Een land versmacht, niet aan voedsel, maar aan betekenis. En wie treedt op als redder in noodige kleding? Niet de overheid, niet de boeren, maar HelloFresh – de maaltijdboxfabriek die zich nu ook nog tot culturele beweging uitroept. Het nieuwe credo: ‘Nooit meer saai eten’. Alsof Nederland sinds de haringvloot alleen nog uit zure bommetjes en magnetronlasagne bestaat. Alsof Miljuschka … [Read more...] about Nooit meer saai eten, beloofd
Media-Business
De Waarheid in de Vorm van een Spel
Wie denkt dat ethiek in de mediawereld nog iets te maken heeft met morele kompassen, dient zich schrap te maken. Want DPG Media, de reus uit de Zuidelijke Randstad die zich inmiddels met trots over de hele Benelux uitstrekt, heeft besloten dat ethiek niet meer ligt in de preekstoel, maar in een doos met speelregels. Een ganzenbordspel, om precies te zijn. Of, zoals zij het fijntjes noemen: een … [Read more...] about De Waarheid in de Vorm van een Spel
Een pitch te veel
Er is niets gruwelijker in de Nederlandse media-eco dan de pitch. Een circus van powerpoints, overtrokken claims en halfbakken creativiteit, gesponsord door belastinggeld in de vorm van gecorrigeerde winstmarges. Philip Kok, CEO van Adfo Inside, durft het hardop te zeggen: het pitchproces zoals we dat kennen, is niet meer van deze tijd. En hij heeft gelijk. Maar niet om de redenen die jij … [Read more...] about Een pitch te veel
Tata Steel in de brandkast
Een bedrijf dat roept over groen, maar geen kwartje extra wil investeren in bewijslast, verdient geen podium – het verdient een vernietigend oordeel. De Reclame Code Commissie heeft dat nu geleverd, en terecht. Tata Steel mag zich verbijten in de conclusie: ambities zijn geen bewijzen. En ambities zonder getekende cheques zijn niets meer dan marketingrompslomp met een ecologische verpakking. Het … [Read more...] about Tata Steel in de brandkast
Kok kiest zijn zelf
De kamer zit vol met glimmende ogen, een PowerPoint van 78 slides en een pitch van bijna twee uur. En dan, als afsluiter: een statige blik, een diepe ademhaling, en de zin die elk jaar opnieuw de ronde doet in de boardrooms van Zaandam tot Eindhoven: *‘We voelen de opdracht.’* Alsof emotie een certificaat is. Alsof empathie een KPI is. Alsof ‘voelen’ iets zegt over rendement. Niemand voelt hier … [Read more...] about Kok kiest zijn zelf
Overheidscommunicatie kan weg
De overheid praat tegen de muur. En de muur, zo blijkt, is doof. Jacques Wallage wist het al in 2003: communicatie van staatswege is een operatie in wanhoop, een ritueel van vertrouwen dat niemand meer gelooft. Toen hij dat zei, werd hij uitgelachen. Nu is het dogma geworden — alleen de uitvoering blijft een bende. Er wordt jaarlijks honderden miljoenen aan besteed. Campagnes met vlaggetjes, … [Read more...] about Overheidscommunicatie kan weg
Mascottes hebben geen pensioen
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof dat ooit omzet dreef. Of herkenning. Of winst. Van Schulti tot Niles: twee namen, één foutieve … [Read more...] about Mascottes hebben geen pensioen
WPP benodigd geen catwalk
Weg met de zachte, geclaimde ‘inspiratie’ van een sporttribune waar de dames in hun zondagse jasje hun lippen tuitend applaudisseren voor een tiener met een racket. Sport is geen catwalk, Mariëlle, en al helemaal niet wanneer je het door de roze bril van ‘diversiteitsbeleving’ bekijkt. Wat je ziet als ‘inspiratie’, zie ik als een ongecontroleerde stroom van sentimentele pr-fantasieën — bedoeld … [Read more...] about WPP benodigd geen catwalk
Suzanne Hafidi Gevers tegengoed
Een nieuwe directeur benoemd, een nieuwe tijd aangebroken – zo klinkt het altijd, alsof een ambtelijke wisseltruc van nature verandering inhoudt. Suzanne Hafidi-Gevers stapt toe als directeur Media en Creatieve Industrie bij OCW, met een team van tachtig professionals als speelveld. De vraag is niet of ze competent is – dat mag verondersteld – maar of er nog iemand is die gelooft in het ambtelijke … [Read more...] about Suzanne Hafidi Gevers tegengoed
Antwerpse Zes verandert spelregels
Een groep jonge artiesten, zonder major label, zonder miljoenenbudget, trekt de aandacht van iedereen – inclusief de financiële wereld. Niet door een viral TikTok-trend, maar door een klinisch berekende positioneringsstrategie die elk adembenemend moment in de popcultuur overbodig maakt. De Antwerpse Zes. Zes namen. Één signatuur. En een boodschap die harder klinkt dan welke hitlijst ook: samen … [Read more...] about Antwerpse Zes verandert spelregels
Samsung zuigt uit elkaar
Een datingavond waar je voor moet inschrijven via een onlineformulier, met een Samsung-logo op de achtergrond én een YouTube-serie eromheen – als dit geen symptoom is van een samenleving die haar biologische klok heeft uitbesteed aan een media-agency, dan weet ik het niet meer. Breeze, het datingplatform dat zich voordoet als therapeut maar zich gedraagt als een A/B-getest Tinder-lookalike, heeft … [Read more...] about Samsung zuigt uit elkaar
ZorgKiezer splijt metaschaal
De mens is geen vergelijkingscriterium. Toch behandelt men hem daar op de ZorgKiezer alsof hij een prijsvergelijker voor koelkasten is. Maar goed: Selmore wint de pitch. En dat is precies waarom ik mijn glas Chardonnay optil — niet uit bewondering voor de creatieve sprong, maar voor de koele, berekenende logica van wie zich wél laat leiden door schaalvergroting in plaats van sentimentele … [Read more...] about ZorgKiezer splijt metaschaal
Alfa’s gouden pils
Een pilsje. Voor de gemiddelde Nederlander een middel, voor de Brit een excuus, voor de Duitser een religieus ritueel. Maar voor Alfa Edel Pils is het een obsessie – en blijkbaar een wereldklasse obsessie. De kleine brouwerij uit Lichtenvoorde, kleiner dan de keuken van een Zuidas-directeur, wint de Gouden Pils op het World Beer Challenge. Niet met hop, niet met marketing, maar met een recept dat … [Read more...] about Alfa’s gouden pils