De Nederlandse televisielandschap krimpt, terwijl het aantal productiehuizen stijgt. Ironisch, toch? Alsof we in een collectief delirium verkeren waarin meer aanbod automatisch betekent dat er iets méérs wordt gecreëerd. Maar wie telt de centen? Wie telt de seconden aandacht? Niemand. We drijven rond in een oceaan van content, waarin de enige constante de zinkende ROI is. Pakt, een naam die klinkt … [Read more...] about This is Us in twee woorden overbodig
Media-Business
Joybuy in de hitte
Een hittegolf. Een Black Friday. En een platform dat zich plots realiseert dat koopgedrag geen cultuur is, maar thermodynamica. Joybuy, de Chinese retailmachine met Europese ambities, zag tijdens zijn eerste Summer Black Friday de verkoop van airco’s exploderen. Niet vanwege een briljante campagne, maar vanwege een thermometer die de 30 graden passeerde. Mensen koelden niet alleen hun huizen – ze … [Read more...] about Joybuy in de hitte
Intertoys in alle voorkomens
Vijftig jaar speelgoed, vijftig jaar kinderziel. En toch: wat blijft er over van een merk dat zijn eigen jeugd probeert te herbeleven? Intertoys viert een halve eeuw met bushokjes die zijn omgetoverd tot tijdmachines. Alsof een nostalgische glimp in een glazen vitrine de winstgevende groei van de afgelopen vijf jaar kan compenseren. Talon en O2H Creative Solutions – laat ik niet in twijfel dalen … [Read more...] about Intertoys in alle voorkomens
Dawn heeft geen logo nodig
Een reclamebureau dat al drie keer het ADCN-logo mag voeren, doet dat niet uit genade. Het is een verklaring van oorlog tegen mediocratie. Dawn, gevestigd in een glazen doos waarin Amsterdam vanuit de lucht lijkt te transpireren, heeft weer gescoord. Maar laat ons duidelijk zijn: dit is geen feestje voor de creatieve ziel. Dit is een market-share-verovering met een glas Chardonnay in de hand en … [Read more...] about Dawn heeft geen logo nodig
Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
Sinds 2018 samen. Wat klinkt als een liefdesverklaring, is in de mediastrategie niets meer dan een verlopen contract. Holland Casino schrijft opnieuw uit — en daarmee trekt het een streep door Indie, het bureau dat dacht dat loyaliteit meetelt. Fout gedacht. In de wereld van gokken telt alleen de winstkans. En die bereken je niet met sentiment. Indie, lang gezien als de geestelijke vader van … [Read more...] about Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
De mythe van de magie is gestorven
AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt vaak geschonken als een soort modern orakel. Alsof je die drie in een pot … [Read more...] about De mythe van de magie is gestorven
Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een provinciale schuur vol zelfingenomenheid. Terwijl hier thuis nog wordt gepraat over ‘tijdelijke … [Read more...] about Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Adpaq’s digitale dominantie begint
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, schalen. En jij zit daar … [Read more...] about Adpaq’s digitale dominantie begint
Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu nog druk om een Canal Parade die vooral dient als backdrop voor corporate … [Read more...] about Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pricing Power drijft ROI aan
Pricing power is geen truc uit de saleskast, het is de zuivere weerspiegeling van waarde. Chris Burggraeve, ex-global CMO van AB InBev, heeft eindelijk het taboe doorbroken: marketing moet stoppen met jammeren over budgettekorten en beginnen te denken in economische realiteit. Want ROI volgt niet uit sentiment, campagnes of ‘brand love’. ROI volgt uit pricing power. Punt uit. In de polder werkt … [Read more...] about Pricing Power drijft ROI aan
RTL weg met draagvlak
Het is weer typisch Nederlands: in plaats van te besturen, wordt er gesjacherd. Alsof bestuur een potje bridge is waarin iedereen zijn kaarten moet kunnen zien voordat er wordt uitgespeeld. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar dat maakt het drama niet minder schrijnend. We hebben geen tekort aan inzicht, maar aan lef. En lef is nu eenmaal geen collectieve overlegvorm, maar een individuele daad. Er … [Read more...] about RTL weg met draagvlak
Hockey is niet meer voor uw schoonzus
De Nederlandse hockeybond heeft eindelijk door dat het imago van ‘veldje, vlechtje, V&D’ niet meer verkoopt in een tijd van TikTok-athleten en performance-drink. En dus rolt men op dit moment een campagne uit met Megawatt, Bender en Het CommentaarHokkie — drie namen die bij voorkeur op een schoolpleintje worden gescand dan op een clubavond in Wassenaar. Het is geen modegril, het is een … [Read more...] about Hockey is niet meer voor uw schoonzus
De markt wordt geautomatiseerd en jij niet
Een bakelieten ondernemer uit het Zuid-Hollandse polderland belt op, trots als een kind met een zelfgebakken taart: ‘Maurits, ik heb mijn marketingbureau ontslagen.’ Geen scherts, geen overdracht. Hij heeft inderdaad een AI-platform voor 169 euro per maand gekocht, getraind met zijn bedrijfsdata, en nu runt een virtuele assistent zijn digitale aanwezigheid alsof het een geautomatiseerd … [Read more...] about De markt wordt geautomatiseerd en jij niet