De consument noemt MediaMarkt als eerste. En koopt bij iemand anders. Dat is geen falen van het merk, dat is een falen van de strategie. Behavio, een consultancy die zich voordoet als gedragsdeskundige, heeft weer eens een berg data omgeploegd om tot de banale conclusie te komen dat herkenbaarheid niet gelijk staat aan conversie. Alsof we dat niet sinds 1987 wisten, sinds de dag dat Philips … [Read more...] about MediaMarkt zit in hoofd
Media-Business
De waarde van niet meedoen
Niemand die nog serieus wordt genomen, zegt dat AI geen verandering is. Maar de echte revolutie zit niet in de technologie – die is gewoon goedkoop arbeid. De echte schok zit in de verplaatsing van de waarde: van het maken naar het beoordelen. En dat is precies waarom de helft van de ‘young professionals’ over tien jaar niets meer te melden heeft. Niels Slootweg stelde de vraag aan vier … [Read more...] about De waarde van niet meedoen
Niets mocht niet werken
Een campagne die op zichzelf al grenzeloos is, wordt nu letterlijk uitgebreid naar de grens van het Koninkrijk. Nix18 – een initiatief van The Family – roept jongeren in Caribisch Nederland nu ook op tot afstand van alcohol onder de 18. Alsof het nog niet duidelijk was: hier wordt geen campagne gerund, hier wordt een cultuur aangepakt. En dat met een budget dat waarschijnlijk minder is dan de … [Read more...] about Niets mocht niet werken
IKEA’s kleurrijk verdriet
Een nationaal trauma in pastelkleuren. Wat op het eerste gezicht lijkt op een esthetische discussie over de kleur van parkeerborden bij IKEA, blijkt in werkelijkheid een symptomatische bui van collectieve ontreddering. Paars, blauw of bruin – het debat is niet over verf, maar over identiteit. Over controle. Over de vraag wie er nog luistert naar wie in een samenleving waar iedereen om alles … [Read more...] about IKEA’s kleurrijk verdriet
Kodak ignoréerde de toekomst
De waarheid is ongemakkelijk, vooral als je haar jarenlang systematisch hebt genegeerd. Kodak had de digitale camera uitgevonden, Nokia domineerde de mobiele markt, en toch stortten ze in als een overbelaste beurs. Niet vanwege gebrek aan data, maar omdat ze geobsedeerd waren door de verkeerde data. Statistieken van het afgelopen kwartaal, marktaandelen, groeicijfers – allemaal seconden op een … [Read more...] about Kodak ignoréerde de toekomst
Colour Your Confidence of stilte
Een nagellakmerk dat roept om ‘zelfvertrouwen’ is net zo frappant als een banketbakker die beweert de wereld te redden met een suikerkruimel. Pink Gellac, een naam die al klinkt als een bijwerking van een antidepressivum, lanceert een merkplatform genaamd ‘Colour Your Confidence’. Alsof je zelfbeeld gered wordt door een flesje gel in de tint ‘I’m Not Actually Angry, Just Rosé’. Het is de … [Read more...] about Colour Your Confidence of stilte
Dentsu knipt de lijn
Een Belgische directeur met een Britse naam en een Japanse moedermaatschappij komt aanzetten met een ‘nieuwe realiteit’: video als input voor zoekgedrag. Alsof we wéér een revolutie nodig hadden in een sector die al jaren stuiptrekt van zelfbedenking. Dentsu Benelux, niet bepaald een onbekende in de slijkpoel van mediastrategie, roept nu dat video niet langer het eindpunt is — maar het begin. … [Read more...] about Dentsu knipt de lijn
Afas koopt stilte
Een sponsordeal die glanst in het schemerlicht van de Zuidas, waar de cijfers harder schreeuwen dan welk muziekfestival dan ook. Afas, een softwarebedrijf dat zich liever meet in EBITDA dan in decibels, zet zijn merknaam achter een initiatief dat ‘minder lawaai’ verkoopt als vooruitgang. Het Oormerk, een gedachtegoed verpakt als keurmerk, wil concerten op lager volume afwerken. Minder … [Read more...] about Afas koopt stilte
Femke verlaat zonder drama
Een jaar. Vier seizoenen. Drie kwartalen op de balans. Genoeg tijd om een spoor te trekken — en genoeg tijd om te verdwijnen zonder op te kijken. Femke Anna van Zanten, ex-countrymanager van TikTok Benelux, trekt zich terug uit het oog van de storm. Officieel om ‘tijd te besteden aan haar familie’ en in de herfst ‘op zoek naar een nieuwe uitdaging’. De standaardzinnen van iemand die weet hoe je … [Read more...] about Femke verlaat zonder drama
RTL blijft kijken
De kijkers zijn weg, maar de reclamebudgetten niet. Daar gaat het om. In een tijd waarin een algoritme een campagne kan draaien met de precisie van een Zwitserse klok, blijft één vraag overheersen: wie houdt eigenlijk nog de hand aan de macht? Niet de technologie, maar de denker erachter. En juist daar ligt de valkuil voor de gemiddelde marketeer die denkt dat ‘AI inschakelen’ hetzelfde is als … [Read more...] about RTL blijft kijken
De handen van de vertrouwen
Een pitch winnen is simpel. Je neemt een glas water, een goed gebonden PowerPoint en een vleugje charme. Maar een pitch binnenkorten? Dat is waar de echte strijd woedt. Want niets is zo moeilijk als het overtuigen van de eigen organisatie. CMO’s zuchten erover in gesloten kringen, jonge marketeers knarsen erover in de kantine. Iedereen wil disruptie, niemand wil afwijken. Iedereen roept om … [Read more...] about De handen van de vertrouwen
Van der Meijde zonder bal
Het was slechts een kwestie van tijd voordat een oud-voetballer werd ingezet als levend schild tegen economische realiteit. Andy van der Meijde, voormalig middenvelder met een instinct voor de juiste positie — vooral naast de lijn — is nu aangesteld als 'zaakwaarnemer van zzp-techneuten' in een merkcampagne van Special Ops. Ja, je leest het goed: een arbeidsbemiddelaar die tech-talenten plaatst, … [Read more...] about Van der Meijde zonder bal
The Trade Desk wint
De gemiddelde Nederlander ziet zich geconfronteerd met 1,8 miljoen reclames per jaar. En toch — wonderlijk genoeg — blijft er iets indruk maken. Niet de content zelf, maar de manier waarop het gepresenteerd wordt. Alsof een goed geklede gast in een drukke metro automatisch meer aandacht krijgt dan de man met de koffievlek op zijn overhemd. Zo simpel is het. En The Trade Desk heeft het in cijfers … [Read more...] about The Trade Desk wint