Groeien is makkelijk wanneer je de wereld laat geloven dat goedkoop ook trendy is. Shein heeft jarenlang een illusie van duurzaamheid gesponnen rond een bedrijfsmodel dat op niets rust behalve sneller, kleiner, goedkoper. Maar nu de beursgang strandt, breekt het moment van waarheid aan: groei is geen strategie. Groei is ...Lees meer
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te ...Lees meer
De Nederlander spaart niet uit genegenheid, maar uit wiskunde. En wanneer de uitkomst van die som verandert, stort het hele constructiekaart in. Albert Heijn dacht dat een paar euro’s snijden in het Koopzegels-programma ongemerkt zou blijven in het grotere economische rumoer. Dom. Want 31 procent van de huidige deelnemers zegt ...Lees meer
Het is geen liefdesbrief, het is een koopovereenkomst. En in die wetenschap, beste lezer, dient men de aankondiging van PepsiCo’s nieuwe mediapartnerschap met Publicis Groupe te lezen: klinisch, kil en koortsachtig berekend. Geen romantiek, geen ‘synergie’ of andere polderzachte termen – dit is een overname van aandacht op wereldschaal, gescoord ...Lees meer
Een jongen van 24, zonder marketingdiploma, zonder se bij een topbureau, zonder LinkedIn-profiel vol met netwerkbijeenkomsten – en toch is hij dé meest gevraagde merkstrateg in Nederland. Niet vanwege een MBA, maar vanwege een TikTok-account waar hij logo’s van bekende merken herschept in de stijl van een Nederlandse basisschooljuf. Denk ...Lees meer
Tv-reclamemarkt groeit met 2,5 procent in het eerste halfjaar. 400 miljoen euro. Een som die in de polderwereld als een triomf wordt gevierd. Alsof iedereen vergeten is dat inflatie bestaat. Alsof een groeitje onder het rentepercene niet betekent dat je eigenlijk krimpt. Maar goed, laten we niet té hard zijn. ...Lees meer
De staatssecretaris denkt weer dat hij een deal heeft gesloten terwijl de markt al is ingestort. Paul Stamsnijder, de man die als voorzitter van Logeion de financiële realiteit van zorginkoop kent als geen ander, haalt uit naar het VWS-narratief rond corona: “Operatie geslaagd, patiënt overleden.” Een zin die als een ...Lees meer
Een vrouw van 78 met een parelsnoer en een man in een glitterjas die net de dragqueen van het avondje ervoor is, zitten naast elkaar in de Grote Zaal. Geen scène uit een Nederlandse feelgoodfilm, maar de nieuwe realiteit van het Concertgebouw. Daar breekt men de klassieke conventie niet, men ...Lees meer
De markt is geen modieuze pop-up in de Jordaan, en merken die zich daar nog steeds als een soort Insram-dream presenteren, zijn al verloren. Marjan Straathof, tot voor kort CMO van Dept, trekt zich terug uit de frontlinie van het digitale circus. Tien jaar merkstrategie, tien jaar positionering, tien jaar ...Lees meer
De naam van een radiostation is geen mode-accessoire dat je elk seizoen omwisselt. Het is merk, identiteit, verplichting aan de luisteraar. En toch slijpt Qmusic weer eens de logo-file opnieuw. Vanaf 7 september heet de ochtendshow niet meer ‘Qmusic Ochtend’, maar ‘Hey Mattie!’. Alsof we een persoonlijk berichtje moeten sturen ...Lees meer
De Baak vervaagt. Niet in betekenis, maar in contouren. Alsof de stad zelf, in een poging tot branding, haar identiteit uitdeelt in porties van gebrandschapte bakstenen en gefilterde lucht. Zeven campagnes, zegt Adformatie, als een priester die zeven zonden opsomt. Maar welke zonde is groter dan de illusie van authenticiteit ...Lees meer
Een ochtendzender die om zeven uur al roept dat alles geweldig is, is geen radiostation — het is een collectieve hallucinatie. En toch: Qmusic, lang al de IKEA van de Nederlandse radio — functioneel, saai, maar met een vrolijke naam — schuift nu haar laatste troef over het parket: Mattie ...Lees meer
Een AI die om tien uur ’s ochtends nog geen zin heeft in haar werk, is geen innovatie. Het is een salderend interieur. En toch: wat begon als een futuristisch experiment met de naam ‘AI Opener’ — een virtuele presentator die met glimlach en glitch de ochtendinzending van BNR verzorgde ...Lees meer
Een jongen van 28 krijgt een managementfunctie bij een bedrijf dat zichzelf wereldwijd noemt, terwijl zijn voorganger nog geen maand geleden met een knal vertrok. Mooi zo. Tim Wellenberg stapt van een midsize player naar Dept, waar men graag ‘full-service digital powerhouse’ zegt, maar in werkelijkheid worstelt met het behouden ...Lees meer
Eén op de vijf keer dat je denkt een menselijke ziel tegenkomt in de opiniekrant, praat je eigenlijk met een ghostwriter zonder geheugen, zonder ervaring, zonder schuldgevoel. Een machine die gefinetuned is op het middenklasse-Nederlands, met een voorkeur voor korte alinea’s en lange leegte. En niemand schaamt zich nog. De ...Lees meer
Een campagne die bewust maakt, zegt men. Alsof we nog niet wisten dat vrouwen worden vermoord — niet door toeval, niet door het lot, maar door systematische onverschilligheid. Bol & Krouwel cooien over de creatieve kracht van Justitie & Veiligheid, alsof we hier te maken hebben met een Cannes-winnende spot, ...Lees meer
Een marktplaats waar iedereen denkt te winnen, maar waar alleen Amazon wint. Dat is de harde waarheid achter de recente beschuldigingen van de Amerikaanse Federal Trade Commission — geen ‘ACM’, zoals soms vergeetachtig wordt geparfumeerd, maar een serieuze watchdog met tanden. En die bijt. Diep. Amazon heeft jarenlang een tweeledig ...Lees meer