De Nederlander wil geen roos met zijn pizza. En al helemaal niet als die roos terechtkomt via hetzelfde koelboxje dat zijn kip karaï begeleidt. Thuisbezorgd.nl, ooit de redder van de avondhonger, probeert nu zijn rol uit te breiden tot allesbezorger – van een boeketje voor moederdag tot een pot chrysanten bij de begrafenis. Maar de consument? Die kijkt erdoorheen alsof het een ongevraagde coupon … [Read more...] about Bloemen op Thuisbezorgd Een stille recessie
Media-Business
Kromkommer capitalisme op spoor 18
Een kromkomkommer is geen revolutie. Het is een marketingtroef. De No Waste Army verkoopt in september tussen spoor 18 en 19 van Utrecht Centraal groenten en fruit die ‘te lelijk’ zijn voor de supermarkt. Alsof de Nederlandse consument zo oppervlakkig is dat hij een bochtige paprika afwijst alsof het een crimineel profiel is. Alsof schoonheid in de levensmiddelenbranche nog iets te maken heeft met … [Read more...] about Kromkommer capitalisme op spoor 18
Hema’s ideologie is fietslicht
Een nationaal symbool van de polderprijsklant rijdt op een roestige bakfiets met een plastic tasje aan het stuur, terwijl de marketingafdeling van Hema in een klap wil suggereren dat je vrijheid koopt voor 39,95 euro. De Hema en Cortina geven veertig ‘rookworstfietsen’ weg. Niet verkopen. Weggeven. Alsof vrijheid iets is dat je uit een loterij trekt, in plaats van iets wat je verdient door een … [Read more...] about Hema’s ideologie is fietslicht
Albert Heijn mag niet tekortschieten
Een mediapitch van Ahold Delhaize voor Albert Heijn, bol.com, Etos en Gall & Gall? Laat me niet lachen om de schijn van competitie. Dit is geen strijd om creativiteit, dit is een gevecht om de meest efficiënte ROI-generator. En wie denkt er nou serieus dat een boodschappenkrant en een drogist in één adem genoemd kunnen worden met een techplatform als bol.com? Het is polderdenken op zijn best — … [Read more...] about Albert Heijn mag niet tekortschieten
Leavitts fiasco in de ring
De persconferentie was geen informatie-uitwisseling, het was een gladiatorenspel zonder glorie. Karoline Leavitt, de nieuwe woordvoerster van Trump, trad op alsof ze getraind was in een echofabriek waar feiten worden gecrasht tot pulp. Haar optreden was geen defensie van het beleid, het was een rituele vernedering van de waarheid – en van iedereen die nog denkt dat journalistiek iets te maken … [Read more...] about Leavitts fiasco in de ring
ChatGPT speelt nu mee
Eind augustus. Dan breekt het moment aan dat ook de Nederlandse intellectueel, van Leiden tot Leeuwarden, wordt geconfronteerd met de eerste vorm van digitale onderwerping binnen het heiligdom van de AI: advertenties in ChatGPT. Niet spectaculair, niet vernietigend, maar symptoom van een grotere ziekte: het onvermogen van techgiganten om iets zuiver intellectueels te laten bestaan zonder het te … [Read more...] about ChatGPT speelt nu mee
Basic-Fit in het gezicht van Snap
Een fitnessketen plaatst zichzelf in de feed van jonge mensen die nog nooit een halter hebben aangeraakt. Niet als oplossing, maar als provocatie. Snap, dat digitale spook dat jonge volwassenen vangen wil tussen Tinder-swipes en nachtelijke crisisfilosofie, lanceert Promoted Places. En wie springt er in? Basic-Fit. Natuurlijk. De logica is geniaal in haar brutaliteit. Je koop geen sportlui, je … [Read more...] about Basic-Fit in het gezicht van Snap
Miele heeft gewonnen
De geur van natte modder, goedkope biologische wijn en onverwerkte emotie hangt nog altijd in de lucht van Biddinghuizen. Maar terwijl de laatste hippies hun tentjes opvouwen, blijft één merk onverwacht schitteren in de chaos: Miele. Niet met een stage, niet met een influencer in een glittertopje, maar met een koelkast van ironie. Vraag ChatGPT om een Miele PowerWash op Lowlands, en je krijgt hem … [Read more...] about Miele heeft gewonnen
De Fabeltjeskrant keert terug
De kinderkamer is weer open voor zaken. Zoals een oude wijn in een nieuwe fles, zo komt *De Fabeltjeskrant* terug – ditmaal niet op een analoge antenne, maar in de digitale stroom van YouTube, waar kijkertijd geen kwestie van tijdslot is, maar van algoritme en opschaling. En dat is precies waarom deze herlancering geen nostalgie-uitstapje is, maar een berekende media-acquisitie. Geen zielig … [Read more...] about De Fabeltjeskrant keert terug
Cornetto’s koude strijd tegen hitte
Een ijsje wordt een statement. Niet van smaak, nee – van strategie. Cornetto, ooit een bescheiden koelkastsnack, transformeert zich in een culturele beweging, verpakt in een blauwe verpakking die harder schreeuwt dan een hippe influencer op Ibiza. De samenwerking met Pantone is geen modegril, maar een geplande invasie van het publieke domein. Blauw wordt het nieuwe rood. En rood was … [Read more...] about Cornetto’s koude strijd tegen hitte
ChatGPT kleinkind van OpenAI
Een tienermodus voor een chatbot? Alsof je een slot op de koelkast doet omdat je kinderen last van obesitas krijgen. OpenAI, dat zichzelf nog steeds ziet als de messias van de kunstmatige intelligentie, reageert niet op innovatie, maar op paniek. De tienermodus is geen doorbraak – het is een buiging. Een digitale vorm van huisarrest, verpakt als verantwoord ondernemerschap. De druk komt, … [Read more...] about ChatGPT kleinkind van OpenAI
Schaakmat in de Rabo club
Een bank die denkt slim te zijn, zet een schaakbord op een festival. Alsof financiële geletterdheid kan worden gepromoot met een paard dat schuin springt en een koningin die alles domineert. Rabobank, het institutionele relic uit Utrecht, gelooft blijkbaar dat een paar zetten op een houten bord genoeg is om jonge Lowlands-bezoekers te verleiden tot een spaarrekening. Maar wie wordt er nu … [Read more...] about Schaakmat in de Rabo club
Hamster wint van AH kampioen
Een hamster als marketingchef? Bijna. Albert Heijn, dat bedrijf dat zichzelf nog steeds ziet als voedingspartner in tijden van inflatie, heeft besloten zijn laatste restjes geloofwaardigheid op te offeren aan het altaar van de ‘cuteness economy’. Een knaagdier wordt opgehesen tot culinaire autoriteit, met een mutsje, een schortje, en de ongebreidelde steun van een merk dat ooit op grootsheid uit … [Read more...] about Hamster wint van AH kampioen