Er is niets trianteraardiger dan een aanbevolen luisterervaring van iemand die denkt dat context een luxe is. Marvin Jacobs van Airborne Network – een naam die klinkt als een middelgrote logistieke startup – presenteert ‘Het klopt niet’ als dé podcast om ‘de week vooruit’ te kunnen. Alsof inzicht in een audioformaat van 25 minuten per week nog iets doet met de winstlijn. Maar goed, we leven in een … [Read more...] about Het klopt niet volgens Marvin
Media-Business
Het einde van de pret
Creativiteit zonder klant is een monoloog in een leeg theater. En KesselsKramer, ooit het pronkstuk van de Nederlandse creatieve klasse, staat nu met lege handen op het podium. Drie grote opdrachten weg, de zaal leeg, en de rekening nog open. De doorstart? Een nette term voor een noodlanding. Maar laten we niet doen alsof dit een verrassing is. Het is geen geheim dat de reclamewereld aan het … [Read more...] about Het einde van de pret
Itsme heeft iDIN gekocht
De Nederlandse consument is traag, maar de gegevens niet. Die reizen steeds sneller, over grenzen heen, langs legacybankiers die nog denken dat een handtekening op papier iets zegt over identiteit. En dus breekt itsme, de Belgische app met een naam als een millennial-therapiegroep, in op de Nederlandse digitale ruimte. Met een budget, een claim en een simpele belofte: jij bent je eigen ID. Maar … [Read more...] about Itsme heeft iDIN gekocht
ING sponsort geen feest maar een noodzaak
Het WK-gedruis buldert, de vlaggetjes wapperen, en daar, tussen de confetti en de overdosis vaderlandsliefde, besluit ING dat het tijd is voor een serieuze blik. Geen tromgeroffel, geen overdaad aan voetbalmythologie – neen, de bank kiest voor de stilte van de feiten. En daar, in die stilte, zit precies de kracht. Bol en Krouwel, de eeuwige gespreksleiders van het Nederlandse geweten, roepen het … [Read more...] about ING sponsort geen feest maar een noodzaak
Digital humans zijn geen trend maar een test
Een vrouw met glanzende ogen en een glimlach die nooit verkrult, vertelt je dat ze blij is je te zien. Ze werkt bij een bank, heet je persoonlijk welkom en vraagt of je hulp nodig hebt. Je weet dat ze niet bestaat. Toch voel je een vreemde drang om terug te lachen. Dat is het moment waarop je beseft: we zijn geen toeschouwers meer van de toekomst, we zijn proefkonijnen. Het Digital Humans-event … [Read more...] about Digital humans zijn geen trend maar een test
Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Niet iedereen is geschikt voor een merk dat water verkoopt alsof het heilige olie is. Maar Alessandra Elia? Die heeft al eerder bewezen dat ze luxe kan verkopen zonder dat het als pose overkomt. Terwijl Josha Jansen, de man die het merk van een droge missie tot een lifestyle-embleem tilde, weer terugkeert naar de diepere laag van ‘merk en impact’, neemt Elia de fakkel over – en die past perfect in … [Read more...] about Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Proof wint met stijl
Een man van vijfenveertig met een goed gekamd ego en een CV dat riekt naar zelfoverschatting, wordt benoemd tot creative service director bij een communicatiebureau dat zichzelf ‘in change’ noemt. Alsof je als organisatie nog gelooft in het verschil tussen ‘change’ en ‘chaos’. Maar goed: Olivier Koning stapt binnen bij Proof. En volgens de persmededeling stond dat bureau zelfs bovenaan zijn … [Read more...] about Proof wint met stijl
Marketing stuurt op schijnsucces
Al jaren vieren we triomfen die niet bestaan. We presenteren groeicijfers alsof ze uit een goddelijke openbaring voortkomen, terwijl ze gebaseerd zijn op data die net zo betrouwbaar is als een voorspelling van een astroloog met een halflege batterij. Liridon Bejta zegt het hardop: we sturen op schijnsucces. En dat is nog zacht uitgedrukt. We sturen op illusie, op hoop, op het geloof dat als je … [Read more...] about Marketing stuurt op schijnsucces
Olivier Koning benut de markt
Een carrièresprong is pas indrukwekkend als hij niet uit nood, maar uit opportuniteit voortvloeit. En daar, precies daar, onderscheidt Olivier Koning zich van de gemiddelde kantoorstrateeg die zichzelf wijsmaakt dat ‘groei’ ook kan betekenen dat je een stapje terug doet met een fijner visitekaartje. Koning stapt niet zomaar over naar Proof. Hij positioneert zich op het moment dat change … [Read more...] about Olivier Koning benut de markt
Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Het is weer zo’n ochtend waarop een consultancybureau een managementwissel aankondigt alsof het een staatsgreep betreft. Dept, dat zichzelf graag presenteert als digitale messias, benoemt Lucas Nutbey tot head of market. Opvolger van Jeanette Kerssens-Kox, die ongetwijfeld haar sporen heeft verdiend in de modderige greppels van het adtech-debacle. Maar wie wint hier eigenlijk? Let op: dit is geen … [Read more...] about Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Dorien Kuiken geeft toneel
Het is weer zo ver: een paar gepensioneerde politieke zwerflustelingen storten zich op de communicatiemarkt met de finesse van een lobbyist in een IKEA-keuken. Dorien Kuiken, ooit de publieke kop van Ace, en Sebastiaan Timmermans, langdurig actief in de PvdA-trog, presenteren zich als Buro Stekelbaars. Alsof de naam al niet voldoende waarschuwt: dit is geen strategisch offensief, dit is … [Read more...] about Dorien Kuiken geeft toneel
New York zonder bagage
Een influencertrip naar New York, georganiseerd door een keten die zichzelf ‘New York Pizza’ noemt, en gesponsord door een handvol midsize merken die zich wanhopig proberen te verstoppen achter een laaggeletterde foodie-romantiek – en dan valt de koffer op de luchthaven van JFK al uit elkaar. Letterlijk. Of liever: de koffers arriveren simpelweg niet. Wat volgt is een digitale farce van ongekende … [Read more...] about New York zonder bagage
KesselsKramer stort in
Dertig jaar lang hebben ze zich voorgedaan als de rebellen met een budget. KesselsKramer. De naam alleen al rook naar sigarettenrook, chique cynisme en een licht geïrriteerde blik op de rest van de branche. Ze maakten reclame alsof het kunst was, en klanten alsof ze geluk mochten hebben met een zaakwaarnemer die nooit opnam. Maar nu? Nu is het failliet. Geen dramatische ontploffing, geen rookwolk … [Read more...] about KesselsKramer stort in