De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, gericht, gerasterd, gerendabeld. Deze update is geen technische … [Read more...] about ChatGPT wordt geen kunstje
Media-Business
Edgar Molenaars kiest voor schaal
De Nederlandse strategielandschap kent een nieuw spelregel: groei zonder identiteitsverlies. Dat klinkt als een onmogelijke paradox in een sector waar fusies doorgaans eindigen in verdamping van het eigen DNA. Maar Edgar Molenaars en Maton Sonnemans, twee oude rotjes met een neus voor machtswisselingen in de boardroom, hebben een formule gevonden die stinkt naar Zuidas-logica: samen zijn zonder … [Read more...] about Edgar Molenaars kiest voor schaal
Jumbo’s XXL-voetbalzweet
Laat de nationale zelfverheffing maar beginnen. Jumbo, die zich inmiddels met de subtiliteit van een Taurus op een kinderfeestje nestelt in elk emotioneel vacuüm dat Nederland rimpelt, heeft weer toegeslagen. Deze keer met een mediacampagne die zo zwaar is dat de banden van de Juichjack bijna bezwijken onder de symboliek. Rob Kemps, als een soort volksomroeper met stropdas, wordt ingezet om de … [Read more...] about Jumbo’s XXL-voetbalzweet
C&A kiest favorieten
Natuurlijk kiest C&A voor Fitzroy en Verve. Niet omdat ze de beste pitch hielden, maar omdat ze in de club zitten. De retailwereld is geen markt meer, het is een salon – een vage, goedbedoelde mix van netwerken, relaties en vage ‘synergie’. En daar speelt C&A nu een paar jaar te lang de rol van lijdend voorwerp. De United Playgrounds-bureaus, Fitzroy uit Amsterdam en Verve uit Parijs, krijgen de … [Read more...] about C&A kiest favorieten
AI heerst niet op de Rijksakademie
De staatssecretaris zit in Den Haag, de AI in Silicon Valley. En tussen die twee pulst een zorg die niemand nog durft te noemen: de overheid raakt de touwtjes kwijt, niet vanwege incompetentie, maar vanwege lafheid. Ivar Nijhuis, de man die het beeld van de overheid bewaakt, waarschuwt nu dat platforms en algoritmen steeds vaker het gesprek tussen burger en staat bepalen. Alsof dat een verrassing … [Read more...] about AI heerst niet op de Rijksakademie
Electro World troont op WK
Een verkoopcampagne rond een voetbalelftal die nog geen doelpunt heeft gescoord, maar al wel tien miljoen euro aan media-aandacht genereert? Daar houd ik me wel bij. Electro World, een merk dat tot voor kort net zo zichtbaar was als een stofwolk op een Zuidase vergadertafel, komt plots met een timing die sterk ruikt naar strategische berekening. Geen emotionele appeals, geen gezinsverhalen met … [Read more...] about Electro World troont op WK
Lebara biedt geen knuttigheid meer
Een prijs voor neurologisch inzicht, verpakt in een rebranding. Lebara, lang gezien als de budgetkapper van de telecomsector, heeft besloten dat het genoeg is geweest met het imago van de goedkope nooduitgang. Men wil niet meer worden gekozen uit armoede, maar uit intelligentie. En dus wordt er nu gerenoveerd aan de perceptie – niet met slogans of lachende gezinnen op de achtergrond, maar met … [Read more...] about Lebara biedt geen knuttigheid meer
Fightclub pakt goud in Brabant
De communicatieprijs Brabant 2026 is uitgereikt aan een bedrijf dat net zo goed reclame maakt voor zichzelf als voor zijn klanten. Fightclub, gevestigd in Tilburg, mag zich dit jaar de grote winnaar noemen. Een naam die klinkt alsof hij uit een script van David Fincher komt, maar in dit geval draait het niet om geweld in kelders, maar om precisie in mediastrategie. En dat is, in de economie van … [Read more...] about Fightclub pakt goud in Brabant
Clubgeist had mooie kleren aan
Een man van vijfenveertig stapt vrijwillig weg uit een comfortabele baan, een vaste rol in een gerespecteerd kantoor aan de Coolsingel, een titel die nog altijd iets zegt in de mierzoete lucht van de creatieve sector. Maarten Bakker. Creative director. Partner. Clubgeist. Mooie woorden, net als de kleding die ze dragen. Maar wat doet een man als hij zegt: “Ik zie een merk als een persoon met een … [Read more...] about Clubgeist had mooie kleren aan
Tranen zijn geen KPI
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen feature. Alsof een traan in een spot geen groei veroorzaakt, alleen een klik wel. Wat een kwalijk vergissing. Want hier zit de kern: … [Read more...] about Tranen zijn geen KPI
Mannen van de nacht
Een stille revolutie in de non-profitwereld? Plan International, een organisatie die al decennia strijdt tegen genderongelijkheid, besluit nu plots om mannen niet langer als boosdoener te schmieren, maar als brandweerman in te zetten. Met de campagne ‘De nacht is van iedereen’ wordt een boodschap gelanceerd die zo zeldzaam is in de wereld van de maatschappelijke boodschappen dat je er bijna van … [Read more...] about Mannen van de nacht
Heerlijk Hè, zeg mal
Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 seconden. Jan Bosselaers, de man achter deze campagne, streeft naar verbinding. … [Read more...] about Heerlijk Hè, zeg mal
RTL ziet geen kans
Het was weer typisch Hollands: een overbekend radiopraatje met een microfoontje in de hand, een glimlach om de oren en een presentielijstje als businessmodel. Terwijl in Londen de toekomst van audio wordt gevormd, zitten wij hier nog te slijmen over ‘authenticiteit’ en ‘verhalen vertellen’. Alsof we een cultureel centrum in Utrecht runnen, in plaats van een mediabedrijf met een verplichting aan de … [Read more...] about RTL ziet geen kans