Een Nederlandse beautyretailer speelt ayurveda uit als emotionele troef – en denkt daarmee een eeuwenoud erfgoed te kunnen claimen. Bij Rituals konden ze de ironie niet zien: hoe kun je duurzaamheid verkopen met een logo dat je van een Indiase yogi afkoopt? Het verhaal begint niet bij de klant, maar bij een advocaat in Amsterdam-Zuid die dacht dat een naam en een lotushandtekening eigendom konden … [Read more...] about Westerse troefkaart
Media-Business
Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd
Ziggo kiest voor Dept. Alsof we dat nog moesten horen. Alsof een pitchresultaat in 2024 nog iets zegt over wie er echt wint – en wie straks overblijft met de rekening. Maar laten we de façade even laten vallen: dit is geen ‘keuze’. Het is een realigning van macht. Dept, een bedrijf dat zich jarenlang heeft opgebouwd als digitale uitvoerder met ambitie, schuift nu naast Brothers & Sisters – de … [Read more...] about Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd
Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. Want AI levert inmiddels verdomd veel. Vincent Roders, trainer in ‘AI in marketing’, komt met … [Read more...] about Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
Leiderschap is geen jubileum, het is een performancekwestie
‘Achttien jaar.’ Een getal dat in de meeste managementcirkels wordt geassocieerd met een carrière-einde, een pensioenfeestje met Chardonnay uit een kartonnen beker. Maar bij WPP? Het is blijkbaar het moment waarop je zelf aangeeft dat het tijd is. Of, zoals Eric Kramer het verpakt: *de nieuwe strategische fase vraagt om ander leiderschap*. Lees: de ROI van de huidige structuur is onder druk, en … [Read more...] about Leiderschap is geen jubileum, het is een performancekwestie
Naam zegt niets, rendement zegt alles
‘Lawa’. Klinkt als een uitroep van iemand die net zijn portefeuille kwijt is. ‘Mècorino’ – alsof je een Italiaanse modetentoonstelling binnenloopt met een hoofdvol debt. En dan heb je nog ‘Bralala Lingerie’, waarvan de naam doet denken aan een kindergrap, maar het concept blijkbaar volwassen genoeg is om een plekje te verdienen in de Nationale Naamprijs 2026. Laat me duidelijk zijn: een naam is … [Read more...] about Naam zegt niets, rendement zegt alles
De laatste verdedigingslinie
‘Big tech’ noemt men ze, alsof het een belediging is. Alsof het een fout is dat Netflix in Nederland 3,2 miljoen abonnees telt, terwijl NPO1 met zijn ochtendquiz en avondjournaal nog steeds denkt dat loyaliteit genoeg is. Maar nu ineens, als de klokken van Marktplaats en YouTube dreunen, ontwaakt de publieke omroep uit haar zelfgenoegzaamheid — en grijpt naar DPG Media. Niet uit liefde. Niet … [Read more...] about De laatste verdedigingslinie
De dood van de creatieve rekening
Google kondigt op Marketing Live de wereldwijde lancering aan van Ask Advisor — een AI-tool die marketeers en bureaus ‘productiever’ moet maken. Alsof productiviteit ooit het probleem was. Wat Google hier in feite doet, is het definitieve afscheid van de menselijke fout. Geen bruisende brainstorm meer in een oververwarmde vergaderzaal, geen ‘insight’ meer uit een duur onderzoek van drie weken. … [Read more...] about De dood van de creatieve rekening
Een troonopvolging met prijskaartje
"PR is vertrouwen, en vertrouwen is kapitaal." Zo omschreef Dorien Kuiken ooit haar vak, tijdens een interview in *MarketingTribune*, terwijl ze met een glas prosecco in de hand stond op het terras van De Bakkerswinkel — een beeld dat nu aandoet als een nostalgische scène uit een ouder wordend mediadrama. Want ondertussen is de gordijnstok in haar kantoor leeggetrokken. Geen waarschuwing, geen … [Read more...] about Een troonopvolging met prijskaartje
Winst is geen geluk
Een podium, een spotje, een glimmende trofee — en daarbovenuit: een ROI die zelfs de accountant doet glimlachen. De Esprix Awards deden weer hun plicht en serveerden de sector een menu aan ‘creativiteit’, maar laat ik duidelijk zijn: als het niet schaalt, is het sentiment. En sentiment betaalt geen dividenden. Kruidvat pakt goud. Goed. Maar niet vanwege ‘innovatie’ of ‘klantbetrokkenheid’, nee — … [Read more...] about Winst is geen geluk
Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
‘We zijn uniek.’ ‘Onze klant staat centraal.’ ‘Een nieuwe manier van denken.’ Als je dit leest, hoor je al het gekras van duizend merken die precies hetzelfde klinken. En we weten waarom: de opmars van AI-copy. Geen mens meer die een zin laat rijpen. Nee, men *prompt*. En prompten is geen schrijven, het is zoeken met een laagdrempelretoriek. Maar hier is de harde waarheid: originaliteit is … [Read more...] about Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
Geld stroomt, domheid ook
De Nederlandse consument blijkt weer een jaar rijker – of in elk geval roekelozer. In 2025 stijgen de netto mediabestedingen met 6,1 procent. Een cijfer dat alleen maar één ding bewijst: mensen betalen nog steeds voor aandacht, ook al is die steeds moeilijker te vangen. Het interessante? De groei zit niet in de zogenaamde ‘legacy’-formaten – die zinken als een loodzware zak reclamespots. TV … [Read more...] about Geld stroomt, domheid ook
Herinnering is geen strategie
Een rode rand. Een iets grotere ‘J’. Een typografie die ‘modern’ wil lijken, maar vooral doet alsof het niet 2015 is. Jozo lanceert een nieuwe look alsof het een productinnovatie is — terwijl het enige dat echt is geüpgraded de PowerPoint is. Het verhaal? We willen bruggen slaan. Tussen traditie en toekomst. Tussen oma’s kelder en de urban millennial met een airfryer. Mooi. Maar wie in godsnaam … [Read more...] about Herinnering is geen strategie
De machthebbers zijn binnen
De stem van de adverteerder is nooit machtig geweest door overtuiging alleen. Het was altijd omzet. En nu, eindelijk, is de BVA weer een spiegel van wie er écht betaalt: de marketingdirecteuren met verantwoording tegenover de raad van bestuur, niet tegenover de redactie van *Mediacongres Magazine*. Lydi Siebers, Dorkas Koenen, Leo Hensen — drie namen die geen tijd verspillen aan ‘creatieve … [Read more...] about De machthebbers zijn binnen