Een barista in een gymslipje, een koffiemachine van vijf ton, een logo dat schreeuwt ‘disruptie’, en toch: de klant kiest voor de bakker om de hoek. Niet omdat hij goedkoper is. Niet omdat hij sneller is. Maar omdat hij kent. Omdat hij luistert. Omdat hij niet vraagt of je de ...Lees meer
Zeven op de tien jongeren denken dat ze een AI-gestuurde tekst kunnen ruiken. Alsof ze over een soort digitale reukzin beschikken, een inwendige bullshit-detector voor algoritmen. Leuk geprobeerd. De realiteit? Hun herkenningspercene zit amper boven het toeval. Vijfenvijftig procent. Minder dan een muntworp met een kromme euro. We praten hier ...Lees meer
Een boterhamtje als businesscase. Alsof de Nederlandse consumptiemarkt nog wachtte op een nieuw pleidooi voor tussenmaaltijden. Toch gebeurt het: Peijnenburg, het merk dat al decennia lang op de rand van het nutteloze balanceert tussen gezond en verknoeide gezondheidsgedoe, schakelt Dorst & Lesser in om ‘Da’s beter tussendoor’ tot nationaal refrein ...Lees meer
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren ...Lees meer
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een sebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme ...Lees meer
De wereld draait niet meer om het briljante spotje van drieëntwintig seconden. Wie dat nog denkt, kan net zo goed met een fietsbel concurreren tegen een Tesla. Omnicom laat met klinische precisie zien waar de waarde in deze tijd wordt gecreëerd: in data, in integratie, in schaal. En niet in ...Lees meer
Het Nederlandse bier is niet aan het verdwijnen. Het wordt vergiftigd. Niet met chemische additieven, nee, maar met beleid. Het kabinet, in zijn eindeloze zoektocht naar morele superioriteit, heeft besloten dat bier drinken tegenwoordig ongezond is, onverantwoord is, en dus duur moet zijn. En terwijl de belastingen sinds 2015 met ...Lees meer
Er is niets gevaarlijkers dan een creatieve geest met een budget en een trauma. Jari Kloppenburg, die zichzelf graag presenteert als de redder van de zielige reclamebranche, waarschuwt nu dat we op het punt staan om ons eigen graf te graven met content. Alsof we daar een waarschuwing voor nodig ...Lees meer
De man die de krant nog net niet redde, gaat nu proberen de publieke omroep te redden. Ironisch, als je bedenkt dat Rennie Rijpma jarenlang op de Zuidas werd behandeld als een soort journalistieke vuilnisman: iemand die de troep moest opruimen nadat de digitale revolutie door de redactiekamers had gekegeld. ...Lees meer
De wereld kookt in een zweetbad van sportief fanatisme, en terwijl voetballers over het veld schuimen, blijft Coca-Cola koel. Het Amerikaanse frisdrankimperium boekte in het tweede kwartaal een groei van 6 procent, en dat is geen toeval. Het WK voetbal is geen sportevenement, het is een verkoopmachine — en Coca-Cola ...Lees meer
Een naam verdwijnt, een merk wordt geschaald. Zo gaat dat in de wereld van digitale dienstverlening waar sentiment even veel weegt als een lege portemonnee. Ruim een jaar na de overname door Apadmi – een Britse speler met schaalgrootte en ambitie – is de ademhaling van Pinch eindelijk gestopt. Geen ...Lees meer
Een campagne tegen ongewenst gedrag, ontwikkeld door een reclamebureau. Alsof je een brandweerman vraagt om een vuur te stoken — maar dan netjes. De horeca, geteerd en gevederd door jaren van #MeToo-incidenten en rookgeurige ongemakkelijkheden, besluit nu: we doen iets. En dat ‘iets’ komt van Havas Lemz. Niet een psycholoog, ...Lees meer
Een vliegtuig boven de wolkendeken, een glas champagne in de hand, en in je schoot: het Holland Herald. Geen reclameblad, nee — een staatslied in velinband, uitgegeven door de luchtvaart. En nu, als kroon op de zorgvuldig geoliede machine, wint het de Content Marketing Award. Alsof een bankbiljet ooit een ...Lees meer
Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen ...Lees meer
Het is weer zo ver: een Amsterdamse marketingagency zet de realiteit op z’n kop en noemt het creativiteit. Monks, niet te verwarren met degenen die zwijgen in abdijen, heeft een campagne gelanceerd die beweert dat toeristen massaal overstappen van het Rijksmuseum naar het Pijpenkabinet. Omdat, zo luidt het briljante inzicht, ...Lees meer
De Nederlandse reus in verzorgingsproducten begint eindelijk weer te ademen. Na jaren van marginale groei en prijsverzet in een wereld die weigerde te betalen voor ‘duurder schuim’, toont Unilever in Q2 signalen van herstel. Niet door magie, niet door mindfulness-coaching in de boardroom, maar door iets wat pijnlijk eenvoudig is: ...Lees meer
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schouder geklemd, die op hetzelfde moment een kattenkot opvangt op de A10. Heleen Makkinga, woordvoerder van beroep, redder van verzwakte katten van hart. Minstens één keer per week ruilt ze de persverklaring in voor een verbandtrommel. En ja, het klinkt ...Lees meer