De Nederlander wil niet meer kopen, hij wil kijken. En wie kijkt, koopt. Dat is geen visie, dat is meetbaar. Talpa Media, ooit de vuistzweef van SBS6, heeft de handdoek in de ring gegooid bij de klassieke reclame: in plaats van spotjes tussen de programma’s, wordt het programma nu zelf het spotje. Prijzenjacht, het ooit zo nederige spel waarin mensen voor een bakje slagroom door de studio … [Read more...] about Prijzenjacht wordt live commerce
Media-Business
SuperRebel pakt dubbele troef
Het gaat niet om gloriale lanceringen of doorstartjes met champagne op vrijdag. Het gaat om macht. En macht, beste mensen, zit in de portefeuille. Wanneer SuperRebel zowel OFM als SnowWorld binnenhaalt, dan is dat geen gelukje, dat is een statement. Een statement dat op de Zuidas wordt gescand, geëvalueerd en – belangrijker – gefactureerd. OFM, dat nooit echt wist of het een techmerk of een … [Read more...] about SuperRebel pakt dubbele troef
Creativiteit zonder capital
Een lijstje van zes campagnes, alsof creativiteit een kerstkalender is waar elke dag een chocolaatje bevat. De redactie ‘selecteert het beste werk van de week’, alsof er een jury zit die emoties beoordeelt op een schaal van een tot tien. Maar wie beoordeelt de beoordelaars? En sinds wanneer is ‘creativiteit’ een collectie van losse advertenties, verspreid over een ministerie, een spoorbedrijf en … [Read more...] about Creativiteit zonder capital
UPR krijgt geen extra punt
Een agentschap dat zeven merken binnenhaalt in één ademtocht, alsof het een actie is van de HEMA. UPR Agency viert groei alsof het een verjaardag is waarop de cake groter is dan het budget. Maar wat zegt volume zonder strategische fit? Zeven merken, twee segmenten: mode en beauty. Alsof je een restaurant opent en denkt dat ‘eten’ al een concept is. Zimmermann, Vlisco, Denham – drie namen met een … [Read more...] about UPR krijgt geen extra punt
Happy Horizon kent zijn prijs
Een reisorganisator die zijn uitvoering binnenhoudt maar strategie uitbesteedt? Dat is alsof je een privédetective inhuren om je vrouw te volgen, terwijl je zelf de verrekijker blijft vasthouden. Corendon kiest voor een merkstrategie die op papier briljant lijkt: automatisering, innovatie, paid social. Maar wie gelooft er nog in innovatie als het woord uit de mond van een marketingbureau komt? Het … [Read more...] about Happy Horizon kent zijn prijs
Treinen stoppen niet op roep
Een spoorweg kent geen emotie. Maar wel een ROI. En toch – en dit is wat mij wakker houdt – kiest de NS, ProRail en een handvol spoorbedrijven ervoor om zich te verbinden aan een campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Geen reclame voor snellere verbindingen. Geen actie op de First Class zitplaats. Maar een boodschap die trilt in de echo van het perron: *Ik wil stoppen met leven, maar ik wil niet … [Read more...] about Treinen stoppen niet op roep
UPR zet geen cent op stilte
Een leeg kantoor is een dode zaak. Maar een volle portfolio? Daar word je nog niet rijk van. UPR Agency, die zich graag nestelt in de betere wijken van de creatieve economie, kondigt aan zeven nieuwe merken toe te voegen aan haar klantenbestand. Zimmermann, Vlisco, Denham – de namen klinken als een castlijst van een Milanese modeshow. Couleurs de Noir, The Remedy, Trouble Maker, Revolution – daar … [Read more...] about UPR zet geen cent op stilte
Barbie dumpt de droom
Een roze emmer met gaten. Dat is wat jij hebt als je denkt dat een Hollywood-rebranding volstaat om je abonnees vast te houden. Barbie, dat roze idool van de consumptiemaatschappij, kreeg haar eigen film, een miljardenbudget, Margot Robbie in een lamé badpak – en toch: de les is niet voor iedereen aangekomen. Want terwijl de ene podcast van SWOCC x Adformatie de marketingwetenschap achter de … [Read more...] about Barbie dumpt de droom
Bier is geen vanzelfsprekendheid meer
Een glas lager op het terras, een pilsje na sluitingstijd, het biertje bij de barbecue – ooit waren dat onbetwiste momenten. Nu zijn ze dat niet meer. De Nederlandse biermarkt krimpt, niet dramatisch, maar structureel. En dat is geen tijdelijke dip. Het is het einde van een tijdperk. Bier verdwijnt niet, maar zijn status als onbetwiste kroongetuige van het sociale leven wel. Brouwers zitten met … [Read more...] about Bier is geen vanzelfsprekendheid meer
Marion Kuiper bij Omnicom
Een frisse wind waait door de Zuidaskloven, maar het is geen toeval: het is de logica van schaal. Marion Kuiper stapt over van Dentsu naar PHD, Justin Sandee verlaat na negen jaar het roer bij Bol. Beiden belanden in dezelfde armen – die van Omnicom Media – en krijgen daar de titel van managing director. Alsof je twee vliegtuigen op één landingsbaan laat uitstijgen. Slechts één landt veilig. Of … [Read more...] about Marion Kuiper bij Omnicom
AI mag niet lekken in de fries
Er is niets gruwelijker voor een merk dan een beetje twijfel. En niets menselijker dan de angst om fouten te maken. Vandaar dat Brett Gaasbeek, met de serieuze blik van iemand die verantwoordelijk is voor miljoenen frikandellen, verklaart dat AI in de creatie bij McDonald’s ‘nog een no-go’ is. Alsof het een zonde is. Alsof het een virus is dat via een PowerPoint kan overspringen. Maar laten we … [Read more...] about AI mag niet lekken in de fries
Castro koopt The Romans uit
Een jaar. Minder dan een kalenderjaar. Dat is alles wat het kostte om een miljoenendroom te reduceren tot een middagafspraak op de Zuidas. Matthijs van Unen, ooit de messias van The Romans, stapt over naar Castro – en neemt niet alleen zijn bureau mee, maar ook de illusie van onafhankelijkheid. De cijfers spreken geen dichterlijke taal, maar de taal van fusies en overnames. The Romans, opgericht … [Read more...] about Castro koopt The Romans uit
Offline is de nieuwe online
Een mens die een merk volgt op Instagram is geen klant. Het is een gevangene van het algoritme. Vrijwillig opgesloten in een feed vol content die niemand wil, maar iedereen scant. En precies daarom, beste marketeer, is jouw content niets waard. Niet meer. Het is lawaai. Gecomprimeerd, geoptimaliseerd, gedood. Salim Abousallam van Awol roept tot bezinning. Zegt dat merken hun doelgroep weer offline … [Read more...] about Offline is de nieuwe online