Een biologische supermarkt die zich verdiept in ‘duurzaamheidsscores’? Laat me niet lachen. Alsof de gemiddelde Nederlander na een dag Zoomcalls nog energie over heeft om te checken of zijn boerenkool een lagere ecologische voetafdruk heeft dan die van de buurman. Toch is Ekoplaza, die zichzelf graag positioneert als de rimpelloze held van de groene consumptie, eraan begonnen: de *Ekoscope*. Een … [Read more...] about Ekoplaza krijgt geweten
Media-Business
TikTok shop de nieuwe marktplaats
Een video van 17 seconden. Een influencer met een glimlach die past in een energydrink. En een knop: ‘Kopen’. Geen landingpage, geen retargeting, geen geduld. TikTok Shop landt in Nederland, en met haar de eindgeldigheid van de traditionele retaillogica. De vraag is niet of merken er klaar voor zijn – de meeste zijn dat nooit – maar of ze nog tijd hebben om zich te herpakken. Tim van der Wiel … [Read more...] about TikTok shop de nieuwe marktplaats
KesselsKramer stort in met stijl
Een creatief directeur minder, een retro-expositie meer, en toch: het einde. KesselsKramer, het bureau dat ooit de reclamewereld op zijn kop zette met een mix van anarchie en precisie, is failliet verklaard. Dertig jaar lang stond het merk voor provocatie met een hoofdletter. Nu staat het voor een bewindvoerder die ‘mogelijkheden voor een doorstart’ onderzoekt. Wat betekent: de zaak is dood, lang … [Read more...] about KesselsKramer stort in met stijl
Muse wint meteen de medici
De neuro-economie is uitgebroken. Terwijl de polder weer eens in therapeutische trance zit, springt een Canadese hoofdband zichzelf op de markt als redder van de mentale malaise. En de dokters? Die zijn al overgelopen. Niet naar de psychiater, nee – naar de checkout van Muse. De wetenschap is geen toeverlaat meer, maar een marketingtool. Wat ooit onderzoek was, is nu een accessoire geworden. Een … [Read more...] about Muse wint meteen de medici
Alpha is geen podcast
Het is weer zo ver. Iemand met een goedbedoeld initiatief selecteert ‘de podcast van de week’. Deze keer is het Marvin Jacobs, die met vaderlijke zorg een nieuwe serie aanprijst alsof het een kandidaat voor de Nobelprijs is. En ik vraag me weer af: wie denkt er nog echt dat podcasten een vorm van journalistiek is? Alpha. Een naam die klinkt alsof het een hedgefonds is dat je portefeuille verwoest … [Read more...] about Alpha is geen podcast
Mythe in de levensonderhoud
Dertig jaar lang werd KesselsKramer beschouwd als het ontembare genie van de Nederlandse creatieve scene. Geen strategie, geen pitch, geen klant die moest worden overtuigd – gewoon: een idee, een grijns, en een klap in het gezicht van de gemiddelde consument. Maar wat we noemden ‘genie’, blijkt in de harde realiteit van de Zuidas vooral één ding te zijn: onbetaalbaar. Uitstel van betaling. Geen … [Read more...] about Mythe in de levensonderhoud
Lidl in de molens
Een marketingdirecteur die vertrekt. Op papier niets bijzonders. Op de Zuidas gebeurt het elke week: een persberichtje, een LinkedIn-post met ‘excited for my next chapter’, en de wereld draait door. Maar bij Lidl is elke wisseling een seismograaf. Een trilling in het systeem dat werkt als een Zwitsers horloge – tot het ineens stopt. Laura Klaver vertrekt. Geen verklaring, geen ophef. Alleen een … [Read more...] about Lidl in de molens
Go Big or Ga Binnen
Efficiëntie. Het modewoord van elke financieel directeur sinds de kredietcrisis. Een heilig woord, uitgesproken met de eerbied van een priester bij de communie. Maar wat we in naam van efficiëntie hebben gedaan met marketing, is geen optimalisatie – het is sabotage. Les Binet en Will Davis, de laatste priesters van effectiviteit in een wereld van klikkenjagers, durven het hardop te zeggen: de … [Read more...] about Go Big or Ga Binnen
Adform breekt de pion
Een Estse adtech-firma met een naam die klinkt als een opgelost middel uit een communistisch laboratorium doorbreekt de gevestigde orde. Niet met een revolutionaire campagne, nee, met een API. En toch: dit is de echte disruptie waar de Nederlandse media-industrie al tien jaar om smeekt – of denkt dat ze dat doet. Want terwijl hier nog wordt gefilosofeerd over ‘authenticiteit’ en ‘verhalen … [Read more...] about Adform breekt de pion
Gouden kleerkasten en grijpacties
Een Hema-tas met een gouden randje. Zo ziet de Nederlandse reclame-industrie haar eigen succes op dit moment. Grijpacties, huishoudelijke artikelen, en een creatief directeur die denkt dat een witte achtergrond met een donkerblauw logo genoeg is voor een ‘statement’. Donderdagavond in Hilversum: 45 Accenten verspreid over twaalf categorieën, alsof creativiteit op borg kon worden gelegd in een … [Read more...] about Gouden kleerkasten en grijpacties
Hema redt markt van merk
De dood van het merk is geen tragédie – het is een natuurlijke selectie. Sven Rickli, organisatiepsycholoog met een voorliefde voor dramatische voorspellingen, zegt dat de helft van de merken binnen tien jaar verdwijnt. Mee eens. Maar niet omdat ze onbetrouwbaar zijn, of slecht geadviseerd, of omdat de consument is veranderd. Nee. Ze verdwijnen omdat ze zijn vergeten wat een merk eigenlijk is: een … [Read more...] about Hema redt markt van merk
Meta weghalen met deurstop
Een man met een bril, een laptop en een rechtszaak. Dat is de nieuwe vorm van verzet in het digitale tijdperk. Eric Smit, ooit journalist, nu zelfverklaard tegenstander van de digitale oligarchie, denkt dat hij met een platform genaamd The Firewall de macht van big tech kan breken. Zijn ambitie? Meta voor de rechter slepen. Alsof justitie een schakel is in de contentmachine. Maar laten we niet … [Read more...] about Meta weghalen met deurstop
Glasnost geeft toon aan Ace
De mythe is dood. Lang leve de machine. Wie zich nog warm houdt aan de warme gloed van het oude Glasnost, dat van de zorgvuldig geformuleerde persberichten en de journalistieke vriendschappen over een glas wijn, kan nu beter vertrekken. Henk Boersen heeft de deur opengezet – maar niet om sentiment te koesteren. Hij sloot hem juist met een klap. Ace, het Nederlandse antwoord op de global player in … [Read more...] about Glasnost geeft toon aan Ace