Je kunt talent niet forceren, maar je kunt het wel erven — met een vader die tekenaar is en een moeder die jurken ontwerpt, is het geen verrassing dat Richard en Maikel van der Laken in de beeldende wereld beland zijn. Wat wel verrast, is hoe ze die erfenis hebben geëvalueerd tot een rendabele creatieve identiteit. Geen sentimentele snufjes, geen nostalgie voor het ‘sfeertje atelier’, maar een … [Read more...] about De Van der Laken factor
Media-Business
Stichting zonder stroopwafels
De bankiers zitten weer te slijmen bij de maatschappij. ABN Amro, KPN, NN — ze rollen allemaal hun eigen stichting uit als was het een goedkope rode loper voor de lokale burgemeester. Alsof een fonds met een vage missie over ‘duurzaamheid’ of ‘kansgelijkheid’ automatisch een gouden plakkaat oplevert voor morele superioriteit. Laat me niet lachen. Dit is geen filantropie, dit is branding in een … [Read more...] about Stichting zonder stroopwafels
Special Ops schuilt niet
Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het stramien van de polder: niets te veel van, niets … [Read more...] about Special Ops schuilt niet
Hak laadt zijn dag voor
Zomer. Het moment waarop de Nederlandse reclamesector massaal terugvalt op zonnebrillen, limonade en een vage belofte van ‘levenskwaliteit’. Alsof vrije tijd een emotionele claim is, en niet gewoon een gat in de planning. Maar dan doet Hak iets wat sterk lijkt op strategie: het merk laadt zijn merkplatform ‘Hak je dag’ niet met gevoelslijntjes, maar met midfunnelcampagnes. En dat, in een tijd … [Read more...] about Hak laadt zijn dag voor
Whizpr trekt Rasenberg aan
Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons. Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij Whizpr, een bureau dat nog durft te denken in opgelegde … [Read more...] about Whizpr trekt Rasenberg aan
Queeste voor woke dollars
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, een lijst. Maar niet zomaar een. Deze lijst is een auditieve en … [Read more...] about Queeste voor woke dollars
Adform’s Ambitie Buiten Schaal
Een open standaard voor agentic advertising? Laat me niet lachen. Alsof de media-industrie nog één adem over heeft na jaren van zelfoverschatting, terwijl Adform met een glimlach op het gezicht beweert dat ‘open’ nog iets betekent in een wereld waar alles wordt gesloten achter APIs, revenue shares en geheimzinnige deal terms. Het is geen innovatie, het is paniek. Een wanhopige poging om relevant … [Read more...] about Adform’s Ambitie Buiten Schaal
ROI helemaal geen vraag
Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een schaalbare cashcow. SportVibes, dat klinkt als een TikTok-trend voor pubers, maar in … [Read more...] about ROI helemaal geen vraag
Weg met het stenogram
De NOS heeft een goudmijn ontdekt in de aandachtseconomie van jongeren. En nee, het heeft niets te maken met innovatieve journalistiek of briljante storytelling. Het draait om 18 minuten, een beetje voetbal, en een stroomversnelling in consumptiegedrag die elke mediastrateg van de Zuidas doet huiveren van jaloezie. YouTube, dat digitale slachthuis van de concentratie, blijkt de nieuwe … [Read more...] about Weg met het stenogram
RTL zond marktwaarde op proef
Een podcast over twaalf weken die precies twaalf weken duurt – hoe typisch Nederlands. Alsof we weer in een polderdorp zitten waar men gelooft dat tijd lineair is, dat aandacht gratis blijft, en dat ‘nieuw’ automatisch ‘betekenisvol’ betekent. Marvin Jacobs, de man die denkt dat hij de toekomst van audio vormgeeft vanuit een Amsterdamse loft met te veel fijne wijn en te weinig ROI, presenteert … [Read more...] about RTL zond marktwaarde op proef
AI is geen skill, maar een plicht
Een vacature voor een marketeer die geen AI beheerst, is vandaag wat een secretaresse was in 1995: charmant, maar economisch irrelevant. Indeed ziet het cijfer stijgen — en terecht. Maar wie denkt dat dit een trend is, zit fout. Dit is een structurele verschuiving, zo hard en snel als een algoritme dat je advertentiebudget herberekent omdat je targetgroep opeens 18-24 is in plaats van 25-34. … [Read more...] about AI is geen skill, maar een plicht
De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten van de polder, ontwaakt opeens uit zijn comateuze rust … [Read more...] about De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Van franje tot directiezetel
Dertig jaar geleden stapte hij in een vrachtwagen. Vandaag stapt hij een boardroom binnen — met airco, uitzicht over Amsterdam en een budget dat groter is dan het bbp van sommige Caribische eilanden. Philip Cox, beroepshalve chauffeur destijds, beroepshalve general manager vandaag. De Amerikaanse droom, geserveerd met een blikje Coke Zero. Maar laten we niet doen alsof dit een verhaal is over … [Read more...] about Van franje tot directiezetel