Laag. Dat is niet alleen de naam van een festival, het is ook de maatstaf voor wie nog denkt dat een merkactivatie uitgelegd moet worden. Als je als marketeer in een vergadering moet uitleggen wat je doet op Lowlands, dan ben je al buiten. De boot is weg. De branding ...Lees meer
Een glimlach die twintig procent boven de norm scoort op charme-index, een stem die zelfs in een Zoomcall de warmte van een mediterraan terras weet over te brengen, en een blik die dwars door de camera heen prikt: Damla Kartal. Ze staat niet op een catwalk, maar in de boardroom ...Lees meer
De ene omroep roept “Nederland moet zich schamen” over een Duitse voetballer, de andere roemt een dragqueen als nationaal icoon, en weer een derde produceert een documentaire waarin de grens tussen journalistiek en activisme zo dun is als een haarscheurtje in een Rietveld-stoel. Wat op zich als diversiteit wordt verkocht, ...Lees meer
De klok tikt, maar niet voor de kijker. Nee, voor de belastingbetaler die nog steeds moet meebetalen aan een omroep die zich gedraagt als een publieke provocateur met een budget van een staatssteunhaai. ON! is geen omroep meer; het is een ideologisch parkeerterrein geworden waar partijen als D66, VVD en ...Lees meer
Twintig jaar lang was Ellen Meijerse het gezicht achter de schermen dat RTL in stand hield als het kermisparadijs van de Nederlandse tv. Nu stapt ze af, niet met een vuistslag, maar met een zachte zwaai. En in de plooierige stoel van de vertrekkende koningin neemt Marij Janssens plaats. Een ...Lees meer
Een Amerikaanse rechter tekent een schikking van 18 miljard dollar, en in Nederland piept de BVA zachtjes in de microfoon. Alsof een olifant in je woonkamer valt en jij reageert met ‘hier ruikt het muf’. Het probleem is niet dat Meta weer eens met zijn billen bloot staat, het probleem ...Lees meer
Een nep-Afrikaans kledingstuk in het schoenspoor van een diversiteitsdisaster. Alsof het niet genoeg was dat Target zijn morele kompas verloor in een poging wokisme te verkopen als winkelstrategie, nu ook nog dit: een racistisch ogend kostuum, gemaakt van karton, plastic en ongelofelijke onverschilligheid. En ja, het is teruggetrokken, ja, er ...Lees meer
Een vrouw met een brilletje, een strakke agenda en de kalmte van iemand die weet dat ze op de juiste plek staat. Margaret Versteden-van Duijn, één jaar aan het roer van Albert Heijn, verlaat de winkelvloer voor de boardroom van Ahold Delhaize. Niet ontslagen, niet verbrand, maar opgevlogen. Na slechts ...Lees meer
Een reclame die geen vin ophijgt, is geld dat de prullebak in wandelt. En toch blijft de media-industrie zich vergapen aan creatieve pyrotechniek zonder oog voor de enige waarde die telt: mentale aanslag. Nu komt System1 met *Test Your Ad Screen*, een tool die de creatieve zwerftochten van marketeers onder ...Lees meer
De illusie van zichtbaarheid. Daar draait het om in de nieuwe mediawereld, waar elk bedrijfje denkt dat het een footprint moet hebben in de virtuele ether. SocraNext, een Nederlands platform dat zich voordoet als redder in de nood van de middenstand, biedt nu een oplossing: voor 95 euro per maand ...Lees meer
Een vrouw wordt mishandeld. De omstander kijkt weg. De camera blijft stilstaan. Geen dramatiek, geen muziek, geen tranen. Alleen een stilte die zwaarder weegt dan elke voice-over over ‘verantwoordelijkheid’. De nieuwe campagne van Havas Lemz, wederom verantwoordelijk voor de ‘Waar ben je’-reeks, is geen oproep tot actie — het is ...Lees meer
Bertolli, een merk dat tot voor kort nog stofte in de kast van culinaire nostalgie, komt terug op het digitale slagveld — niet met een saus, maar met een beat. Want ja, waar de ene keten kruimeltjes verzamelt in de polder, bouwt de andere een streamingtrack. Wie had dat nog ...Lees meer
Een chatbot is geen innovatie. Het is een muur. Een digitale slagboom, opgetrokken door bedrijven die denken dat efficiëntie hetzelfde is als verantwoordelijkheid. En terwijl de Zuidas zichzelf wijsmaakt dat dit ‘digital transformation’ heet, zit de Nederlandse consument op de bank met een telefoon in de hand, vloekend tegen een ...Lees meer
Een zachte, suikerzoete geur hangt over de Zuidas. Niet van de koffie in de lobby van het Marriott, nee — het is het aroma van opportunistisch marktbeleggen. Coca-Cola lanceert Creamy Vanilla, een tijdelijke variant die net zo nostalgisch smaakt als een aftandse jaren-'90-commercial. En ja, het is weer eens tijdelijk. ...Lees meer
Wanneer een vrouw met nepborsten en een gouden glimlach de wereld veroverde, dan was dat geen toeval. Dat was strategie. Paul Stamsnijder, die zich graag wijsmaakt dat hij iets te melden heeft over reputatiemanagement, spuugt zeventien bladzijden vol met ‘lessen’ van Dolly Parton. Alsof je een vulgaire, briljante kunstenaar kunt ...Lees meer
Een roadtrip langs zonnige stranden, gekleurd in de iconische banen van Tony’s Chocolonely. Alsof we, terwijl we over de A9 schuiven met een rep in de hand, plotseling wakker worden voor de ellende in West-Afrika. Alsof een zomerse tinteling op het pakje chocolade de bittere realiteit van kinderarbeid in één ...Lees meer
De Nederlandse innovatie die niet verkoopt, maar smeekt om aandacht. Daar zit de kern. Intelic, een naam die klinkt alsof hij uit een PowerPoint van een MBA’er komt, heeft weer een overeenkomst gesloten. Deze keer met Eusa PR – een communicatiebureau dat zich specialiseert in het vertalen van technologie naar ...Lees meer