De toekomst heeft geen tijd voor sentimentele marketeers die huiveren voor algoritmes en zich verschuilen achter ‘mensenwerk’. Wie vandaag nog denkt dat empathie en intuïtie volstaan, mag gerust teruggrijpen naar de jaren negentig – waar zijn cv momenteel ook thuishoort. Marketeers die over tien jaar nog werk hebben, zijn niet degenen met de mooiste moodboards of de meest ‘authentieke’ tone of … [Read more...] about De toekomst heeft geen tijd
Media-Business
Shein’s eind der spreektijd
De Europese Unie schakelt over naar de hoge versnelling van de morele economie, en Frankrijk trekt als eerste de handrem aan op het digitale modevuurwerk van Shein en Temu. Vanaf de jaarwisseling: geen reclame meer voor fast-fashionmerken die hun winst bouwen op snelle rotatie, schaal en een morele blindspot. Ook influencers, die als digitale bazuinen fungeren in dit spel van impulsaankopen, … [Read more...] about Shein’s eind der spreektijd
Sire wist wat spontaan betekent
Een stichting die pleit voor meer spontane gesprekken tussen vreemden — alsof Nederland wacht op een nationale knuffeltherapie. Sire, de organisatie achter de campagne, roept op tot ‘kleine, onverwachte gesprekken’ met onbekenden. Alsof we allemaal op zoek zijn naar een wisselgesprek met de man van het treintje Utrecht-Amsterdam. Wat een zondvloed aan empathie. Alsof iemand ergens in een … [Read more...] about Sire wist wat spontaan betekent
Beter Bed koos voor rust
De reclame is niet voorbij, de markt is voorbij. Wat we zien is geen creatieve keuze, maar een symptomatische aanpassing aan een generatie die niet meer schreeuwt, maar fluistert. Beter Bed, ooit de kreet van een generatie die om aandacht schreeuwde in een overvolle media-ruimte, is nu teruggekeerd — maar dan in een fluwelen jas, met een stem die lijkt op een audiobook van een mindfulness-coach. … [Read more...] about Beter Bed koos voor rust
BYD’s nieuwe sleutelgroot
Eindelijk eens geen groene sprookje met pluimvee op de achtergrond. BYD, de Chinese elektrische reus die al jaren stilletjes de markt ondermijnt van binnenuit, gooit nu zijn zwaarste wapen in de strijd: een Nederlandse voetbalicoon met een glimlach die past bij een Tesla, maar een rugnummer dat riep om Oranje. Johan Cruijff had zijn drietal, Van Bronckhorst heeft nu het merk van de toekomst. Niet … [Read more...] about BYD’s nieuwe sleutelgroot
Ogilvy’s gouden meisje
Cannes is geen prijken voor de zwakken. De palmen daar zijn van goud, de champagne zuur, en de concurrentie meedogenloos. En toch, in dat inferno van egos en egels, wist Ogilvy Amsterdam dit jaar zilver te rapen. Een trofee die in de verkeerde handen als troep zou rinkelen, maar in die van Anneke Schogt klonk als een staalharde belofte: we zijn terug. Tot gisteren. Want precies op het moment dat … [Read more...] about Ogilvy’s gouden meisje
RTL4 bloedt niet leeg
Niemand kijkt nog naar voetbal, zeggen ze. Te veel toernooien, te weinig spanning, te veel sponsors die denken dat een penalty ook een call-to-action is. En toch: de afgelopen poulefase van het WK toonde iets wat de media-gezworen pionnen graag vergeten – mensen kijken nog steeds, als het maar goed verkocht wordt. En bij RTL4 gebeurt dat met een precisie die je eerder verwacht van een hedgefund … [Read more...] about RTL4 bloedt niet leeg
RTL verliest zijn ziel
Zo gaat het altijd: een klap op de vuurpijl, dan stilte. En in die stilte, een stille verwerking van iets wat veel groter is dan de som der delen. Bies Vermeulen is dood. En met hem sterft iets wat we lang niet genoeg hebben gewaardeerd: het vermogen om écht menselijk te zijn in een wereld die steeds harder schreeuwt om algoritmen, engagement en brand-loyaliteit. Hij schreef niet voor de … [Read more...] about RTL verliest zijn ziel
Bol verliest gezicht wint verwarring
Fiona Vanderbroeck zegt het met een glimlach: ‘We willen menselijk zijn.’ Op de set van de nieuwe commercial, waar lichtbogen knipperen en crewleden in het Nederlands schreeuwen alsof het een crisis is, wordt het nieuwe tijdperk van Bol gefilmd. Alsof menselijk zijn iets is dat je inschakelt met een regisseur, een script en een budget van drie ton. Alsof warmte een accessoire is dat je omhangt … [Read more...] about Bol verliest gezicht wint verwarring
Brood Nodig drijft de zin door de ziel
Een podcast die je helpt de week vooruit te komen. Alsof we allemaal wachten op een auditieve infuus om de maandag te overleven. Marvin Jacobs van Airborne Network – de man die weet waar de opladers liggen in elke studio van Amsterdam-Zuid – presenteert ‘Brood Nodig’ als dé audio-injectie voor de moderne werkende mens. Niet als een programma over businesshacks of productiviteitstrucs, nee, dit is … [Read more...] about Brood Nodig drijft de zin door de ziel
Lidl knipt de concurrentie in hun kip
Eerste plaats in de Schijf van Vijf-monitor. Geen primeur, eerder een routineprestatie. Lidl, de Duitse krachtpatser met de discipline van een SAS-soldaat en de prijsstrategie van een roofvogel, domineert opnieuw de gezondheidsrace – en dat terwijl niemand het merkte. Terwijl andere ketens zich uitsloven over duurzame verpakkingen, lokale boeren of ‘gezonde keuzes’, pakt Lidl gewoon de trofee. … [Read more...] about Lidl knipt de concurrentie in hun kip
Primera verkoopt geen elastiekjes maar dromen
Een elastiekje. Een balpen. Een kladblok. De voorwerpen van de Nederlandse plichtsgetrouwheid. En toch – Primera durft te geloven dat je verliefd kunt worden op een kantoorartikel. Niet omdat het elastiekje strakker zit of de balpen vloeiender schrijft, nee, maar omdat er ‘achter elk product een groter verhaal schuilt’. Natuurlijk. Want wat is een kantoorartikel zonder existentiële lading? Een … [Read more...] about Primera verkoopt geen elastiekjes maar dromen
Bol werpt vertrouwen overboord
Effe bollen. Alsof we weer tien zijn, de tijd hebben en de hersencapaciteit van een kinderklas. Bol gooit zijn campagnestrategie overboord, ruilt de bekende ‘De winkel van…’ in voor een slogan die klinkt als een dronken uitbarsting na een avondje Jopen. En in plaats van een gerijpt merk dat zich opstelt als serieuze speler in de foodretail, introduceert men twee merkpersonages: Billie en Boxie. … [Read more...] about Bol werpt vertrouwen overboord