Een video over een kettingzaag. Een ander over een broek die niet slijt. En dan, onderin: een link. Klik je erop, koop je het – en de youtuber krijgt een percene. Kinderlijk simpel. En toch duurde het tot 2025 voordat YouTube dit in Nederland op poten zette. Alsof het een ...Lees meer
Een drum ‘n bass-festival dat wint een YouTube Works Award. Niet omdat het geluk had, niet omdat het ‘relatable’ was, maar omdat het wist wat anderen zijn vergeten: massa is macht. En geluid is data. Q-dance heeft geen miljoenen uitgegeven aan influencer-deals of aan een ‘authentieke’ storytelling. Nee, ze stuurde ...Lees meer
Een foto. Gepost op een vrijdag. Zonder concept, zonder briefing, zonder KPI’s. En dan – o verrassing – wordt het een viral moment. Een stroom aan likes, shares, een vleugje bekendheid. En dan zegt Joey Boeters van Happiness Amsterdam: ‘Het lijkt allemaal zo random.’ Alsof toeval een vorm van creativiteit ...Lees meer
Een camera op een bril. Niet om herinneringen vast te vatten, nee – om jouw gezicht te scannen terwijl jij aan het winkelen bent, terwijl jij aan het lunchen bent, terwijl jij aan het vergeten bent. En de Consumentenbond? Die wil het verbieden. Alsof een verbod iets verandert in de ...Lees meer
Een billboard langs de A10 met de boodschap 'Een lul verdient meer' – nee, dit is geen satire op een column van Paul Jansen, maar een serieuze marketingcampagne van een opkomend HR-techbedrijf. En terwijl ondernemers zich schrap zetten voor de nieuwe wet op loontransparantie, staat burgemeester Femke Halsema met een ...Lees meer
Er is een nieuwe norm. Niet in de klas, niet in de keuken, maar in de boardroom. Steven Van Belleghem, adjunct-hoogleraar met de rust van iemand die weet dat zijn slides meer impact hebben dan een jaar PR, zegt het ronduit: *de middelmatigheid wordt geautomatiseerd*. En als je dat niet ...Lees meer
Talpa, een naam die nog altijd roept naar rook, glorie en een vleugje polderkitsch, heeft weer iets op de plank. Na jaren van formatieweken en gokapps, lanceert het kijk-platform nu ‘Shorts’: een verticale video-ervaring die zich richt op microdrama’s. De eerste productie? *Code Rood*, een Nederlandse serie die volgend jaar ...Lees meer
De Nederlandse politicus, altijd op zoek naar efficiëntie, heeft nu een nieuwe assistent: een algoritme dat zinnen kan slijpen, toespraken kan genereren en zelfs de stem van de leider kan imiteren tot in de minste vibrato. Fijn voor de productiviteit, zeggen sommigen. Een nachtmerrie voor de democratie, fluistert elke verstandige ...Lees meer
Wie denkt dat een uitzendbureau alleen broodnodig personeel schuift, heeft de markt compleet gemist. Unique, lang bekend als degelijke speler in een sector vol slonzige branding, wil plots de trap op. Geen verrassing: in een tijd waarin elke schoonmaker op LinkedIn staat met ‘purpose’ en ‘growth’, is mediocrity de enige ...Lees meer
Wie denkt dat communicatie nog steeds draait om persberichten en vriendschappelijke redacteurshandjes, kan gerust teruggaan naar de basisschool. Clarity Global schuift zijn pionnen met militaire precisie: Arlieke Tammer en Marielle Pattas treden aan als vice presidents, beiden afkomstig uit het glorierijke leger van Marcommit. En laat me je dit vertellen: ...Lees meer
Een datalek. Eén. En toch blijft Odido worstelen met iets wat veel gevaarlijker is dan een slechte beoordeling op Glassdoor: het publieke gevoel. Niet ontevredenheid – nee, erger. Boosheid. Het enige onderzochte telecommerk dat méér boosheid oproept dan liefde. Alsof klanten niet alleen teleurgesteld zijn, maar zich ook bedrogen voelen. ...Lees meer
Het aantal cases dat dit jaar is ingediend voor de Effies overtreft opnieuw het gemiddelde. Vierentachtig, om precies te zijn. Alsof we hier een prijsuitreiking organiseren en niet een audit van de zakelijke gevolgen van reclame. Maar laat één ding duidelijk zijn: hoeveel cases je ook inlevert, als de meeste ...Lees meer
Media-aankoop als kunstvorm? In Nederland lijkt het eerder op een gemeentelijke aanbesteding. Terwijl hier nog wordt gefilosofeerd over ‘synergie’ en ‘duurzame samenwerking’, heeft Netflix alweer een continent doorgestofeerd. Na een pitch – ja, ook zij doen nog steeds zo van ‘kijk eens wie het beste kan overtuigen’ – breidt de ...Lees meer
De Nederlander koopt biologisch alsof het een zondagse traktatie is: met veel goedbedoelde intentie, maar zonder enige consequentie. De omzetgroei van biologische supermarkten klimt gestaag, zeggen de cijfers, maar ‘gestaag’ is in dit geval een eufemisme voor ‘onbetekenend’. We praten over een marktaandeel dat al jaren stug rond de 4 ...Lees meer
De Nederlander houdt van een goed verhaal, vooral als het met een glas fris in de hand wordt geserveerd. Maar wie denkt dat Stëlz puur speelt op nostalgie of jeugdherinneringen, heeft de economische realiteit van 2024 nog niet ingehaald. Nee, dit is geen comeback uit sentiment, dit is een schaalgroep ...Lees meer
De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan ...Lees meer
Een zin, zes woorden, een hele generatie lamgeslagen. ‘Je kunt alles worden.’ Alsof identiteit een menukaart is en carrière een Netflix-account. Vincent Mispelblom Beyer, die zichzelf de woordvoerder van de dertiger noemt, ziet daarin geen ironie, maar een structurele breuk in de arbeidsmarkt. En hij heeft gelijk – al is ...Lees meer