt plots met een cijfer dat pijn doet aan de ogen van iedereen die nog steunt op gestage verliezen en vage groeibeloften: winst. En geen symbolische, nee — een tastbare, harde … [Read more...] about Audax blijft geen cent overhouden
Warner Bros
De Zuidas lacht zich rot om Amerikaanse staten die denken dat ze met een rechtszaak de economische realiteit kunnen tegenhouden. Twintig miljard dollar hangt in de lucht, en twaalf gouverneurs denken dat een paar notulen en een bezwaarschrift tegen de FTC de marktwerking kunnen buigen? Laat me niet lachen. Dit is geen juridische twist, dit is een slagveld van machtsverhoudingen – en op slagvelden … [Read more...] about Warner Bros
Lidl’s klimaatgevoelige kassa
Weerbestendige reclame. Alsof de retailsector ooit is gered door een goed afgestemde temperatuurcompensatiestrategie. Lidl lanceert een campagne die reageert op het weer – zon, regen, hitte – alsof consumenten pas tot aankoop besluiten als de thermometer een bepaald niveau bereikt. Alsof een druilerige ochtend in Alkmaar de menselijke wil tot consumptie verlamt, tenzij een Duitse discountketen een … [Read more...] about Lidl’s klimaatgevoelige kassa
Merken kapitaliseren op Nolan
Een filmpremière als staatsgreep. Christopher Nolans nieuwe film *The Odyssey* – nog niet vertoond, nog niet geroemd, al wel omringd door een aura van geheime heiligheid – wordt niet langer alleen uitgerold door studios, maar wordt nu meegesleurd in de branding-machine van merken die denken dat een beetje associatie met ‘genie’ automatisch conversie oplevert. Het nooit eerder vertoonde formaat? … [Read more...] about Merken kapitaliseren op Nolan
Bagels & Beans taktiek
Een QR-code die door de stad rent? Laat me niet lachen. Dit is geen innovatie, dit is performance art voor marketeetjes die denken dat een beetje augmented reality al een businessmodel is. Bagels & Beans, ooit een glinsterende hoop in de overheated foodscene van Amsterdam, besluit nu zijn merk te redden via een actie die ‘Scan me dan als je kan’ heet. Alsof we in een digitale versie van De … [Read more...] about Bagels & Beans taktiek