Nederland speelt voetbal en de kijkcijfers klauteren naar een niveau dat alleen nog wordt gehaald door de Nationale Postcode Loterij. 11,5 miljoen kijkers – op een dinsdagmiddag, midden in de nacht – is geen prestatie van het voetbalelftal, maar van het mediakartel dat erop inspeelt. Koeman mag zich de coach noemen, maar de echte winnaar zit achter de cijfers: de reclame-industrie. RTL, met zijn … [Read more...] about Oranje biedt RIO aan
Media-Business
Heyday maakt AI minder vervangbaar
De grootste illusie van de afgelopen vijf jaar? Dat AI automatisch innovatie is. Alsof je alleen maar hoeft te genereren, en de markt zich vanzelf opent. Niets is misleidender. De realiteit is dat 90 procent van de AI-content zo wisselbaar is als een pinautomaat in een stationshal. Geen stijl, geen stem, geen ziel. En precies daarom is Bluebird Day’s nieuwe tool, Heyday, geen technische truc — … [Read more...] about Heyday maakt AI minder vervangbaar
Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
Een getal is geruststellend. Het lijkt op waarheid, op controle. Maar wanneer je alleen naar data kijkt die het heden bevestigt, bouw je geen toekomst — je begraaft je concurrentievoordeel onder spreadsheets. Dat bewijzen Kodak en Nokia met bloedige consequenties. Beide bedrijven hadden de middelen, de merkkracht, de distributie — en toch stortten ze in. Niet door gebrek aan data, maar door een … [Read more...] about Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
WallyMatters en Alpha
Eindelijk. Iemand meet niet de zoveelste vage ‘engagement score’, maar koppelt consumentenaandacht direct aan merkimpact — en doet dat nog voor de campagne loopt. WallyMatters en Alpha.one, twee spelers die tot nu toe te veel in de schaduw stonden, trekken nu de gordijnen open. Geen gevoelsmatige focusgroepjes meer, geen ‘ja, ik vond het wel leuk’-geklets. Maar harde voorspellingen: wat werkt, wat … [Read more...] about WallyMatters en Alpha
Mercurs 2026 is een strategische fout
De inschrijving voor de Mercurs 2026 is geopend – en meteen ook de sluizen van de zelfbedienende relevantie. Jaarlijks hetzelfde ritueel: redacties schikken hun Excel-tabellen, poetsen hun pitch-decks op en sturen hun meest overtuigende ego’s naar de jurybanken. Want nu zijn er twee nieuwe categorieën: Mercur Journalistiek en Mercur Maatschappelijke Impact. Alsof ‘maatschappelijk’ nog een … [Read more...] about Mercurs 2026 is een strategische fout
Dept trekt Ace leeg met plan
Een halfjaar na de verjaardag van haar intrede bij Ace vertrekt Barbara Bijlard alweer. Een schijnvertoning van stabiliteit, want in de media-industrie telt alleen wie de beste spelers vastklemt – en die strijd is allang beslist. Dept, het digitale strategiehuis met Britse groeiambities en Duitse precisie, heeft haar weggehaald uit het Amsterdamse kantoor dat nooit écht wist wat het wilde zijn: … [Read more...] about Dept trekt Ace leeg met plan
Tegen haat helpt geen poëzie
Het is makkelijk om over verbinding te praten als je niet weet wat het kost. Sarah Hagens roept op tot hardnekkig optimisme, geïnspireerd door Karin Amatmoekrim, alsof taal zorgvuldig gekozen worden kan in een tijd waarin de straat al lang heeft besloten wie de vijand is. Mooi idee. Jammer dat het niet schaalt. Want laten we duidelijk zijn: stilte helpt niet tegen haat. Maar ook niet zoete … [Read more...] about Tegen haat helpt geen poëzie
Substack’s stille landconquest
Wie dacht dat Substack een Amerikaanse hobby was, heeft de teller niet goed geraadpleegd. Het platform opent nu lokale toplijsten, en ja — ook in Nederland. En meteen verschuift het landschap. Niet met kanonnen of marketingbudgetten, maar met zichtbaarheid. Want in de digitale economie is transparantie de nieuwe macht. Tot nu toe moest je gissen of een nieuwsbrief succes had. Een paar honderd … [Read more...] about Substack’s stille landconquest
BNR’s invisibele macht in de ziel
Soms is de krachtigste zichtbaarheid juist diegene die je niet ziet aankomen. Een microfoontje met logo, een intro met stem van een presentator die je al jaren kent van de ochtendverkeersmeldingen — dat is geen reclame. Dat is infiltratie. En daar is BNR meester in. Want wie luistert er nog naar een radiostation over aandelenkoersen en rentestanden zonder te denken aan een merk dat daar op de … [Read more...] about BNR’s invisibele macht in de ziel
FGS en de verkapitalisering van invloed
In de wereld van lobby en relatiebeheer is elke overstap een geopolitieke verplaatsing. Wanneer Focco Vijselaar VNO-NCW verlaat, dan is dat niet een carrièrestap — het is een staatsgreep in miniatuur. En FGS Global, dat hem als partner aanwerven, doet niet aan symboliek. Zij doen aan machtsoverdracht. VNO-NCW, dat zich jarenlang koesterde in de zachte warmte van overheidssubsidie en plichtsgetrouw … [Read more...] about FGS en de verkapitalisering van invloed
Nienke Sacha en de stropdas economie
In de wereld van de reclame- en mediemarkt is elke carrièreswitch een stille audit. Niemand kijkt nog naar cv’s, maar naar ROI: wat breng je in op de balans? Wanneer Nienke Appels en Sacha Slokker hun stoel verlaten voor Hibou, dan is dat geen toevalligheid — het is een strategische verplaatsing van waarde. En waarde, beste lezer, heeft sinds jaar en dag één naam: aandacht. Hibou, dat zich met … [Read more...] about Nienke Sacha en de stropdas economie
AI versnelt middelmaat
Er is niets menselijker dan een slechte marketingcampagne. En niets menselijker dan denken dat een algoritme dat voor je kan oplossen. Prof. dr. Henry Robben, doordrenkt van academisch gezond verstand, stelt de scherpe vraag: wat is relevant voor de klant? Niet wat efficiënt is voor jouw aandeelhouders, niet wat goedkoper is voor jouw budget, en al helemaal niet wat sneller op de server draait. … [Read more...] about AI versnelt middelmaat
Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van zichtbaarheid in het museum terugtrekt. De tentoonstellingsvleugel zal voortaan de … [Read more...] about Rijksmuseum slaat geen kapitaal over