De buitenreclame kruipt niet meer naar binnen. Die tijd is voorbij. Wat ooit een aanvulling was op de mediastrategie van de gemiddelde Nederlandse directeur, is nu de spil waar alles om draait. 171 miljoen euro in zes maanden. Zes maanden. Niet per jaar, niet per kwartaal, maar in een halve cyclus van zon en regen. En daarvan 60 procent digitaal. Zeg het nog eens: zestig procent. Niet een … [Read more...] about RTL buitenreclame kruipt niet meer naar binnen
Media-Business
Ajax PSV en de prijs van pride
Het is geen sponsoring meer, het is een staatsgreep op het borstvlak. En terwijl de rest van de Eredivisie zich laat betalen in cryptomunt, goedbedoelde duurzame initiatieven of het beloofde land van MediaMarkt, staan Ajax en PSV als marmeren standbeelden in een zee van opportunistische branding. Niet dat het publiek het ziet. Of snapt. Een representatief panel – want wie anders dan een … [Read more...] about Ajax PSV en de prijs van pride
Kinderogen zijn geen strategie
‘Kinderogen zijn een krachtig instrument.’ Daar zit Danique de Jong, creatief directeur bij Havas Lemz, in een zonovergoten kantoor te verkondigen, terwijl ze blijkbaar denkt dat emotionele resonantie een substituut is voor commerciële scherpzinnigheid. Alsof een paar opengesperde pupillen op een billboard automatisch leidt tot conversie, of erger: tot een fatsoenlijk CAC. Ik hoor het al: … [Read more...] about Kinderogen zijn geen strategie
BNO’s AI illusie
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een storm in een glas water te doven met een theelepel … [Read more...] about BNO’s AI illusie
Verlies leverde winst op
Viaplay is weer winstgevend. Niet door betere content, niet door slimme groei, maar door de Nederlandse tak te amputeren. Een operatie onder narcose, zonder verdere pijn. Weg met de Zuidas-droom, vaarwel Nederland — terug naar het koude noorden, waar de kijkcijfers koud zijn, maar de rekeningen kloppen. Twee jaar verlies geduld, op basis van een gok die nooit rendabel kon zijn: een … [Read more...] about Verlies leverde winst op
Een dollar eerlijkheid nul respect
De jonge consument van 2026 is geen doelgroep meer — hij is een casus. Een levende, ademende paradox, gekleed in secondhand streetwear en betaalde via Klarna. Hij eist transparantie, wil weten waar de katoen voor zijn T-shirt vandaan komt, of de fabriek schoon is, of de CEO zijn salaris heeft vrijgegeven. Maar kiest vervolgens voor de goedkoopste optie, ook al weet hij dat die onmogelijk eerlijk … [Read more...] about Een dollar eerlijkheid nul respect
Jean Bâton verkoopt geen sauzen meer
Een reclamecampagne die de verbeelding prikkelt? In Amsterdam? Dat ruikt naar budgetverspilling. Toch gebeurde het: Jean Bâton, een merk dat tot voor kort enkel geassocieerd werd met sauzen die in de diepvries thuishoorden, lanceert een visuele stortvloed onder de noemer *Reclâmeposter Bonânzâ*. Achttien verschillende posters, ontwikkeld door Howdy Amsterdam – een creatief collectief dat zich … [Read more...] about Jean Bâton verkoopt geen sauzen meer
Marketing is geen magie
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de stagiair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je beter presteert. Het betekent vaak alleen dat je slimmer praat over waarom je faalt. We drenken ons in … [Read more...] about Marketing is geen magie
Camera’s zien geen kleur
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en met een voorliefde voor biologisch bier. Maar laten we duidelijk zijn: het probleem … [Read more...] about Camera’s zien geen kleur
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
Stilte boven showbizz
Een vrouw in een donkere jas, zonder sieraden, zonder dramatiek, zonder livestream. Marjan Rintel verschijnt op het toneel van Schiphol alsof ze een vergadering binnenloopt – niet een persconferentie. Geen spotlights, geen opgestoken haar, geen glimlach op bestelling. En toch: het beeld is scherp. Scherper dan welke campagne van een trendy neobank ook zou kunnen produceren. Want Rintel begrijpt … [Read more...] about Stilte boven showbizz
Canva strijd tegen nutteloze kunst
Een Australische designcowboy komt aanzetten met een slogan die klinkt alsof hij is ontleend aan een basisschoolspreekkoor. ‘Laat zien wat je kan.’ Alsof we weer in groep acht zitten en mogen aantonen dat we ook zonder kleuterkrijt een affiche kunnen timmeren. Maar nee, dit is geen opvoering van het dorpsgezinscentrum. Dit is Canva, dat nu ook in de Benelux denkt te moeten bewijzen dat het meer is … [Read more...] about Canva strijd tegen nutteloze kunst
OnePlus Einde verhaal
Twelve years of aggressive marketing, flagship-killer slogans, en het geloof dat je met een beetje Chinese hardware en veel hype de Europese markt kon veroveren. En nu? Een stille, bijna schaamtevolle exit. Geen tromgeroffel, geen afscheidsmail met tranen in de ogen — enkel een knipperlicht op de server: “We verwijzen u door naar Oppo.” Alsof je na twaalf jaar huwelijk wordt opgezegd via een … [Read more...] about OnePlus Einde verhaal