Radio 538, lang de onbetwiste koning van het Nederlandse radiolandschap, staat ineens met lege handen. De cijfers spreken een harde taal: stagnatie, waar anderen groeien. En terwijl 538 denkt dat een paar nieuwe morgenprogramma’s het fundament versterken, stijgt Radio Veronica als een geruisloze stealthkiller. Niet met geschreeuw, maar met stijl. Net als NPO 3FM, dat eindelijk begrijpt dat je jong … [Read more...] about De radio is stil gevallen
Media-Business
Hockey is dood leer zwemmen
De Nederlandse Hockey Bond, lang het domein van blauw-blauwe overhemden en zondagse sportieve prestaties, probeert eindelijk de eeuwige puberteit te doorbreken. Niet met een nieuwe selectiecoach, maar met een YouTuber die ‘Bender’ heet en een podcast die riekt naar kroegfilosofie. Alsof iemand in een boardroom riep: ‘We moeten jonger worden!’ en meteen een cheque uitschreef aan Megawatt. Er is … [Read more...] about Hockey is dood leer zwemmen
Muziek heerst, presentators dwingen niet
De illusie dat een stem een zender redt, is een romantisch overblijfsel uit de tijd van vinyl en transistorradio’s. Het onderzoek van MSI-ACI en Adformatie is helder als een goed afgestemde frequentie: luisteraars kiezen niet voor Jan-Willem, Jeroen of Mattie & Marieke – ze kiezen voor de muziek die erachter ligt. De presentator is decor, geen destinatie. Toen RTL opstapte bij de ochtendspits, … [Read more...] about Muziek heerst, presentators dwingen niet
RTL wint de ronde
De kijkdichtheid van de Nederlandse huiskamer is een economisch slagveld geworden. Terwijl de ene helft van de natie zich nog verliest in het sentiment van een late doelpunt, telt de andere al de adverteerminuten. Het WK is geen voetbaltoernooi meer, het is een media-auction in real-time. En in die veiling is RTL de enige speler die haar handen schoon houdt én vol blijft. De cijfers zijn geen … [Read more...] about RTL wint de ronde
Substack koopt Nederlandse sfeer
Een Amerikaanse newsletterplatform met dromen van Europese overheersing benoemt een Nederlands communicatiekantoor. Alsof je een Viking wil assimileren door hem een hagelslagbroodje aan te bieden. Substack, het digitale paradijs voor ex-collega’s van De Correspondent die nog steeds denken dat ‘paywall’ een synoniem is voor ‘schaalvergroting’, is serieus geworden. Ze hebben nu niet alleen een … [Read more...] about Substack koopt Nederlandse sfeer
RTL zet mooie vrouw in vanillebad
Deze week stapt een blonde vrouw in een vanillekleurig bad, terwijl een stem in de achtergrond fluistert over de morele valkuilen van het verlangen. Geen reclamespot voor een duur parfum, nee: dit is de nieuwe podcast van RTL, *OnlyFantasy*, waarin het emotionele gewichtheffen wordt opgevoerd als seriële performance. Geproduceerd door een team dat ooit dacht dat ‘authenticiteit’ een businesscase … [Read more...] about RTL zet mooie vrouw in vanillebad
Coolblue’s kleine Engelse droom
Het was zo typisch Zuidas: een CEO in een lichtgevuld kantoor, blik gericht op de horizon, maar de camera gericht op zichzelf. Pieter Zwart, de man die Coolblue transformeerde van webwinkel met charme tot retailmachine, dacht dat hij met Engelstalige socialvideo’s zijn werkweek kon verheffen tot globaal managementtheater. Alsof LinkedIn een catwalk is voor Europese disruptoren. Maar Nederland … [Read more...] about Coolblue’s kleine Engelse droom
Holie’s heeft geen bagage nodig
Het gaat niet om de dans. Het gaat om de distributie. Holie’s, een merk dat zichzelf in één adem noemt met ‘energie’ en ‘frisse start’, heeft het Belgische ontbijtlandschap binnengetrapt als een ongevraagd maar onvermijdelijk familielid. Geen zachte lancering via niche-shops of biologische cornerstores. Nee, direct de hoofdstraat in: Carrefour, Delhaize, Colruyt, Cora. Alle knoppen zijn omgezet … [Read more...] about Holie’s heeft geen bagage nodig
Dr
Een Duitse keukenbaas die nooit een ui hoeft te snijden. Dat is de illusie die Dr. Oetker zo meesterlijk in stand houdt. En nu, met de selectie van team5pm als nieuw socialbureau in Nederland, wordt die illusie professioneel beheerst – door een team dat net zo min emotie wil als de klant zelf. Geen spraakwater over ‘authenticiteit’ of ‘community-building’. Dit is een operationele verplaatsing in … [Read more...] about Dr
ASN Bank zoekt nu met collectief
Een bank die zich bezighoudt met ethisch kapitaal, maar geen ethische relatie met haar creatieve partner aankan. Na anderhalf jaar is de samenwerking tussen ASN Bank en het creatieve duo Alfred alweer beëindigd. De reden? Geen officiële fouten, geen schandalen, geen juridische kloof — gewoon: geen klik. In de media-industrie klinkt dat als een zachte dood, maar in de wereld van rendement en … [Read more...] about ASN Bank zoekt nu met collectief
Frankwatching leert niet meer verkopen
Het media-eiland kent nog één overlevende: degene die weigert te publiceren. Frank Janssen, oprichter van Frankwatching, verklaart ronduit wat anderen nog verbloemen: het is niet meer zijn taak om content te leveren, maar managers te fokken. Een opleiding, zegt hij, geen uitgeverij. En daarmee legt hij per ongeluk de vinger op het enige rendabele model dat overblijft in een landschap vol … [Read more...] about Frankwatching leert niet meer verkopen
RTL ontwaakt niet op tijd
De mens is dood, lang leve het merk. Zo zou je de huidige verschuiving in de sportmarketing kunnen samenvatten, waarin het gezicht van de atleet langzaam maar zeker wordt vervangen door het gezicht van de campagne. En terwijl RTL nog steeds denkt dat een rode loper en een paar tranen bij de finale van *Dancing on Ice* storytelling zijn, zitten concurrenten als Prime Video al jaren de markt te … [Read more...] about RTL ontwaakt niet op tijd
Sijthoff koopt aandacht
De aankondiging dat Sijthoff Frankwatching overneemt, rolt binnen op het moment dat de meeste marketeers nog met slapende ogen hun derde espresso naar binnen werken. Geen toeval. Dit is een statement in cijfers, niet in persberichten. Wie denkt dat dit over journalistiek gaat, heeft de markt niet begrepen. Het gaat hier over bereik, over influence, over een precisie-instrument in handen van een … [Read more...] about Sijthoff koopt aandacht