De consument is moe van jouw verhaal, Thuisbezorgd. Moe van de gekunstelde gezelligheid, het geforceerde ‘moment delen’, de emotionele bijsmaak van een maaltijd die je per se niet alleen moet eten. En toch komt Thuisbezorgd met ‘Blijf in het moment’, een nieuw merkplatform dat net doet alsof het bedrijf ineens filosoof is geworden. Alsof het om *verbinding* gaat. Alsof het om *samen zijn* draait. … [Read more...] about Blijf in het moment
Media-Business
Hibou ontslaat haar gezicht
Digital humans zijn de nieuwe corporate face. Niet een glimlach bij de balie, niet een influencer met een gouden tand, maar een geoptimaliseerde, AI-gedreven dubbelgangster die 24/7 verkoopt, verklaart en verleidt. En die trend grijpt Hibou bij de strot — niet om erin mee te drijven, maar om er markt in te maken. De digital human-studio wordt losgekoppeld, als een zelfstandig entiteit met … [Read more...] about Hibou ontslaat haar gezicht
Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds
Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde en vervolgens met een glas champagne op … [Read more...] about Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds
Eneco’s feestje zonder gasten
Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat het warm wil en niet warm is? Of gewoon het feit dat ze nog bestaan in een sector waarin vertrouwen sneller … [Read more...] about Eneco’s feestje zonder gasten
Groot Nederland is een mythe
De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus met een spuugzakdoekje. Nu zijn we een midget met een hypotheek.” Nederland, ooit de … [Read more...] about Groot Nederland is een mythe
Counter strijdt met pr-groei
Een nieuwe communicatie-adviseur in dienst nemen is geen grootschalig nieuws, tenzij je weet waarom het gebeurt. Dan wordt het een signaal. En signalen, beste lezer, zijn de echte valuta in de media-economie. Willem-Jan Oosterveld, voormalig merkstrateeg bij Peugeot en Mitsubishi Nederland, treedt toe tot het pr-team van Counter. Een naam die klinkt alsof hij rechtstreeks uit een reclamebureau is … [Read more...] about Counter strijdt met pr-groei
Nationale Nederlanden kiest voor scalability
Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu Creative, met … [Read more...] about Nationale Nederlanden kiest voor scalability
Zes keer zelfoverschatting
Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof … [Read more...] about Zes keer zelfoverschatting
G-Star zet AI op de kaart
De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een algoritme dat denkt dat rebellie een waslijst is. Dit is geen mode, dit is markantie in de … [Read more...] about G-Star zet AI op de kaart
RTL zucht van verlichting
De vertrouwde zucht van verlichting, die je hoort wanneer een midlife-crisis wordt verhandeld tot een strategische herpositionering. RTL, dat al jaren worstelt met de balans tussen kijkcijferrel en cultuurwaarde, gooit nu de term ‘volwassen’ in de strijd – alsof puberteit in de media een keuze was. Adnight, het nachtelijke kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, wil niet langer alleen maar … [Read more...] about RTL zucht van verlichting
G-Star haalt AI in
Een popster op de Parijse catwalk, een gloednieuwe herfstcollectie, een wereldwijde campagne. En toch: geen filmploeg, geen lichtinstallaties, geen dagenlang opbouwen van sets. Alleen twee foto’s – en een flinke dosis algoritme. G-Star heeft de mode-industrie stilletjes op z’n knieën gedwongen, niet met volume, maar met precisie. Terwijl de rest van de sector nog zweet van de logistiek, laat … [Read more...] about G-Star haalt AI in
De deur die niet terugslaat
Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in een woordvoerdersrol ziet de schade die dat aanricht. Tot het te laat … [Read more...] about De deur die niet terugslaat
Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? Dat is zacht uitgedrukt. Bij de NPO was ze verantwoordelijk voor marketing … [Read more...] about Charelle Akihary verlaat de staatsslijker