Een CEO die durft te zeggen dat het urenmodel passé is, verdient een glas Chardonnay – of een waarschuwing. Want wie het oude model loslaat, moet meteen iets beters hebben. Saskia Wagenmakers, nieuwkapitale leider van Omnicom Media Nederland, doet beide. Ze pakt KPN, sleept Ahold Delhaize aan boord, en noemt het een ‘tipping point’. Mooi woord. Maar wat ze bedoelt, is dit: de markt is moe van … [Read more...] about Uren zijn voor verliezers
Media-Business
Wegdek wegdenken is onder de motie
Een vrachtwagen rijdt. Geen nieuws. Maar wat als ik zeg dat elke ton die over de A12 rolt, een stukje van de winstcurve van een merk met zich meedraagt? Onderzoekers, zelden een bron van briljante inzichten, hebben nu eens iets gedaan wat verdient te worden opgenomen in de jaarrekening: ze koppelden vrachtwagenroutes aan verkoopcijfers in 789 postcodegebieden. En wat blijkt? Reclame op een trailer … [Read more...] about Wegdek wegdenken is onder de motie
Communicatie leeft van keuzes
Een man die tienduizenden euro’s per dag verdient met het adviseren van Fortune-500’s, stapt op om een klein kantoortje in Amsterdam-Zuid te huren en een LinkedIn-post te plaatsen over ‘waarom ik begin’. Hoe romantisch. Hoe verdomd sentimenteel. Maar Arent Jan Hesselink, oud-Edelman, ex-leider van Emea, heeft gelijk – al weet hij het zelf misschien nog niet. De communicatiebranche staat voor een … [Read more...] about Communicatie leeft van keuzes
Komt hij met goud
Arent Jan Hesselink is terug. Niet in een verguld kantoor op de Zuidas, nee – dit keer met eigen naam boven de deur. Fox Meridian Advisory. Klinkt als een hedgefonds uit een Amerikaanse thriller, maar is in wezen een poging om communicatie eindelijk te verheffen tot een assetclass. En dat is verfrissend. Eindelijk iemand die durft te zeggen wat al jaren geldt: communicatie is geen kostenpost, maar … [Read more...] about Komt hij met goud
Houtrook ben je zelf
Je zit lekker in je designfauteuil, de kerstboompjes knipperen, de wijn is geopend, en buiten sputtert de houtkachel van de buren als een oude tractor in een Roemeense winter. Gezellig? Absoluut. Gezond? Niet voor jou, en zeker niet voor je longen. Het Kenniscentrum Duurzaam Leven, in samenwerking met We Agency, besluit nu pas te ontdekken dat ‘gezellige houtstook’ in feite een … [Read more...] about Houtrook ben je zelf
Overal stilte geen stroom
Stel je voor: geen lichten, geen telefoon, geen koffieapparaat. De wereld stort in – niet door oorlog of apocalyps, maar door een simpele stroomonderbreking. Geen dramatische ontploffing, gewoon: niets. Geen piep, geen ping, geen Netflix. Nederland staat stil. En jij? Jij zit in het donker met een half opgeladen iPhone en de vage hoop dat de ZIGGO-service desk vandaag nog opneemt. Havas Lemz, de … [Read more...] about Overal stilte geen stroom
Dutch Design Awards zijn leegvuurwerk
Een handvol jonge mensen met een dromerige blik en een portfolio vol prototypen. Dat is wat de Dutch Design Awards dit jaar opnieuw presenteerden als ‘emerging talent’. Alsof je met een lintje en een applausje een carrière kunt kickstarten. Alsof design op zich al rendabel is, zolang je maar ‘innovatief’ klinkt en een beetje duurzaamheid in de bijsluiter verwerkt. De ceremonie in Eindhoven, gehuld … [Read more...] about Dutch Design Awards zijn leegvuurwerk
Nederlanders denken te hoog van zichzelf
Alsof iedereen ineens een media-ontbijtje heeft gelezen bij de Horecagilde, denkt de doorsnee Nederlander dat Netflix hem vijf euro per maand waard is – maar dan mét reclame. Vijf. Euro. Alsof je voor de prijs van een dubbele espresso bij de Hoek je entertainmentvoorziening kunt kopen alsof het een broodje kaas is. Het onderzoek zegt het: het panel vindt vijf euro een ‘eerlijke prijs’ voor een … [Read more...] about Nederlanders denken te hoog van zichzelf
Molecule’s ambitie gaat voor klantbeleving
Vijf jaar lang hebben ze zich in stilte opgebouwd tot dé speler in social-first branding, terwijl anderen nog steeds dachten dat ‘community management’ iets was wat een stagiair naast zijn scherm kon doen. Maar wie lacht er nu? Molecule viert vijf jaar bestaan met een statement: Landal Greenparks, een naam die zwaar weegt in het Nederlandse vakantiebelevingscircuit, is overtuigd geraakt. En dat … [Read more...] about Molecule’s ambitie gaat voor klantbeleving
KFC’s digitale dekadentie
Een fastfoodmerk dat zichzelf in de armen van de brainrot werpt, is geen marketingstunt – het is een kapitulatie. KFC Nederland serveert nu niet alleen kip, maar ook een dieet van visuele chaos op TikTok, gericht op een generatie die de grens tussen entertainment en trauma al lang heeft opgegeten. En waarom? Omdat rendement niet meer zit in de portie, maar in de penetratie. De doelgroep: jongeren … [Read more...] about KFC’s digitale dekadentie
Facebook blijft geen Privéacy issue
De overheid doet weer precies wat het beste uitkomt. Terwijl de privacycommissie nog steeds met een rood lampje zwaait, blijft het Rijk gewoon adverteren op Facebook. Alsof er niets aan de hand is. Alsof de burger niet al tien keer heeft gezegd: hou op met mijn data als munt te gebruiken. Maar nee, ze blijven kiezen voor de makkelijke weg — want makkelijk is het. Bereik kopen, doelgroepen … [Read more...] about Facebook blijft geen Privéacy issue
Pearle’s visionair ziet geen markt in meditatie
Er is niets weerzinwekkenders in de marketingwereld dan een CMO die ‘even’ iets doet. Maud Olieslagers, chief marketing officer van Pearle, noemt het zelf alsnog een zonde: ‘Ik wil niet denken: dat doe ik wel even.’ Alsof marketing een kruiswoordpuzzel is die je tussendoor afmaakt met een kop koffie. Maar in haar geval is het precies het omgekeerde: het is een scherp berekende strategie, gebouwd … [Read more...] about Pearle’s visionair ziet geen markt in meditatie
Trump’s nieuwe starlet valt zonder paraplu
Een juridisch cv dat net zo solide is als een Ikea-kast zonder schroeven. Daar staat Karoline Leavitt nu voor. Jong, blond, en volgens de eigen website een ‘gerenommeerde advocaat’ — tot het niet meer klopte. Want wie zichzelf als jurist presenteert in het hart van het Amerikaanse machtsapparaat, moet rekening houden met de feitencheck van de wereld. En die is genadeloos. Leavitt, net benoemd als … [Read more...] about Trump’s nieuwe starlet valt zonder paraplu