Een kwart miljoen vierkante meter winkelvloer in drie weken. Dat is geen retailrevolutie, dat is een logistieke executie op het niveau van een militaire operatie. En toch: Rituals, dat zich graag kleedt in de aura van Zen en balans, heeft precies dat gedaan. 1500 winkels, wereldwijd gecoördineerd, 30 dagen, 40 ...Lees meer
Een stad die haar eigen spiegel wordt. Amsterdam Economic Board, ooit opgericht als brug tussen overheid, bedrijfsleven en kenniseconomie, kiest er nu voor om zich te laten vertegenwoordigen door een PR-bureau dat gespecialiseerd is in het slijpen van imago’s. Hibou, bekend van campagnes met een vleugje urban cool, wordt vanaf ...Lees meer
Een Nederlandse webwinkel koopt Wehkamp over, en ineens praat iedereen over ‘het Nederlandse antwoord op internationale platforms’. Alsof we weer in 2010 zijn, toen iedere startup dacht dat ‘Nederland’ een USP was. Maar nee, dit keer is het serieus. Omoda, het schoenenimperium dat ooit begon als een digitale achterkamer in ...Lees meer
Een luchtvaartmaatschappij die uitdaagt tot een weddenschap? Alsof we weer in de jaren tachtig zijn, waarin directeuren nog dronken werden van eigen succes. Maar nee, dit is 2024. En Norwegian, het Noorse budgetvliegmerk met een complex tegenover Britse legacy-carriers, besluit dat het WK voetbal een excuus is om British Airways ...Lees meer
Een split? Alweer. Alsof de media-industrie niet al jaren lijdt aan chronische organisatie-neurose. Alsof elk klein bureau dat een beetje groeit, meteen moet worden opgezadeld met een ‘taktische herstructurering’. Maar nee, dit keer is het anders. Dit keer is het Buro Bagsy. En dan mag je even je wenkbrauwen optrekken, ...Lees meer
Het gaat weer om de centjes. Steeds vaker. En wie denkt dat een goed doel daar een uitzondering op is, droomt nog steeds van een wereld waarin altruïsme betaalbaar is. De realiteit? Onbarmhartig. En dus is ook het Diabetes Fonds, in al zijn nobele vermomming, genoodzaakt om te kiezen voor ...Lees meer
Tien seconden. Zo lang duurde het tussen de eerste offerte en de geboekte campagne. Geen mens had zijn hand nodig. Geen accountmanager, geen mediastrategist, geen Excel-sheet met vertrouwde formules. Alleen twee AI-agents, fluisterend in een digitale achterkamer, terwijl op de Zuidas een executive zijn Chardonnay liet staan. Talpa Media heeft ...Lees meer
Een tiener zit in de trein naar school, duimt als een bezetene over het scherm van haar iPhone. Wat lijkt op een onschuldige gewoonte, is in werkelijkheid een geoptimaliseerde verslaving. De Europese Commissie heeft het eindelijk hard genoeg: Meta, de moeder van Facebook en Insram, schendt de Digital Services Act. ...Lees meer
Een regionaal netwerk dat zich bezighoudt met economische strategie, kiest voor een vaste pr-partner. Alsof het Amsterdam Economic Board plots besefte dat het niet genoeg is om alleen slim te zijn — je moet er ook als zodanig overkomen. De pilot is geslaagd, zegt men. De ROI? Onzichtbaar. Maar de ...Lees meer
De Nederlandse televisielandschap krimpt, terwijl het aantal productiehuizen stijgt. Ironisch, toch? Alsof we in een collectief delirium verkeren waarin meer aanbod automatisch betekent dat er iets méérs wordt gecreëerd. Maar wie telt de centen? Wie telt de seconden aandacht? Niemand. We drijven rond in een oceaan van content, waarin de ...Lees meer
Een hittegolf. Een Black Friday. En een platform dat zich plots realiseert dat koopgedrag geen cultuur is, maar thermodynamica. Joybuy, de Chinese retailmachine met Europese ambities, zag tijdens zijn eerste Summer Black Friday de verkoop van airco’s exploderen. Niet vanwege een briljante campagne, maar vanwege een thermometer die de 30 ...Lees meer
Vijftig jaar speelgoed, vijftig jaar kinderziel. En toch: wat blijft er over van een merk dat zijn eigen jeugd probeert te herbeleven? Intertoys viert een halve eeuw met bushokjes die zijn omgetoverd tot tijdmachines. Alsof een nostalgische glimp in een glazen vitrine de winstgevende groei van de afgelopen vijf jaar ...Lees meer
Een reclamebureau dat al drie keer het ADCN-logo mag voeren, doet dat niet uit genade. Het is een verklaring van oorlog tegen mediocratie. Dawn, gevestigd in een glazen doos waarin Amsterdam vanuit de lucht lijkt te transpireren, heeft weer gescoord. Maar laat ons duidelijk zijn: dit is geen feestje voor ...Lees meer
Sinds 2018 samen. Wat klinkt als een liefdesverklaring, is in de mediastrategie niets meer dan een verlopen contract. Holland Casino schrijft opnieuw uit — en daarmee trekt het een streep door Indie, het bureau dat dacht dat loyaliteit meetelt. Fout gedacht. In de wereld van gokken telt alleen de winstkans. ...Lees meer
AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt ...Lees meer
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een ...Lees meer
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, ...Lees meer