Nederlandse creativiteit? Een zorgvuldig geëtaleerde middelmaat. Alsof je een goedkoop kantoorinterieur presenteert als luxe penthouse. Cannes kent dat circus niet meer. Daar is de munt op innovatie, niet op correctheid. En daarom bleef het Nederlandse deelnamejaar opnieuw een exercise in zelfbedrog: vijf prijzen, zegt men. Vijf lintjes aan een kledinghanger vol oude jassen. Ik hoorde een van die … [Read more...] about RTL ontsnapt aan bloedbad
Media-Business
Money Club is geen podcast
Een bank die denkt dat het genoeg is om ‘mee te praten met jongeren’ — hoeft niet verder te lezen. De Rabobank heeft dat idee opgegraven, ingepakt in een TikTok-jasje, en gelanceerd als *Money Club*, een social-first videoserie in samenwerking met Spilnews. En nee, het is niet grappig. Het is nodig. Want laten we duidelijk zijn: de 18- tot 24-jarige vandaag is geen cliënt. Die is een timebomb. Een … [Read more...] about Money Club is geen podcast
SAVOD kent geen functieverbod
Er is niets triesters dan een merk dat doet alsof het ‘full funnel’ is, terwijl het in werkelijkheid nog geen strategie heeft voor de koffieautomaat. Maar SAVOD? Die speelt in de hele keten — en doet het zonder de typische Nederlandse neiging tot zelfbedrieging. Geen ‘we zijn zowel brand als performance’, maar: we bouwen én activeren. Twee verantwoordelijkheden. Eén budget. En vooral: één … [Read more...] about SAVOD kent geen functieverbod
Paritee’s globale grip op AI
Een Nederlands bureau dat zichzelf ‘AI-adviesbureau’ noemt, sluit zich aan bij een internationale samenwerking van consultancies die overal ter wereld klanten bedienen. Ainigma heet het lokaal initiatief, en ja — de naam klinkt alsof iemand tijdens een wietroes een Griekse tragedie probeerde te spellen. Maar goed: de economische realiteit is dat je als nicheadviseur in Nederland alleen overleeft … [Read more...] about Paritee’s globale grip op AI
KesselsKramer één geval van miljardenmalaise
De zorgeloze lach van Thijs Boon, geflankeerd door een glas rosé op een zondagmiddag in Amsterdam-Zuid, is sneller verdwenen dan de laatste freelancers die nog wachten op hun factuur. Zesennegentigduizend euro. Voor een legendarische creatieve huisstijl, een naam die ooit als een banier wapperde boven de puinhopen van de conservatieve reclamewereld, is dat een belediging met een glimlach. Een … [Read more...] about KesselsKramer één geval van miljardenmalaise
Het einde van de polder in de ad
Een naam verdwijnt. Weer. Alsof VML Nederland ooit meer was dan een verzamelnaam voor een bonte stoet creatieve bureautjes die dachten dat ‘brandstorytelling’ een businessmodel was. Nu wordt het opgeslokt door WPP Enterprise Solutions — een naam die klinkt als een fout in een Excel-sheet, maar precies zegt wat het is: een machine. Geen emotie. Geen poëzie. Alleen schaal, efficiëntie, en de kille … [Read more...] about Het einde van de polder in de ad
Viaplay’s doodzonde aan het geld
Het is een klassieke Zuidas-tragedie: een Scandinavische streamingservice die dacht dat Nederland een betaalde hobby was, terwijl het hier alleen om schaal gaat. Viaplay, ooit met ambitie op het scherm geslingerd als redder van het betaald voetbal, is nu niets meer dan een overbodig schakeltje in een keten die nooit rendabel werd. En terecht. Want wie gelooft dat je met middenvelders van FC Emmen … [Read more...] about Viaplay’s doodzonde aan het geld
Volvo weg uit de dodenrit
Een veiligheidsriem die je op tijd tegenhoudt. Dat klinkt als een remedie tegen een ziekte die al lang is uitgeroeid. En toch: daar zit je, in een Volvo, met een gordel die je hartslag voelt, je ademhaling analyseert, je concentratie scant. Een technologische schildwacht. Maar wie is de vijand nog? Het verkeer? Of de mens zelf? De cijfers spreken een harde taal. Minder dan 250 verkeersdoden per … [Read more...] about Volvo weg uit de dodenrit
Nima neemt geen gevangenen
Eindelijk. Na jaren van plichtsverzuim door derden, besluit Nima dat het tijd is om de touwtjes in eigen handen te nemen. Geen partners meer die opleidingen verzorgen met de kwaliteit van een vrijdagmiddagse PowerPoint-presentatie van een stagiair. Geen ‘gedeelde verantwoordelijkheid’ die in de praktijk altijd neerkomt op niemand die iets gedaan krijgt. Nima Academy doet het vanaf januari zelf. En … [Read more...] about Nima neemt geen gevangenen
Marketing mag niet leiden
Ze dachten dat ze een CMO inhuurden. Maar Miriam van der Heijden kreeg uiteindelijk de taak van een generaal zonder leger. Een marketingtransformatie bij Randstad? Ja, natuurlijk. Maar wie gelooft nog dat een paar campagnes, een nieuw logo en een vleugje AI in de CRM genoeg zijn om een gigant van 30.000 mensen te doen meebewegen met de tijd? Zij wist het beter. En daarom vertrok ze. Niet met … [Read more...] about Marketing mag niet leiden
Centraal Beheer digitaliseert de frustatie
Eindelijk iemand die durft. Centraal Beheer, lang beladen met de zielige charme van een verzekeraar die zich nog met papierschijven en telefoontjes van 23 minuten uit de crisis sleepte, trekt de stekker uit het verleden. Geen revolutie, nee – een geruisloze executie, zoals je die alleen ziet bij organisaties die beseffen dat klanten niet meer bang zijn voor complexiteit, maar voor … [Read more...] about Centraal Beheer digitaliseert de frustatie
Oatly NS exclusief haver Julia’s
Een paar weken geleden nog een schimmig zaadje op de Zuidas, nu al een volgroeid businessmodel: de NS Retail doet het weer. Deze keer met Oatly – ja, die Zweedse haverfabrikant met de hippe typography – in een driejarige samenwerking die net zo zorgvuldig is uitgebalanceerd als een latte van 5,80 die je met één hand moet vasthouden op een perron vol stressende treinreizigers. Exclusieve … [Read more...] about Oatly NS exclusief haver Julia’s
Kruidvat koopt geen muziek
Festivalgangers denken dat ze ontsnappen aan de realiteit, maar lopen pal in de armen van de retailpsychologie. Down The Rabbit Hole, ooit een utopie van analoge vrijheid, is nu het toneel van een subtiel geclaim: Kruidvat. Niet als sponsor, nee – als ervaring. De ‘Meezingdouche’, een mobiele douche-installatie, en de ‘Kruidvatjes’, gratis producten in een pastelkleurig paviljoen, zijn geen … [Read more...] about Kruidvat koopt geen muziek