Rob Kemps banjert. Niet over straat, niet door een script, maar door een marketingkalender die zo doorzichtig is dat je er de zon doorheen ziet. Jumbo, Heineken, ING — drie merken, drie varianten op hetzelfde patroon: grijp de zwoele zomer, de voetbalhitte, de emotionele stompzinnigheid van een volksfeest, en smeet er je logo op. Alsof nationalisme nog iets kost dan een goed getimede tweet. Het WK … [Read more...] about WK zomer doodt merkwaarde
Media-Business
Talpa biedt geen content aan
Een nieuwe afdeling. Nog één. Alsof je in een zieke organisatie besluit om een nieuw orgaan te creëren in plaats van het zieke te verwijderen. Talpa Media, dat zich nog steeds voordoet als een speler van formaat, kondigt aan dat branded content en partnerships nu onder één dak komen. Gefeliciteerd, een administratieve fusie die niets oplost, maar wel een hoop titels en vergaderingen genereert. En … [Read more...] about Talpa biedt geen content aan
Hak het moment van geld
Een vertrek dat valt als een guillotine in een regime dat zich graag voordoet als postmodern, maar nog steeds draait op middeleeuwse loyaliteitsrituelen. Nicole Freid, lang het gezicht van de strategische scherpte achter Hak, is vertrokken. En Jur Baart van Fitzroy, zo blijkt uit een gefrustreerde reactie ergens in een achterkamertje van LinkedIn, krabt zich nog steeds achter de oren. Alsof iemand … [Read more...] about Hak het moment van geld
Unox claimt de zomer
De Nederlander eet niet, die past zich aan. Van sneeuwpoppen tot zweetende festivalgangers: Unox heeft besloten dat seizoenen slechts een suggestie zijn. Waar anderen huiveren voor een zomerse bliksem, ziet Unox een kans – en een knakwors die niet smelt, maar marktdeel. Het merk, traditioneel verankerd in de decemberse sfeer van straatkarnavals en ijskoude neuzen, durft nu de zon te omarmen. Niet … [Read more...] about Unox claimt de zomer
Heineken Pilsjama op tijd
Het is weer zo ver: het voetbalfestival breekt aan, en meteen daalt de Nederlandse cultuur af naar een niveau waarop niemand nog trots kan zijn. Niet vanwege het spel, nee, maar vanwege de merchandisering van het gevoel. En dit jaar leidt Heineken de charge – niet met een nieuwe reclamespot, maar met een oranje-groene pilsjama. Alsof we het niet zagen aankomen. Elf miljoen Nederlanders wachten … [Read more...] about Heineken Pilsjama op tijd
TikTok Shop op Zuidas
Eindelijk iets dat ademt naar schaalvergroting in plaats van pasklaar sentiment. Vanaf 15 juni landt TikTok Shop in Nederland – niet als een zachtgekookte pilot, maar als een volledig operatief e-commerceplatform, ingehaakt in de algoritmes van een generatie die geen tijd heeft voor jouw verkooppraatje. De Zuidas knikt. Niet omdat ze TikTok begrijpt – god beware – maar omdat ze cijfers zien. En … [Read more...] about TikTok Shop op Zuidas
Content Icons drijft advertentiebudgetten
De Nederlandse reclameindustrie is weer een illusie rijker. Terwijl de rest van Europa consolideert, kiezen een paar Zuidase geesten voor de boutique-look van gisteren: klein, knus, persoonlijk. Alsof authenticiteit nog iets te betalen heeft in een wereld waar performance marketing al jaren de enige maatstaf is. Ad-Venture Studios, opgericht door dezelfde handen die ooit Content Icons … [Read more...] about Content Icons drijft advertentiebudgetten
Freid verlaat fabriek, niet markt
Dertien jaar lang heeft Nicole Freid het soepblik met een vleugje hipness omhuld. Drie jaar als ceo van Hak, het merk dat ooit stond voor groente uit de vriezer, maar nu – mede door haar inspanningen – staat voor iets wat op lijkt op een gezonde lifestyle met een vleugje culinaire trots. En dan vertrekt ze. Niet met een klap, niet met een schandaal, maar met een zachte zucht van uitgebluste … [Read more...] about Freid verlaat fabriek, niet markt
Albert Heijn koopt geen prestatie
De Nederlander wil winnen, maar nog liever wil hij er goed uitzien terwijl hij verliest. Dat is het diepere inzicht achter de oranjegekte die jaarlijks als een goed geoliede Duitse trein door de Nederlandse straten dendert. En dit jaar? Dit jaar is het Albert Heijn die de trein bestuurt. Niet met een fluitje, nee, met een kassabon van 38,97 euro inclusief WK-tandenborstel in vlaggenkleuren. Het is … [Read more...] about Albert Heijn koopt geen prestatie
We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
De ideale bureauwereld over vijf jaar? Volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk is dat een plek waar CMO’s écht schijt hebben. Niet metaforisch. Niet in een teambuildingssessie met mindfulness-coach. Echt. Angst. Bloed. Risico. Want pas als het zweet op je rug staat en je denkt: *dit kan mislukken, dit kan alles kosten*, pas dan schiet er iets waardevols uit je brein. Maar … [Read more...] about We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
Nederland tonen op SXSW
Het is weer tijd voor de jaarlijkse uittocht naar het buitenlandse festival waar Nederland zichzelf probeert te verkopen als innovatiehoeksteen van Europa. SXSW London – een logische uitbreiding van het Amerikaanse oorspronkelijke, want waar Amerika faalt in uitbreiding, stapt Europa in met een Britse paspoort. En daar, tussen de startups, de podcastpanels en de virtuele realiteitsbrillen, … [Read more...] about Nederland tonen op SXSW
Wekelijkse wedden in het wegwerpvoetbal
De Nederlandse zomer kent weer een nieuwe vorm van collectieve regressie: de WK-campagne als massapsychologisch trechter. Alsof een volk van 17,5 miljoen zielen ineens één brein vormt, gestuurd door de prikkel van een bal, een sponsor en een vage nationale nostalgie. Patta, ING, Jumbo – ze storten zich in het ritueel met de gretigheid van handelaren op de beurs van Amsterdam rond 1602. Maar wat … [Read more...] about Wekelijkse wedden in het wegwerpvoetbal
AI agents hebben geen toestemming nodig
Eindelijk. Geen vertraging meer door menselijke twijfel, geen overleg dat eindigt in een Excel-bestand van 47 tabbladen. Twee AI-agents hebben een volledige out-of-home-campagne uitgevoerd — van strategie tot ophanging — zonder dat één manager hoefde te knikken. De belofte van agentic AI, langzaam gekoesterd in whitepapers en TED Talks, is nu realiteit. En ze is koud, efficiënt, en genadeloos … [Read more...] about AI agents hebben geen toestemming nodig