Een campagne die zich beroept op wazigheid, terwijl ze het heeft over scherpzien. Ironisch? Nee, dit is Nederland: waar mediabudgetten worden verspild aan poëtische flauwekul in plaats van scherpe businesscases. De Baak, dat zich al jaren wanhopig probeert te positioneren als dé plek voor ‘ontwikkeling’, lanceert nu een statement dat ...Lees meer
Een klant die niet bestaat, maar perfect koopt. Dat is het nieuwe ideaalbeeld van de moderne marketeer. Terwijl de rest van de wereld zich verslikt in GDPR-paniek en privacycommissies met een vergaderzaal vol advocaten de economie in een juridisch keurslijf dwingen, lacht Freek Bomhof van TNO in zijn vuistje. Want ...Lees meer
Dept, het Nederlands tech- en creatiecollectief dat zich ooit uitkotste in de achterkamertjes van de Utrechtse binnenstad, staat nu pal tussen de wereldtop van digitale dienstverleners. Gartner, de Amerikaanse orakel van de zakelijke realiteit, heeft het bedrijf opgenomen in de Magic Quadrant for Global Digital Strategy Services. En niet zomaar: ...Lees meer
Een meetplatform dat denkt dat het een bedrijf is. Norm, de geesteskind van een tijd waarin retailmedia nog werd afgewimpeld als ‘een beetje display bij de kassa’, besluit nu plots om zelfstandig verder te gaan. Alsof het een coming-of-age moment is. Alsof we allemaal in een tienerfilm zitten waarin de ...Lees meer
Een man met een glimlach die iets te veel lijkt op een LinkedIn-profielfoto, een missie die riekt naar een te lang weekend in Zeeland, en een bureau genaamd *De Buren*. Alsof communicatie ooit is opgebloeid rond de schutting. Ramon Kragtwijk, voormalig schaduwspeler in de achterkamers van de Nederlandse media-industrie, opent ...Lees meer
Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een ...Lees meer
Een man met een bril die iets te modern is voor zijn leeftijd, een glimlach die net iets te zorgvuldig is geoefend, en een CV dat riekt naar ambitie zonder allereerste klas resultaten. Daan Booister. Nog geen week geleden een vage schim in de schaduw van Sir Martin Sorrells imperium, ...Lees meer
Een dj in een verhuisdoos. Een vrouw in een Defensie-uniform die strak in de lens kijkt. Een supermarkt die roept dat het ‘gewoon’ is. En wij, de media-industrie, klappen in onze handen alsof we net een doorbraak hebben gezien in strategisch denken. Alsof het niet om dezelfde dertien zinnen draait ...Lees meer
Een elektrische 500, een Pulse en een E-Ducato staan sinds gisteren niet op het autodealerschap, maar tussen de tomaten en de pindakaas. Fiat heeft de supermarkt bezet. Geen invasie van hongerige Italianen, nee: een marketingcampagne die zo pijnlijk Nederlands is dat je er bijna om moet lachen. Want wie denkt ...Lees meer
Dertig musea, een miljoen impressies, en één onvermijdelijke vraag: wie bekeek dat eigenlijk? Een miljoen keer iemand die op zoek was naar een nieuwe aflevering van *Flikken Maastricht*? Of een generatie die denkt dat ‘Rembrandt’ een filter is op Insram? Ster, de advertentietak van de publieke omroep, rolt de rode ...Lees meer
Twelve years of champagne pitches, crisis PR voor techstartups, en het eeuwige gefluister in de lobby van De L’Europe – het is voorbij. Hooton, het geluidsmakende PR-bureau van Héloïse Hooton, sluit de deuren. Officieel: omdat ze meer tijd voor zichzelf wil. Wat een verrassend menselijke motivering in een wereld waarin ...Lees meer
De overheid is weer eens trots op zichzelf. Drie jaar vertraging, een interimregime dat uitgroeide tot permanente oplossing, en dan – als een bliksemafleider op een gotische kathedraal – komt zij eindelijk binnenzeilen: Jessica Hoitink. Niet als vrijwilligster bij de buurtop, nee, als lid van het Commissariaat voor de Media. ...Lees meer
De Nederlandse televisie-industrie heeft weer eens besloten dat zelfrespect onderhand een luxe is. Netflix en Talpa, zeg het zachtjes, gaan samenwerken. Alsof een Ferrari besluit om te sjezen met een Opel Astra. De ene partij bouwt aan een wereldwijd empire, de andere kruipt huilend onder de toren van Babel vandaan ...Lees meer
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hash. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De ...Lees meer
Een goed idee is nooit van jou. Het is van degene die het het langst volhoudt. Elf jaar geleden lanceerde AH de Moestuintjes. Een campagne die zich nestelde in de ziel van de gemiddelde Nederlander: tuin, trots, zelf telen, eigen groenten. Het werd een fenomeen — niet vanwege de omzet, ...Lees meer
De digitale hel heeft een nieuwe laag. Niet op tv, niet in de feed, maar in de conversatie — daar plaatsen adverteerders nu hun geld. FG Groep, met Sanisale en Keukensale, en Exterioo durven het als eerste in Nederland: adverteren in het hart van ChatGPT. Middenin de zogenaamde ‘intelligente dialoog’ ...Lees meer
Een Duitse reus, een Amerikaanse creatieve structuur, een Nederlands pitchbureau. En dan wordt het Nederlandse kantoor van een internationale creatieve fabriek plots dé wereldwinnende partij? Laat staan dat ze het in Amsterdam zeggen. Alsof de Zuiderzee nog steeds de epicentrum is van globaal merkdenken. Nee, het is geen triomf van ...Lees meer