De gemiddelde Nederlander ziet zich geconfronteerd met 1,8 miljoen reclames per jaar. En toch — wonderlijk genoeg — blijft er iets indruk maken. Niet de content zelf, maar de manier waarop het gepresenteerd wordt. Alsof een goed geklede gast in een drukke metro automatisch meer aandacht krijgt dan de man met de koffievlek op zijn overhemd. Zo simpel is het. En The Trade Desk heeft het in cijfers … [Read more...] about The Trade Desk wint
Media-Business
Ray-Ban heeft geen tact
Een artieste, een festival, een sponsor en een flinke dosis hypocrisie. Lorde, ooit de belichaming van authentiek gevoel, staat op het podium van een door Ray-Ban gesponsord evenement – en maakt zichzelf onsterfelijk belachelijk door de AI-brillen van Meta te vernietigen. Een theatrale actie, alsof ze een scène uit een oude thriller repeteert. Maar het is geen statement, het is een signaal: ik heb … [Read more...] about Ray-Ban heeft geen tact
Zonopnaam durf niet tegen wind
Een strand vol handdoeken in de vorm van zonnepanelen. Wat op het eerste gezicht lijkt op een performance van een creatieve marketingafdeling die te lang in de zon heeft gezeten, is in wezen een wanhoopsschreeuw verpakt in een feelgood-actie. Zonopnaam Energie, de naam klinkt alsof het een spin-off is van een crowdfundcampagne met een Powerpoint van drie dia’s, besloot het strand van Zandvoort te … [Read more...] about Zonopnaam durf niet tegen wind
RTL wint op volume
De radiocommercial is het laatste overlevende analoge beestje in een digitaal geworden jungle. En toch: in een tijd waarin de marketingbudgets worden geranseld als een oude Fiat op de Autobahn, groeit de audioreclame. Niet dankzij innovatie, maar dankzij gewoon, ouderwets volume. RTL, met zijn zware aanwezigheid op radio én digitaal, profiteert als enige echte speler die nog durft te schalen. De … [Read more...] about RTL wint op volume
ASN Bank zonder strategische escalatie
De ASN Bank kondigt verandering aan. Weer. Alsof een nieuwe huisstijl of een frisse campagne het tekort aan economische moed kunnen maskeren. Alsof visie kan worden ingekleurd met zachte typografie en een paar beverige beloften over ‘duurzame groei’. Laat me niet lachen. Er is niets weerzinwekkenders dan een bank die doet alsof ze nog steeds een missie heeft terwijl ze allang is overgegaan tot de … [Read more...] about ASN Bank zonder strategische escalatie
Rituals doe maar gewoon millionair
Een kwart miljoen vierkante meter winkelvloer in drie weken. Dat is geen retailrevolutie, dat is een logistieke executie op het niveau van een militaire operatie. En toch: Rituals, dat zich graag kleedt in de aura van Zen en balans, heeft precies dat gedaan. 1500 winkels, wereldwijd gecoördineerd, 30 dagen, 40 miljoen euro. Een cijfer dat je niet zomaar uitspreekt bij de lunch, tenzij je weet dat … [Read more...] about Rituals doe maar gewoon millionair
Amsterdam zijn eigen lobbyist
Een stad die haar eigen spiegel wordt. Amsterdam Economic Board, ooit opgericht als brug tussen overheid, bedrijfsleven en kenniseconomie, kiest er nu voor om zich te laten vertegenwoordigen door een PR-bureau dat gespecialiseerd is in het slijpen van imago’s. Hibou, bekend van campagnes met een vleugje urban cool, wordt vanaf nu de stem van een instelling die zichzelf definieert als ‘de denktank … [Read more...] about Amsterdam zijn eigen lobbyist
Omoda koopt Nederland op
Een Nederlandse webwinkel koopt Wehkamp over, en ineens praat iedereen over ‘het Nederlandse antwoord op internationale platforms’. Alsof we weer in 2010 zijn, toen iedere startup dacht dat ‘Nederland’ een USP was. Maar nee, dit keer is het serieus. Omoda, het schoenenimperium dat ooit begon als een digitale achterkamer in Almere, heeft de toren van Wehkamp ingenomen. En de ACM? Die haalt haar … [Read more...] about Omoda koopt Nederland op
Norwegian zit op blaren voor glory
Een luchtvaartmaatschappij die uitdaagt tot een weddenschap? Alsof we weer in de jaren tachtig zijn, waarin directeuren nog dronken werden van eigen succes. Maar nee, dit is 2024. En Norwegian, het Noorse budgetvliegmerk met een complex tegenover Britse legacy-carriers, besluit dat het WK voetbal een excuus is om British Airways publiekelijk te vernederen. De inzet: wie verliest, moet op blaren … [Read more...] about Norwegian zit op blaren voor glory
Buro Bagsy doet gewoon beter
Een split? Alweer. Alsof de media-industrie niet al jaren lijdt aan chronische organisatie-neurose. Alsof elk klein bureau dat een beetje groeit, meteen moet worden opgezadeld met een ‘taktische herstructurering’. Maar nee, dit keer is het anders. Dit keer is het Buro Bagsy. En dan mag je even je wenkbrauwen optrekken, want die naam klinkt alsof het een surfbrand is uit Zuid-Frankrijk, maar het … [Read more...] about Buro Bagsy doet gewoon beter
Diabetes Fonds kiest grote verandering
Het gaat weer om de centjes. Steeds vaker. En wie denkt dat een goed doel daar een uitzondering op is, droomt nog steeds van een wereld waarin altruïsme betaalbaar is. De realiteit? Onbarmhartig. En dus is ook het Diabetes Fonds, in al zijn nobele vermomming, genoodzaakt om te kiezen voor schaal, efficiëntie en – uiteindelijk – performance. Geen ruimte meer voor sentimentele bureaukeuzes. All … [Read more...] about Diabetes Fonds kiest grote verandering
Gamma goudkoorts is geen rare show
Tien seconden. Zo lang duurde het tussen de eerste offerte en de geboekte campagne. Geen mens had zijn hand nodig. Geen accountmanager, geen mediastrategist, geen Excel-sheet met vertrouwde formules. Alleen twee AI-agents, fluisterend in een digitale achterkamer, terwijl op de Zuidas een executive zijn Chardonnay liet staan. Talpa Media heeft niet een nieuwe campagne gesloten — ze hebben de … [Read more...] about Gamma goudkoorts is geen rare show
Meta’s digitale dwangbuis gaat door
Een tiener zit in de trein naar school, duimt als een bezetene over het scherm van haar iPhone. Wat lijkt op een onschuldige gewoonte, is in werkelijkheid een geoptimaliseerde verslaving. De Europese Commissie heeft het eindelijk hard genoeg: Meta, de moeder van Facebook en Instagram, schendt de Digital Services Act. Niet vanwege haatzaaiende content of nepnieuws, nee — vanwege een veel … [Read more...] about Meta’s digitale dwangbuis gaat door