Een hamster als marketingchef? Bijna. Albert Heijn, dat bedrijf dat zichzelf nog steeds ziet als voedingspartner in tijden van inflatie, heeft besloten zijn laatste restjes geloofwaardigheid op te offeren aan het altaar van de ‘cuteness economy’. Een knaagdier wordt opgehesen tot culinaire autoriteit, met een mutsje, een schortje, en de ongebreidelde steun van een merk dat ooit op grootsheid uit … [Read more...] about Hamster wint van AH kampioen
Media-Business
Rabobank zet schaakmat op dancefloor
Een bank die schaakt op een muziekfestival. Alsof je een boekhouder op de hoofdact van Lowlands zet met een laptop en een Excel-bestand. Rabobank, traditioneel verankerd in het groene gazon van het amateurvoetbal, besluit nu haar sportpartnership uit te breiden naar een muziekfestival. Niet met een drumcorps. Niet met een foodtruck vol biologische worst. Nee, met een schaaktoernooi. Midden tussen … [Read more...] about Rabobank zet schaakmat op dancefloor
Videoland van gratis naar graag
Een pauzereclame. Alsof je midden in een zin wordt onderbroken door iemand die je een koelkast wil verkopen. Videoland, lang het pareltje van de Nederlandse streamingmarkt, heeft besloten dat zelfs het duurste abonnement niet meer beschermt tegen de meest vernederende vorm van adverteren: de reclame tijdens de pauze. Niet vooraf. Niet na. Nee, middenin je flow, als je net die ene scene had … [Read more...] about Videoland van gratis naar graag
Ziekte marketeers boeten af
Een inspectie met een budget uit de jaren tachtig, een media-ecosysteem dat overleeft op klikken, en een medicijn dat slank maakt zonder bewegen – natuurlijk loopt dat fout. De IGJ, die zichzelf ziet als de laatste burcht van medische integriteit, heeft tienduizenden euro’s aan boetes uitgedeeld aan mediatitels die reclame voor Ozempic vermomd hielden als journalistiek product. Maar laat me je … [Read more...] about Ziekte marketeers boeten af
Hema’s zilveren verdriet
Een supermarkt verkoopt sentiment. Een munt van 12,50 euro als troostprijs voor een eeuw lang niet falen. De Hema, ooit de tempel van functioneel design en betaalbare sokken, viert haar honderdste verjaardag met een geslagen munt van de Koninklijke Nederlandse Munt – alsof we hier te maken hebben met koninklijke bloedlijnen in plaats van een keten die haar winstmodel baseert op pindakaas in potjes … [Read more...] about Hema’s zilveren verdriet
Poppe van Pelt schiet vakantie door
Een man met 65 virtuele adviseurs die allemaal tegelijk ‘nee’ zeggen. Dat is geen brainstorm, dat is een digitale lynchpartij. Poppe van Pelt, de creatieve reclamesniper uit de Amsterdamse Pijp, heeft nu dus een eigen AI-raad van bestuur, compleet met cynische marketeer, neurotische strateg, en een AI-versie van Paul van Dyk die alleen ‘meevoert’ zegt in Duitse nasale klank. Maar laat ik je iets … [Read more...] about Poppe van Pelt schiet vakantie door
Studenten in de fik door brouwers
Bier is dood. Lang leve het bier. Zo klinkt het vandaag vanuit de Zuidastoren, waar de Nederlandse Brouwers hun nieuwe strategie in het glas heffen: een 0.0-percentage drank om wél de student te blijven exploiteren. Want laten we eerlijk zijn: dit is geen gezondheidsinitiatief, dit is een overlevingsreflex van een sector die ziet hoe de jonge generatie steeds later en minder begint met alcohol. … [Read more...] about Studenten in de fik door brouwers
RTL ontwaakt in het zonlicht
De zomer is geen pauze, het is een markt. Terwijl de rest van Nederland zich nestelt in een strandstoel met een slappe cocktail, zet RTL haar schouders onder een scherp, strategisch herstel. Geen sentimentele terugblikken, geen vage beloften over ‘vernieuwing’ — nee, dit is een operatie met chirurgische precisie. Zestien stukken, zestien sneden in de huid van een mediaklant die dacht dat hij kon … [Read more...] about RTL ontwaakt in het zonlicht
NPO Luister zoekt audiomerk in stilte
Op hetzelfde moment dat RTL voor de zoveelste keer haar zomerlijstje recyclede, besloot de publieke omroep eens flink te fluiten in het donker. NPO Luister, het audioteken dat tot nu toe vooral bekend was onder mensen die ‘podcast’ nog met een ‘d’ uitspreken, lanceert op Lowlands een ‘eventconcept’. Alsof het combineren van livepodcasts en een rustzone genaamd ‘Slowlands’ iets nieuws is. Alsof … [Read more...] about NPO Luister zoekt audiomerk in stilte
RTL dumpt zomerprogramma
Zomerse hitte, een leeg scherm, en RTL die met zwierige nonchalance haar zomerprogrammering in de vuilnisbak trapt. Geen strategie, geen visie – slechts een slordige stapel content die men in alle rust liet wegkwijnen op een platform dat ooit droomde van concurrentie met Netflix. Maar nee, in plaats van schaal te bouwen, kiest men voor het gebruikelijke polderdrama: zeventien herhalingen van *Ik … [Read more...] about RTL dumpt zomerprogramma
Yeehright trekt mokerslag
Zoek de suiker. In een land waar de overheid met kinderlijke vingerwijzen de burger verplicht tot gezonder eten, komt Yeehright niet met een schoolbord, maar met een hamer. Geen preek, geen blikken ogen achter het scherm van een diëtist, maar een visuele knock-out: honderd gram Nutella naast honderd gram suiker. En dan de vraag: zie je het verschil? Nee. Natuurlijk niet. Want het is vrijwel … [Read more...] about Yeehright trekt mokerslag
Almhof kiest voor stilte
Het is zeldzaam dat een reclamecampagne niet moet schreeuwen om gehoord te worden. Almhof doet het toch. Geen flitsende slogans, geen geforceerde vrolijkheid, geen overproductie van emotie. Alleen Günther. Met zijn blik. Zijn aanwezigheid. Zijn stilte. En toch: de markt reageert. Alsof Nederland eindelijk moe is van de plicht tot blijheid. Ik tel de seconden waarin niets gebeurt in de commercial. … [Read more...] about Almhof kiest voor stilte
Oranje op stilte
Een hockeyshirt als statement. Alsof een stewardess ineens een smoking draagt op Schiphol. Het is niet gekker dan dat. De KNHB, doodsbenauwd voor irrelevante sportstatus, gooit haar laatste modekaart: samen met Adidas een shirt lanceren dat van het veld naar de straat moet. Alsof de velden van Bilbao en Amstelveen ineens de catwalk van Milaan zijn. Maar wie koopt dat? Wie loopt met een hockeyshirt … [Read more...] about Oranje op stilte