De consument noemt MediaMarkt als eerste. En koopt bij iemand anders. Dat is geen falen van het merk, dat is een falen van de strategie. Behavio, een consultancy die zich voordoet als gedragsdeskundige, heeft weer eens een berg data omgeploegd om tot de banale conclusie te komen dat herkenbaarheid niet ...Lees meer
Niemand die nog serieus wordt genomen, zegt dat AI geen verandering is. Maar de echte revolutie zit niet in de technologie – die is gewoon goedkoop arbeid. De echte schok zit in de verplaatsing van de waarde: van het maken naar het beoordelen. En dat is precies waarom de helft ...Lees meer
Een campagne die op zichzelf al grenzeloos is, wordt nu letterlijk uitgebreid naar de grens van het Koninkrijk. Nix18 – een initiatief van The Family – roept jongeren in Caribisch Nederland nu ook op tot afstand van alcohol onder de 18. Alsof het nog niet duidelijk was: hier wordt geen ...Lees meer
Een nationaal trauma in pastelkleuren. Wat op het eerste gezicht lijkt op een esthetische discussie over de kleur van parkeerborden bij IKEA, blijkt in werkelijkheid een symptomatische bui van collectieve ontreddering. Paars, blauw of bruin – het debat is niet over verf, maar over identiteit. Over controle. Over de vraag ...Lees meer
De waarheid is ongemakkelijk, vooral als je haar jarenlang systematisch hebt genegeerd. Kodak had de digitale camera uitgevonden, Nokia domineerde de mobiele markt, en toch stortten ze in als een overbelaste beurs. Niet vanwege gebrek aan data, maar omdat ze geobsedeerd waren door de verkeerde data. Statistieken van het afgelopen ...Lees meer
Een nagellakmerk dat roept om ‘zelfvertrouwen’ is net zo frappant als een banketbakker die beweert de wereld te redden met een suikerkruimel. Pink Gellac, een naam die al klinkt als een bijwerking van een antidepressivum, lanceert een merkplatform genaamd ‘Colour Your Confidence’. Alsof je zelfbeeld gered wordt door een flesje ...Lees meer
Een Belgische directeur met een Britse naam en een Japanse moedermaatschappij komt aanzetten met een ‘nieuwe realiteit’: video als input voor zoekgedrag. Alsof we wéér een revolutie nodig hadden in een sector die al jaren stuiptrekt van zelfbedenking. Dentsu Benelux, niet bepaald een onbekende in de slijkpoel van mediastrategie, roept ...Lees meer
Een sponsordeal die glanst in het schemerlicht van de Zuidas, waar de cijfers harder schreeuwen dan welk muziekfestival dan ook. Afas, een softwarebedrijf dat zich liever meet in EBITDA dan in decibels, zet zijn merknaam achter een initiatief dat ‘minder lawaai’ verkoopt als vooruitgang. Het Oormerk, een gedachtegoed verpakt als ...Lees meer
Een jaar. Vier seizoenen. Drie kwartalen op de balans. Genoeg tijd om een spoor te trekken — en genoeg tijd om te verdwijnen zonder op te kijken. Femke Anna van Zanten, ex-countrymanager van TikTok Benelux, trekt zich terug uit het oog van de storm. Officieel om ‘tijd te besteden aan ...Lees meer
De kijkers zijn weg, maar de reclamebudgetten niet. Daar gaat het om. In een tijd waarin een algoritme een campagne kan draaien met de precisie van een Zwitserse klok, blijft één vraag overheersen: wie houdt eigenlijk nog de hand aan de macht? Niet de technologie, maar de denker erachter. En ...Lees meer
Een pitch winnen is simpel. Je neemt een glas water, een goed gebonden PowerPoint en een vleugje charme. Maar een pitch binnenkorten? Dat is waar de echte strijd woedt. Want niets is zo moeilijk als het overtuigen van de eigen organisatie. CMO’s zuchten erover in gesloten kringen, jonge marketeers knarsen ...Lees meer
Het was slechts een kwestie van tijd voordat een oud-voetballer werd ingezet als levend schild tegen economische realiteit. Andy van der Meijde, voormalig middenvelder met een instinct voor de juiste positie — vooral naast de lijn — is nu aangesteld als 'zaakwaarnemer van zzp-techneuten' in een merkcampagne van Special Ops. ...Lees meer
De gemiddelde Nederlander ziet zich geconfronteerd met 1,8 miljoen reclames per jaar. En toch — wonderlijk genoeg — blijft er iets indruk maken. Niet de content zelf, maar de manier waarop het gepresenteerd wordt. Alsof een goed geklede gast in een drukke metro automatisch meer aandacht krijgt dan de man ...Lees meer
Een artieste, een festival, een sponsor en een flinke dosis hypocrisie. Lorde, ooit de belichaming van authentiek gevoel, staat op het podium van een door Ray-Ban gesponsord evenement – en maakt zichzelf onsterfelijk belachelijk door de AI-brillen van Meta te vernietigen. Een theatrale actie, alsof ze een scène uit een ...Lees meer
Een strand vol handdoeken in de vorm van zonnepanelen. Wat op het eerste gezicht lijkt op een performance van een creatieve marketingafdeling die te lang in de zon heeft gezeten, is in wezen een wanhoopsschreeuw verpakt in een feelgood-actie. Zonopnaam Energie, de naam klinkt alsof het een spin-off is van ...Lees meer
De radiocommercial is het laatste overlevende analoge beestje in een digitaal geworden jungle. En toch: in een tijd waarin de marketingbudgets worden geranseld als een oude Fiat op de Autobahn, groeit de audioreclame. Niet dankzij innovatie, maar dankzij gewoon, ouderwets volume. RTL, met zijn zware aanwezigheid op radio én digitaal, ...Lees meer
De ASN Bank kondigt verandering aan. Weer. Alsof een nieuwe huisstijl of een frisse campagne het tekort aan economische moed kunnen maskeren. Alsof visie kan worden ingekleurd met zachte typografie en een paar beverige beloften over ‘duurzame groei’. Laat me niet lachen. Er is niets weerzinwekkenders dan een bank die ...Lees meer